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para mercadólogos

Gasto publicitario en Datascape

Los informes de Datascape agregan los datos de gasto publicitario de todas tus campañas. Puedes utilizar Datascape para hacer lo siguiente:

Extraer los datos de gasto publicitario desde una gran variedad de socios.
Crear y personalizar tus informes de gasto publicitario de acuerdo con tus necesidades.
Accede a las plantillas de informes prediseñadas que te permiten visualizar tus datos de forma conveniente, con la fuente de gasto publicitario que prefieras.

Primeros pasos

Para empezar a medir el gasto publicitario en Datascape, sigue estos pasos:

Vincula a tu socio en DataWorks > Conexiones.
Configura los widgets disponibles en los diferentes Dashboards. Por ejemplo: puedes configurar el widget de KPI de descripción general en el Dashboard de Descripción general.
También puedes configurar un informe en Datascape. Configura un informe con las plantillas predeterminadas, o elige métricas y dimensiones de gasto publicitario para crear un informe si deseas más información.

Elaboración de informes en Datascape

Con los informes de Datascape, puedes filtrar tus datos a niveles granulares. Aunque casi todos los filtros se pueden utilizar en tus informes de gastos, algunos tienen un impacto mayor que otros. Estos son algunos de los filtros más importantes.

(Solo para Digital Turbine) Configuración de datos

Puedes elegir la fuente de datos de gasto publicitario de Digital Turbine que desees visualizar en tus Dashboards o informes.

API de informes de anunciante: esta es la API de elaboración de informes clásica de Digital Turbine. Se reemplazará por la API de elaboración de informes de crecimiento.
API de elaboración de informes de crecimiento: esta API proporciona datos de la plataforma de Digital Turbine Growth.
- Para utilizar la nueva API, configura y activa una campaña de crecimiento de Digital Turbine Growth y luego agrega una nueva conexión para el socio Digital Turbine Growth en DataWorks. Nuestro sistema muestra los datos de gasto publicitario de las campañas ejecutadas en todos los formatos de Digital Turbine en Datascape.

Para elegir el tipo de datos de gasto publicitario de Digital Turbine que desees visualizar en tus informes, sigue estos pasos.

Conecta tu cuenta de Digital Turbine para el socio Digital Turbine Growth en DataWorks > Conexiones.
En Datascape, selecciona Configuración de datos > Versión de gasto publicitario de Digital Turbine y luego selecciona Aplicar.
En el filtro Versión de gasto publicitario de Digital Turbine, selecciona API de elaboración de informes de crecimiento.

Debes agregar tu cuenta de Digital Turbine Growth en Conexiones para poder conectar al socio Digital Turbine en DataWorks y visualizar los datos de gasto publicitario mediante el filtro API de informes del anunciante en Datascape.

(Solo para ironSource) Configuración de datos

Puedes elegir el tipo de datos de gasto publicitario de ironSource que desees visualizar en tus Dashboards o informes.

ironSource : cantidad total de gasto publicitario dentro de una campaña o un período específicos. Esta versión del gasto publicitario únicamente incluye los datos de los informes de Adjust. Nuestro sistema extrae estos datos mediante la versión 2 de la API de elaboración de informes de ironSource.
Facturable de ironSource : cantidad total de gasto publicitario dentro de una campaña o un período específicos. Se utiliza para cobrar al anunciante. Esta versión del gasto publicitario incluye los datos de los informes de Adjust y los datos de SKAN. Nuestro sistema extrae estos datos mediante la API de costos de ironSource.

Para elegir el tipo de datos de gasto publicitario de ironSource que desees visualizar en tus informes, sigue estos pasos.

Conecta tu cuenta de ironSource en DataWorks > Conexiones.
En Datascape, selecciona Configuración de datos > Versión de gasto publicitario de ironSource y luego selecciona Aplicar.
En el filtro Versión de gasto publicitario de ironSource, selecciona una de las siguientes opciones:
- IronSource
- Elemento facturable de ironSource

Dimensiones

Datascape almacena los datos de gasto publicitario con identificadores de red explícitos. Estas dimensiones son Campaign ID, Adgroup ID, Source ID y Ad ID.

Consejo:

Te recomendamos utilizar la dimensión partner (socio) en tus informes, en lugar de la red. Esto se debe a que algunos socios no envían el nombre de la red en sus datos de la campaña. Si utilizas la dimensión de red, el nombre aparecerá como unknown (desconocido) en tus informes.

Las dimensiones específicas para las redes reflejan la granularidad de la manera en que cada red envía los datos. Las dimensiones que tienen el sufijo (Network) envían los informes de datos directamente desde la red.

Dimensiones aceptadas por los socios

Los socios presentan sus propios informes de puntos de datos específicos. La siguiente tabla muestra las dimensiones que acepta cada socio compatible.

Importante:

El gasto publicitario no se puede desglosar a nivel de network. Esto significa que no es posible visualizar los datos a nivel de red de un socio que tiene varias redes. En estos casos, nuestro sistema completa la dimensión de red con el valor predeterminado: {Partner_name}(Ad Spend).

Por ejemplo: la dimensión de red de Google Ads muestra Google Ads (Ad Spend). No puede mostrar un desglose de la red en los tipos de campaña ACI y ACE de Google Ads.

Red	ID de campaña	Campaña	ID del grupo de anuncios	Grupo de anuncios	ID de la fuente	origen	adid	Ingresos	Por país	Nombre del sistema operativo
Aarki	✔	✔					✔	✔	✔	✔
Ad4Game	✔	✔							✔	✔
AdAction	✔	✔			✔				✔	✔
AdColony	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔
Adjoe	✔	✔			✔		✔	✔	✔	✔
AdGate Media	✔	✔			✔	✔			✔	✔
Adikteev Activation	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Appier	✔	✔			✔	✔			✔	✔
Apple Search Ads	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
AppGrowth	✔				✔		✔		✔	✔
AppLovin	✔	✔			✔		✔	✔	✔	✔
Aragon Premium	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
Aura	✔	✔			✔				✔	✔
Bigabid	✔	✔			✔		✔	✔	✔	✔
Bigo Ads	✔	✔	✔	✔			✔	✔		✔
Blind Ferret	✔	✔					✔	✔	✔	✔
Chartboost	✔	✔			✔	✔	✔	✔		✔
ClickRising	✔	✔	✔						✔	✔
Dataseat	✔	✔	✔		✔		✔	✔	✔	✔
Digital Turbine	✔	✔			✔				✔	✔
Digital Turbine Growth	✔	✔							✔	✔
Interactúa	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
Facebook	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
FLUENT	✔	✔			✔				✔
Fyber	✔	✔			✔	✔			✔	✔
GMO SmaAD (GMO TECH)	✔	✔							✔	✔
Google Ads	✔	✔	✔	✔					✔	✔
HangMyAds	✔	✔			✔				✔	✔
IronSource	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
JetFuel	✔	✔			✔		✔		✔	✔
Kayzen	✔	✔			✔		✔	✔	✔	✔
Kuaishou	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Liftoff	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
Mintegral	✔	✔			✔	✔	✔		✔	✔
MolocoAds	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔
MyAppFree	✔	✔			✔					✔
Ocean Engine	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Persona.ly	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
Pinsight Media	✔	✔			✔				✔
Prodege	✔	✔			✔				✔
Reddit	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Remerge	✔	✔					✔	✔	✔	✔
RTB House	✔	✔					✔	✔	✔	✔
Smadex	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔
Snapchat	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Tapjoy	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔	✔
Tencent	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
TikTok	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
Twitter	✔	✔	✔	✔			✔	✔	✔	✔
TyrAds	✔	✔			✔	✔	✔	✔	✔	✔
Unity Ads	✔	✔			✔		✔	✔	✔	✔
VK Ads (ej. MyTarget)	✔	✔	✔	✔						✔
Vungle	✔	✔			✔	✔	✔		✔	✔
Yandex Direct	✔	✔	✔	✔			✔		✔	✔
YouAppi	✔	✔			✔				✔	✔

Metrics

Las métricas identificadas como (Network) y (Attribution) envían los informes de datos desde su respectiva fuente de gasto publicitario. Otras métricas específicas envían los informes de datos según la fuente de gasto publicitario que selecciones. Estas son:

KPI	Descripción
Gasto publicitario	Gasto publicitario total
eCPI (todo)	costo efectivo por instalación
eCPI (pagado)	Costo efectivo por instalación pagada
eCPC	costo efectivo por clic
eCPM	Costo efectivo por millar (mil impresiones)
ROAS (All), (iAP), (Ad)	retorno del gasto en publicidad
ROI	retorno de inversión
RCR	Relación entre ingresos y costos

Las métricas de Installs (Paid), Clicks (Paid) e Impressions (Paid) no se ven afectadas por la fuente de gasto publicitario seleccionada.