SKAdNetwork Meta 集成

借助 Adjust 与 Meta 的 SKAdNetwork 集成,您可以使用 Adjust SDK 在应用内管理转化值并根据 Adjust 事件数据优化 Meta SKAdNetwork 推广活动。请阅读本文,了解如何与 Meta 分享转化值映射用于优化。

要通过 Facebook SDK 使用 SKAdNetwork 相关的功能,如管理转化值等,请查看 Meta 的指南或联系您的 Meta 代表。

操作前须知

您可以使用 Meta 在 SKAN 中开展以下类型的推广活动:

名称描述映射类型CV 窗口
MAI移动应用安装6 比特位即 63 个转化值

(对于 63 个转化值任何 > 0 的 CV 值都代表一次安装)
24 小时推荐
AEO应用事件优化6 比特位即 63 个转化值24 小时推荐
VO实现转化价值最大化收入和购买的价值优化63 个转化值
24 小时必要

Adjust 设置

在使用 Meta 开展 SKAN 推广活动前,您需要确保已完成下列步骤。

1. 将您的 Meta 账户关联到 Adjust

要关联您的 Meta 账户,请按照我们的关联合作伙伴凭证步骤操作。

Adjust 会使用您的凭证从 Meta 的 Insights API 中提取 SKAdNetwork 数据。如果您未关联账户,就无法看到 SKAdNetwork 报告。

重要提示:
如果您使用 Adjust SDK 管理转化值,就需要禁用 Facebook SDK 中的转化值管理功能。请按照本文中的步骤操作,禁用该功能。

经典控制面板步骤

2. 将 Adjust 事件映射至 Meta 事件

请使用以下资源了解如何在 Adjust 中设置事件关联及了解受支持的 Facebook 事件。

经典控制面板步骤

3. 设置转化值映射

使用Conversion Hub设置转化值映射。基于您的 SKAN 推广经验,Adjust 提供两种设置方式。

高级设置模型可将数据映射至所有 63 个转化值,在 SKAdNetwork 推广活动设置中具有更高的灵活性。

您可以通过高级设置模型监测以下信息:

监测Meta 事件
事件您在步骤 2 中映射到 Adjust 事件的 Meta 事件
事件收入fb_mobile_purchase
广告收入fb_mobile_purchase
购买fb_mobile_purchase
总收入fb_mobile_purchase

转化值最大化 (VO) 推广活动

使用转化值最大化功能 (也称 VO) 时,Meta 会使用机器学习预测价值最高的客户。这样,Meta 就能提高推广活动的广告支出回报 (ROAS)。

在 SKAN 上开展 VO 推广活动时,在 Conversion Hub 设置转化值映射过程中请注意下列事项。

  • 您的映射必须包含收入范围因此只能设置 63 转化值的映射​ 。

  • 您需要设置 至少 4 个​ 不同的收入范围。 收入可以是应用内收入也可以是广告收入。

    • 范围必须按 连续的顺序​ 设置。
  • 回调窗口不得超过 24 小时。

  • 您可以映射 Meta 事件或您自己的事件。

  • 您可以采用带有时间区间的映射,但这需要获得预先批准并与 Meta 合作进行设置。

映射示例

4. 在 Meta Events Manager 中添加 Connection URL

要完成此设置,您需要向 Facebook 提供转化值映射的链接。Meta 会将其称为您的 Connection URL​ 。

AppView
经典控制面板

请在 AppView 中按照下列步骤操作,找到并复制您的 Connection URL:

  1. 找到 AppView​ ,选择 我的应用​ 。
  2. 从列表中选择您的应用,或使用搜索栏查找。
  3. 选择 SKAN Conversion Hub​ 。
  4. Facebook Connection URL​ 中找到 Connection URL​ 。
  5. 点击 复制​ () 按钮,复制 URL。

在 Meta Events Manager 中

有关 Meta 所需设置的完整指南,请参阅我们的Meta 应用设置指南。

要找到粘贴 Connection URL​ 的位置,请在Meta Events Manager中按照下列步骤操作:

  1. 在左侧窗口选择 数据来源​ 图标。
  2. 选择要配置的应用,即 Adjust 数据来源。
  3. 前往 Settings (设置)​ 。
  4. 确保 SKAdNetwork for Facebook SDK​ 设置为关。
  5. Configure App Events for SKAdNetwork (针对 SKAdNetwork 配置应用事件)​ 下,选择 Start Setting Up Events (开始设置事件)​ ,如此前已进行配置,则选择 Edit Events (编辑事件)​ 。
  6. 选择 Import from Partner App(从合作伙伴应用导入)​ ,然后选择 Next(下一步)​ 。
  7. 粘贴您从 Adjust Conversion Hub 中复制的 Connection URL​ ,选择 Connect (关联)​ 。
  8. 查看导入的配置,选择 Confirm (确认)​ 。

添加 Adjust Connection URL 后,Meta 的 SKAdNetwork 转化值支持会被自动禁用,转由 Adjust 负责处理转化值。

请注意:
当前,Adjust 会与 Meta 分享 SKAdNetwork 推广活动事件映射和正常自归因渠道归因的事件数据。

SKAdNetwork 安装报告

为了接收 SKAdNetwork 报告数据,Adjust 会使用您的 Meta 账户凭证向 Meta Insights API 发送请求。确保您已通过DataWorks将 Meta Ads 账户关联至 Adjust。

Meta 不会向 Adjust 发送完整 SKAdNetwork 安装 payload,也就是说,在聚合报告或原始数据中,有些数据点会不可用。

请参考以下链接,了解 Meta SKAdNetwork 推广活动报告中可用和不可用的数据。