应用推广以外的 Google Ads 设置

本文将阐释如何设置并优化应用推广以外的 Google Ads 推广活动，覆盖不同的营销目标。

监测 Google Ads 网页到应用推广活动

请注意:

如果您的目标是推动应用安装，我们建议您运行 Google Ads 应用广告系列 (ACI、ACE、Pre-registration)。您只需为此启用 Google Ads SAN 集成即可。 如果您想开展网页到应用推广活动，请按照本节中的说明操作。

Google Ads 可能不会为网页到应用推广活动中的某些用户认领归因。在这种情况下，我们建议您生成Adjust 链接并在 Google Ads 网页到应用推广活动中使用，以便 Adjust 利用这些链接进行归因。

在 Google Ads 中投放网页到应用推广活动时，请按照下列步骤操作：

  1. 启用 Google Ads SAN 集成。
  2. 在 Google Ads 中设置最终URL。
  3. 根据您正在运行的 Google Ads 网页到应用推广活动的类型，为以下每个合作伙伴创建链接 URL：
  • Google Ads Search
  • Google Ads Display
  • Google Ads Video
  • Google Ads Performance Max
  • Google Ads Local
  • Google Ads Smart
  • Google Ads Discovery
  • Google Ads Hotel
  • Google Ads Shopping
  1. 在 Google Ads 网页推广活动控制面板中将 Adjust 链接 URL 用作跟踪模板。这一步并非强制要求，但我们建议您这样做。
警告:

请勿更改 Adjust 链接 URL 中的任何内容，否则在设置推广活动时可能会被 Google Ads 拒绝。Google Ads 不支持将 Adjust 通用链接和品牌化链接作为跟踪模板。

如果您的应用拥有品牌化链接，则会变成默认 Adjust 点击 URL。要在 Google Ads 推广活动中使用该 URL，请打开链接的链接 URL 标签页，选择 显示更多 URL > 复制 URL​ ，然后使用 Adjust 点击 URL。

用户点击广告后，会被发送至带有最终到达网址后缀的最终到达网址。如果用户的浏览器支持并行跟踪，那么 URL 就会被加载，且向跟踪模板发送点击。

如果不支持并行跟踪，Google 就会使用接续跟踪 (sequential measurement)，将用户发送至跟踪模板。Adjust 随后会将用户重定向到最终到达网址。

  1. 您的数据会显示在 Datascape 中链接对应的渠道名称下。

监测 Google Ads 再交互推广活动

Google Ads 再交互推广活动使您能够面向现有用户，以个性化的激励措施使他们回到您的应用。

要求​

为使 Adjust 能够监测所有 Google 再营销推广活动，您必须在 Adjust SDK 内启用深度链接。以下为开发者说明：

Google Ads 再交互推广活动使您能够面向现有用户，以个性化的激励措施使他们回到您的应用。如欲在 Ads 上设置官方再营销推广活动，请按以下步骤操作。

  1. 在 Ads 控制面板中，将您的原始深度链接置入 Google Ads 再营销推广活动中

    • 在使用 Google Ads API 时，无需向原始深度链接添加 Adjust 参数。

  2. 确认您已在 Campaign Lab 中启用 Google Ads 的事件关联。

警告:
如果没有设置关联事件，再营销列表将不会被填充。
提示:
请确保 Google Ads 与您的再归因窗口匹配，且非活跃窗口已设置为 0 天。如果非活跃窗口未被设置为 0 天，则可能出现偏差情况。

对于 iOS 和 GDN 推广活动，您不一定需要使用官方 Google Ads 再营销推广活动设置，而是可以找到广告跟踪模板字段，将深度链接参数附加在您的 Adjust 链接 URL 上。这样，Adjust 就能监测再归因并进行延迟深度链接操作。

示例：​

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

在此提醒，对于 iOS 9 及以上版本，您必须在应用内集成好通用链接。

由于 Adjust 会自动同步和查询 Google Ads 来获取用户再交互行为，所有再交互推广活动将在 Adjust 中的单独推广活动来源下显示。

一旦用户进行了再交互，他们所有的后续活动将与最近的归因来源相关联。

提示:
Adjust 的 API 集成会自动监测所有 Google Ads 推广活动的再归因。如果您不想监测 Google Ads 的再归因数据，则可将 启用再归因监测开关切换至 关。

监测 Google Ads App Asset 推广活动

如需为 Google Ads App Asset 推广活动手动创建 Adjust 链接 URL，请按照以下步骤操作。

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。
  2. 选择 新合作伙伴​ 。
  3. 在 合作伙伴选择​ 界面中选择下列选项之一：
请注意:
App Assets 不适用于其他 Google Ads 推广活动类型，如 ACI、ACE、预注册和展示。
  1. 在 应用选择​ 页面，选择要为哪款应用新建链接。
  2. 在 链接结构​ 界面中查看渠道提供的默认链接结构参数，然后点击 快速创建​ 。
  3. 通过 Google Ads App Asset UI 执行您的链接 URL。
  4. 新创建的链接生效后，所有相关推广活动信息都将显示在 Adjust 中。

监测 Google Marketing Platform 推广活动

通过 Adjust 的 Google Marketing Platform 集成，您可以监测 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 的效果营销表现。更多详情，请参考设置 Google Marketing Platform 推广活动。

记录 Google 自然搜索

要求​

Google 允许移动用户直接从 Google 搜索下载应用。也就是说，如果搜索是通过移动设备进行的，结果中可能会包含相关移动应用的图标。用户点击了应用图标后，会被重定向至 Google Play 应用商店来下载应用。在 Adjust 中，这些安装会被记录为 Google 自然搜索， 不会 计入套餐包含的归因中。

归因为 Google 自然搜索的所有安装将在推广活动层面 (子层 1) 显示搜索关键字。

Adjust 可以为您的应用记录最多 100,000 个应用搜索词条，所有关键字可通过使用 {search_term} 占位符包括在您的 Adjust 安装和再归因回传中。此占位符将由设备在点击下载链接前所用的搜索查询填充。