设置 Google Ads 账户

Adjust 针对 Google Ads 使用Google 应用转化跟踪和再营销 API。通过该 API，Adjust 可以向 Google 发送应用安装、会话和安装后事件。Google 将这些数据用于 Google Ads 推广活动的归因和优化。

针对 Adjust 应用活动，Google 会向 Adjust 发送其归因数据。针对认领的每项活动，Google 会发送广告展示时间戳或广告点击时间戳，以及与广告交互相关的推广活动信息。Adjust 使用此信息进行跨渠道归因和报告。

在 Adjust 中设置 Google Ads 之前，您需要在 Google Ads 账户中完成以下步骤：

  1. 检查 Google Ads 账户设置
  2. 创建关联 ID
  3. 导入转化数据
  4. 设置推广活动优化

检查 Google Ads 账户设置

Google 使用关联 ID 在您的 Google Ads 账户和 Adjust 之间建立 API 关联。每个平台的每个应用都有一个关联 ID。

在为应用创建关联 ID 之前，请先了解单个和多个 Google Ads 账户之间的区别。

单个 Google Ads 账户

使用单个 Google Ads 账户时，您需要通过同一个账户运行该应用的所有推广活动。对于单个 Google Ads 账户，您需要在账户层级设置关联 ID。

如果您使用经理账户将单个账户作为子账户进行管理，则需要在同一账户层级导入该账户使用的所有转化 (包括网站、Firebase 和 Adjust 转化)。

  • 在子账户 Google Ads 账户层级导入所有来源的转化 - 在子账户 Google Ads 账户层级为 Adjust 创建关联 ID。
  • 在经理账户层级导入所有来源的转化 - 在经理账户层级为 Adjust 创建关联 ID。

多个 Google Ads 账户

使用多个 Google Ads 账户时，您可以通过不同的账户为同一个应用开展推广活动。
例如：

  • 您可能拥有一个国内账户和一个国际账户，这两个账户为同一个应用投放推广活动。
  • 您可能使用一个代理开展应用推广活动，用另一个代理开展网页推广活动。每个代理商都有一个 Google Ads 账户，可以为同一应用运行推广活动。

如果您的应用在多个 Google Ads 账户中开展推广活动，则可以使用以下任一方法设置账户：

如果您拥有所有账户​

  1. 创建一个经理账户并将所有账户关联至该账户作为子账户。

    • 如果一个子账户拥有多个经理账户，那么子账户只能使用来自其中一个经理账户的转化。

  2. 在经理账户层级为 Adjust 创建关联 ID。

如果您不拥有所有账户​

  1. 选择您拥有并控制的账户，将其设置为所有者账户。该账户可以是经理账户也可以是非经理账户，可以包含也可以不包含此应用的推广活动。
  2. 在所有者账户中创建关联 ID，然后与最多 20 个账户分享关联 ID。
    • 分享关联 ID 不会授予其他账户查看或更改所有者账户的权限，只允许其他账户使用关联 ID 关联 Adjust。

示例

在设置 Google Ads 账户时，您可以同时使用这两种方法。例如，您可能针对该应用拥有自己的单个账户，而与您合作的代理商针对该应用拥有多个账户。在这种情况下：

  1. 代理商的经理账户可以将该应用的多个账户作为子账户进行管理。
  2. 您可以将单个账户设置为所有者账户。
  3. 您可以在所有者账户中创建关联 ID 并将其分享给代理商的经理账户。管理该特定应用和平台的所有账户都使用该关联 ID 来连接到 Adjust。

创建关联 ID

您的每个应用在 Google Ads 上应仅关联一个关联 ID。为避免混淆，您可以指定一个广告账户来生成唯一的关联 ID，然后与所有其他账户共享此关联 ID。要了解更多信息，请参阅 Google Ads 文档 。

在 Google Ads 账户中创建关联 ID

按照以下步骤在 Google Ads 控制面板中创建关联 ID：

  1. 以管理员身份登录 Google Ads。

  2. 请检查您登录的账户是否正确。

    • 如果您使用的不是经理账户，那么右上角会显示用于创建关联 ID 的账户的客户 ID。
    • 如果您使用的是经理账户，右上角会显示经理客户 ID。在左上角，您可以看到当前选定的账户 (经理或子账户)。请确保已选中用于创建关联 ID 账户的客户 ID。

  3. 选择 Tools > Data manager​ 。

  4. 向下滚动至 Third-party app analytics​ ，如果您之前从未创建过关联 ID，请选择右侧的 Details​ 。否则，请选择 Manage & Link​ 。

  5. 如果您之前从未创建过关联 ID，请选择 Create Link ID​ 。否则，请点击 + 符号创建新的关联 ID。

    1. 选择 Adjust 作为 App Analytics Provider。

    2. 选择正确的移动应用平台。

    3. 在 Look up your app​ 搜索框中输入应用名称，然后从菜单中选择应用。

      • 确保显示的应用 ID 与 App Store 中的应用 ID 相匹配。

    4. 选择 Create Link ID​ 。

    5. 选择 Done​ 。

选择 Tools > Data manager。然后选择 Third-party app analytics 旁的 Manage & link。

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与 Google Ads 账户分享关联 ID

重要提示:

如果您的应用在多个账户中开展推广活动，并且要将所有者账户的关联 ID 分享给其他账户，请按照下列步骤操作。

  • 如果您使用单个 Google Ads 账户或使用经理账户将多个账户关联为子账户，则这些步骤不适用。

按照以下步骤在 Google Ads 控制面板中分享所有者账户的关联 ID：

  1. 在 Google Ads 所有者账户中以管理员身份登录 Google Ads。
  2. 选择 Tools > Data Manager​ 。
  3. 向下滚动至 Third-party app analytics​ ，选择 Manage & Link​ 。
  4. 找到您创建的关联 ID，选择 Options > Share with Another Account​ 。
  5. 输入您希望与之分享关联 ID 的账户的客户 ID，然后选择 Next​ 。客户 ID 可以是经理账户也可以是非经理账户。
  6. 选择 Send Invite​ 。
    • 在 Shared Link Request 部分，您可以看到状态为 Invited. Request sent: <today’s date> 的请求。

要了解更多信息，请参阅 Google Ads 文档 。

接受关联 ID 分享请求

按照以下步骤在 Google Ads 控制面板中接受账户的关联 ID 分享请求：

  1. 以管理员身份登录 Google Ads。
  2. 选择 Tools > Data Manager​ 。
  3. 向下滚动至 Third-party app analytics​ ，选择 Manage & Link​ 。
  4. 在列表中找到关联 ID，然后选择 Accept Link​ 。
    • 在所有者账户中，关联 ID 的请求状态会变为 Sharing。

启用跨账户转化跟踪

重要提示:

只有当您使用的是经理账户且已在经理账户层级创建了关联 ID，或您已通过所有者账户与经理账户共享关联 ID 时，才需要按照以下步骤操作。

  • 如果您在单个账户层级创建了关联 ID，或与单个账户共享了关联 ID，请跳过本节。

要在多个 Google Ads 账户中启用跨账户转化跟踪，请按照下列步骤操作：

  1. 登录 Google Ad 经理账户。

    • 右上角会显示经理客户 ID。在左上角，您可以看到当前选定的账户 (经理或子账户)。请务必选择经理账户的客户 ID。

  2. 选择 Settings > Sub-Account Settings​ 。

  3. 对于每个包含应用推广活动的子账户，选择 Google Ads Conversion Account​ 列中的下拉菜单，然后选择 This Manager​ 。

  4. 然后，为每个为该应用开展推广活动的子账户重复以下步骤。左上角显示您当前选择的账户。

    1. 选择开展应用推广活动的子账户。
    2. 选择 Tools​ 。
    3. 在 Measurement​ 部分选择 Conversions​ 。
    4. 选择  Settings​ 。
    5. 选择 Conversion Account​ 。
    6. 选择经理账户，然后选择 Save​ 。

将 Adjust 事件关联至 Google Ads

在应用中集成 Adjust SDK 后，Adjust 会自动将安装和会话关联至 Google Ads。如果您正在使用安装后事件来优化 Google Ads 推广活动，则需要手动关联这些事件。更多信息请参阅设置 Google Ads 账户 。

触发 Adjust 事件

要将事件导入 Google Ads，您需要触发每个事件至少一次。

如果您的应用已集成 Adjust SDK 且在 App Store 上架，则用户会自动触发事件。如果您的开发者还在测试中，请让他们在 Adjust sandbox 中触发以下事件：

  • 安装
  • 会话 (关闭应用，等待 30 分钟，然后再次打开应用)
  • 您在 Adjust 中关联到 Google Ads 的每个安装后事件

将 Adjust 转化导入 Google Ads

在 Google Ads 中，转化操作是被您界定为对业务有价值的特定用户操作，如线上购买。导入后，Google Ads 会向 Adjust 发送转化操作数据。要了解更多信息，请参阅 Google Ads 文档 。

警告:

在启动 Google Ads 推广活动前，您必须将所有相关转化操作 (首次打开和任何相关应用内操作) 都导入到 Google Ads 中。如果您没有在 Google Ads 中看到转化操作，请等待 24 小时或在 Adjust 中触发事件，以便 Google 将其识别为可导入事件。完成导入后，Adjust 才能报告由 Google Ads 驱动的应用安装或应用内事件。

如果您在单个账户或经理账户中创建了关联 ID，请按照说明在创建该关联 ID 的同一账户中导入转化数据。如果您在所有者账户中创建并分享了关联 ID，请管理员将转化数据导入您邀请的每个账户。

按照以下步骤，将 Adjust 转化数据导入 Google Ads：

  1. 以管理员身份登录 Google Ads。

  2. 请确认您登录的是正确的账户。

    • 如果您使用的不是经理账户，右上方会显示导入转化数据账户的客户 ID。
    • 如果您使用的是经理账户，右上角会显示经理客户 ID。在左上角，您可以看到当前选定的账户 (经理或子账户)。请确保已选中导入转化数据账户的客户 ID。

  3. 选择 Goals > Summary​ 。

  4. 选择 + New conversion action​ 。

  5. 选择 Import​ 。

  6. 选择 Third-party app analytics​ ，然后选择 Continue​ 。

  7. Google Ads 会显示迄今收到的转化操作。该列表应显示下列转化操作：

    • first_open (Adjust 中的 "install")
    • session_start (Adjust 中的 "session")
    • 您在 Adjust 中关联到 Google Ads 的每个安装后事件
      如果列表中缺少上述任何转化操作，请检查您是否正确触发了 Adjust 事件。

  8. 选择每个转化操作，然后选择 Import and Continue​ 。

选择 + New conversion action。

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将 Google Analytics for Firebase SDK 转化导入 Google Ads

除 Adjust 转化外，以下配置还使用 Google Analytics for Firebase SDK 转化：

  • 使用 “目标广告支出回报率” 出价的安卓应用推广活动：需要借助 Google Analytics for Firebase 转化来优化使用此配置的推广活动。
  • 使用设备内监测的 iOS 应用推广活动：对于 iOS 推广活动，可通过 Google Analytics for Firebase SDK 进行设备内监测。此选项可以增加 iOS 推广活动的精确归因，从而实现更好的竞价优化。

如果您使用其中任一配置，请让您的开发人员按照下列步骤操作：

  1. 将 Firebase SDK 添加至您的应用。
  2. 将 Google Analytics for Firebase SDK 添加至您的应用。
  3. 定义用于竞价优化的事件。使用自动收集的事件、推荐事件和/或自定义事件。
  4. 将您的 Google Ads 账户关联至 Firebase。
    • 您需要在导入事件的同一层级关联账户 (单个账户、经理账户或分享关联 ID 的账户)。

设置推广活动优化

在 Conversions 页面，Google Ads 会按照转化目标将所有转化操作分组。

  1. 在每个转化目标的右上角，选择 Edit Goal​ 。
  2. 在 Account-default Goal Settings​ 下，有两个选项：

Use conversion goal as an account-default Goal (将转化目标设为账户默认目标)

选择此选项可将转化目标中的转化操作用于所有推广活动的竞价优化。

  1. 在 Conversion Action Optimization Options​ 下，将要用于竞价优化的每个转化操作设置为 Primary Action。

  2. 当您的推广活动开始使用 Adjust / Google Analytics for Firebase SDK 转化操作后，请将之前 MMP 的转化操作设置为 Secondary Action (如适用)。

  3. 选择 Save Changes​ 。

Do not use conversion goal as an account-default Goal (请勿将转化目标设为账户默认目标)

如果您想为不同的推广活动应用不同的转化目标，请选择此项。在这种情况下，您需要为每个推广活动手动设置转化目标。

  1. 返回 Google Ads 主页。
  2. 选择 Campaigns​ 。
  3. 选择推广活动的名称。
  4. 选择  Settings​ 。
  5. 选择 Goals​ 。
  6. 选择 Use Campaign-specific Goal Settings​ ，然后选择 Choose Campaign Goals​ 。
  7. 选择要用于推广活动竞价优化的推广活动目标，然后点击 Save​ 。
  8. 选择 Save​ 。
  9. 选择 Save again​ 。