Cómo configurar Google Ads en Adjust

Google es una red autoatribuida (SAN), lo que quiere decir que realiza su propia atribución. Adjust envía todas tus instalaciones a Google, y Google declara las instalaciones para las que encuentra engagements en dispositivos coincidentes. Cuando nuestro sistema recibe los datos de todos los engagements, aplicamos la lógica de atribución (cascada de atribución y configuración de atribución) que hayas creado para tus campañas y mostramos los resultados en Datascape.

La integración de Adjust con Google Ads te permite medir el rendimiento de tus esfuerzos de marketing en las campañas de Google Ads. Si ejecutas diferentes campañas, explora las siguientes integraciones con Google Ads.

Aplicación (ACI, ACE, registro anticipado)
Descubrimiento
Display
Hotel
local

Máximo rendimiento
Búsqueda (excepto para las campañas de búsqueda de iOS)
Shopping
Inteligente
En video

Puedes utilizar las Conversiones sin conexión de Google Ads para importar los datos de conversiones sin conexión directamente en tu cuenta de Google Ads. Para obtener más información al respecto, consulta el artículo sobre cómo configurar las campañas de Conversiones sin conexión de Google Ads.

Antes de comenzar

Esto es lo que debes saber antes de comenzar.

Requisitos

Una cuenta de Google Ads
Permisos de administrador, editor o editor personalizado en Adjust
Cómo integrar el SDK de Adjust
Configurar los parámetros de socios en el SDK de Adjust.
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
(Opcional) Configurar la medición de eventos in-app mediante el SDK de Adjust.
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
(Opcional) Configurar la medición de eventos mediante la API S2S.
- Los eventos que vincules con Google Ads deben contener una dirección IP válida. Asegúrate de actualizar tu solicitud de evento S2S con el parámetro ip_address= para que incluya una dirección IP.

Primeros pasos

La atribución se proporciona por medio de las API de los socios con Google Ads, por lo que no es necesario crear un link para medir tus campañas. Los links representativos se crean automáticamente cuando empieza la medición.

Si deseas hacer la configuración de Google Ads para tu aplicación, sigue estos pasos.

Genera el ID del link en Google Ads.
Habilita Google Ads en Campaign Lab.
- (Opcional) Administra tus eventos mapeados.
- (Opcional) Mapea los parámetros.
Importa tus conversiones en Google Ads.
(Recomendado) Configura la recolección de datos de gasto publicitario, engagements y SKAN.

Habilita Google Ads en Campaign Lab

En la sección Campaign Lab , selecciona Socios.
Selecciona Nuevo socio.
En la sección Selección de socios , elige Google Ads y selecciona Siguiente.
En la sección Selección de aplicación, elige tu aplicación o aplicaciones y selecciona Siguiente. Ahora, configura tus opciones de envío de datos.

Habilita el uso compartido de datos para Google Ads

Google es una red autoatribuida. Por lo tanto, es obligatorio compartir las instalaciones y sesiones de todas las fuentes de atribución. Esto incluye los datos atribuidos a Google Ads, los datos atribuidos a otras redes y los datos orgánicos.

En la opción Habilitar el uso compartido de datos para Google Ads, selecciona Editar.
En el campo ID del link, escribe el ID de tu link de Google Ads.
- Si tienes varias cuentas de Google Ads en una misma cuenta de Google Ads Manager (MCC), debes crear el ID del link en el nivel más alto y compartirlo con tus subcuentas.

Cuando hayas habilitado el envío de datos, nuestro sistema enviará a Google Ads todos los datos de instalaciones y reatribuciones atribuidos a ellos mismos, los datos atribuidos a otros socios y los datos orgánicos.

Configura tus opciones de envío de datos

También puedes compartir los siguientes datos con Google Ads.

Opción de uso compartido de datos	Caso de uso	Configuración adicional
Ingresos in-app (de compras in-app)	Para enviar datos de ingresos detallados a Google Ads. Esto no incluye los ingresos publicitarios, es decir, los ingresos generados al mostrar anuncios en tu aplicación.	Debes mapear los eventos que generen ingresos para enviar estos datos. Si mapeas los eventos de ingresos sin seleccionar esta opción, Google recibirá únicamente el número de eventos, y no los datos de los mismos.
Parámetros	Para enviar parámetros adicionales junto con los eventos. Por ejemplo: un ID de producto es información adicional de un evento de compra. Esto únicamente es común en las campañas de remarketing dinámico. Si no ejecutas este tipo de campañas, es posible que no tengas que mapear y enviar parámetros.	Debes mapear parámetros para enviar estos datos. Asegúrate de tener configurados los parámetros de socios en el SDK de Adjust. iOS \| Android \| Windows \| Unity \| React Native \| Flutter \| Adobe Air \| Cordova \| Marmalade \| Xamarin \| Cocos2d-x \| Titanium \| Corona
Habilitar la medición de reatribuciones	Nuestro sistema mide las reatribuciones para Google Ads de forma automática. Esto significa que Adjust envía todas las sesiones en la aplicación a Google Ads y, si Google Ads puede mostrar un engagement que reúna los requisitos, se le otorga una atribución. Si no deseas reatribuir a los usuarios, desactiva la opción Habilitar medición de reatribución. En este caso, nuestro sistema enviará únicamente la primera sesión a Google Ads y no se llevará a cabo la atribución.	Puedes personalizar la configuración de reatribución a nivel de socio o a nivel de link.
Utilizar ventana de atribución de Google Ads (30 días)	La ventana de atribución predeterminada para todas las instalaciones de las campañas normales de Google Ads es de 30 días, y las campañas de registro previo de Google Ads están configuradas con una ventana de 90 días. Activa la opción Utilizar ventana de atribución de Google Ads (30 días) para que la ventana de atribución coincida con una de las ventanas utilizadas por Google Ads. Si activas esta opción, se anularán las reglas de atribución predeterminadas para la aplicación, el socio o el link. En Adjust, te recomendamos elegir una ventana de atribución de Google Ads que coincida con la de tus aplicaciones a fin de evitar discrepancias en las instalaciones. Aunque no se recomienda, puedes desactivar esta opción y personalizar la ventana de atribución como desees en Adjust.	Puedes personalizar la configuración de atribución a nivel de aplicación o a nivel de link.

Cómo administrar tus eventos mapeados

Todos los eventos de Adjust se vinculan automáticamente con Google Ads. Esto significa que Adjust envía los datos de eventos in-app de todas las fuentes hacia Google Ads. Cada evento creado para la aplicación se asigna a un nombre personalizado en Google Ads con el formato event_{AdjustEventName}.

Para eliminar un evento mapeado, selecciona Eliminar () junto a su nombre. También puedes modificar el nombre del evento. Para hacerlo, selecciona Editar () y elige un nombre predeterminado de la lista o escribe un nombre de evento personalizado.

Si seleccionaste Ingresos in-app (de compras in-app) para enviar los datos de ingresos detallados a Google Ads, asegúrate de asignar al menos un evento de ingresos a Google Ads. Si ya habías creado eventos de ingresos para tu aplicación, estos estarán disponibles para Google Ads de forma automática. De lo contrario, crea eventos de ingresos y luego sigue estos pasos para mapearlos.

Selecciona Mapear evento.
En la lista de eventos de Adjust , selecciona el evento de Adjust que desees compartir con Google Ads.
En la lista de eventos de socios , selecciona el evento de Google Ads o escribe un nombre de evento personalizado.
Selecciona Aplicar .

Eventos de Google Ads

Mapear parámetros

Los parámetros pueden resultar útiles si ejecutas campañas dinámicas o de retargeting y deseas enviar parámetros adicionales con tus eventos. Por ejemplo: un ID de producto es información adicional de un evento de compra. El envío de parámetros para las campañas regulares únicamente es relevante si la optimización de tu campaña o tus elementos creativos depende de ellos.

Para mapear tus parámetros, sigue estos pasos.

En la sección Configura tus opciones de envío de datos, selecciona Parámetros.
En la opción Mapea tus parámetros, selecciona Mapear parámetro.
A continuación, mapea los parámetros que desees enviar a Google Ads:
1. En el campo Parámetro de SDK , escribe el nombre de tu parámetro de socio de Adjust como está escrito en el SDK de Adjust.
2. En el campo Parámetro de socio, escribe el nombre del parámetro correspondiente en Google Ads. Esto es obligatorio si el nombre de los parámetros de socio que integraste en el SDK es diferente a los valores admitidos por Google Ads.
Selecciona Aplicar .

Cuando hagas esta configuración, nuestro sistema enviará los detalles de los eventos personalizados directamente hacia Google Ads para cualquiera de tus eventos vinculados.

Revisar configuración

En la sección Revisión de la configuración , revisa tus opciones. Haz cualquier cambio necesario.
Selecciona Habilitar red a fin de habilitar Google Ads para tu aplicación y luego habilita el uso compartido de datos, si está configurado.

No es necesario que crees un link para Google Ads. Los links se crean automáticamente, y empiezan a aparecer en Adjust después de que configuras e inicias una campaña con Google Ads y nuestro sistema atribuye las primeras instalaciones.

Cómo importar las conversiones en Google Ads

Nuestro sistema no podrá registrar ninguna instalación de la aplicación o ningún evento in-app de Google Ads hasta que hayas importado tus acciones de conversión en Google Ads. Debes importar las siguientes acciones de conversión relevantes en Google Ads antes de iniciar una campaña de Google Ads.

first_open de Adjust y session_start de Adjust para las aplicaciones de Android e iOS.
(Opcional) Eventos in-app de Adjust vinculados en tu configuración de Google Ads.

La importación de las actividades de Adjust como acciones de conversión primarias o secundarias en Google Ads no afecta la atribución.

Si no tienes ninguna conversión para importar en tu cuenta de Google, intenta lo siguiente:

Espera 24 horas para que Google envíe y registre algunos eventos.
Instala tu aplicación con el SDK de Adjust y activa los eventos asignados a Google Ads. Vuelve a intentar importar las conversiones.

Para obtener más información, consulta nuestra documentación sobre cómo importar las conversiones en Google Ads.

Cómo configurar la recolección de datos

Google Ads mide ciertos puntos de datos, como el gasto publicitario, los engagements con anuncios, etc. Puedes permitir que nuestro sistema extraiga estos datos de Google Ads para mostrarlos junto con los datos registrados por Adjust. Esto te proporciona una vista detallada de tus datos.

Servicio	Paquete	Caso de uso
Altamente recomendado
Gasto publicitario	Paquete SpendWorks Base, Core, Enterprise o personalizado	Nuestro sistema no puede recopilar los datos de clics o impresiones de Google Ads. Puedes utilizar este servicio para recopilar los engagements con anuncios y otros puntos de datos, como el gasto publicitario y las instalaciones registradas en el panel de Google Ads. Nuestro sistema extrae estos datos de todos los días hasta el día anterior.
SKAdNetwork	-	Las atribuciones de iOS para Google Ads están limitadas a la atribución determinística. Los datos de SKAN son importantes para entender el rendimiento de tus campañas de Google Ads. Apple envía los datos de SKAN a Google Ads, y Google Ads puede enviarnos estos datos.
Uso compartido del mapeo de CV	-	Si utilizas Adjust como tu herramienta de SKAdNetwork, puedes elegir la opción de enviar tu mapeo de valores de conversión a Google Ads. Esto permite que Google Ads interprete los valores de conversión y optimice las campañas.
Opcional
Audiences	Herramienta de crecimiento de Adjust	Envía las listas de usuarios y los segmentos de audiencias directamente a Google Ads para el retargeting.
Ofertas de publicidad/presupuestos	Herramienta de crecimiento de Adjust	Administra las ofertas de publicidad y los presupuestos de tus campañas de Google Ads.
Ingresos publicitarios agregados	Paquete de ingresos publicitarios	Los ingresos publicitarios agregados son datos impersonales. Incluyen los datos de ingresos publicitarios desglosados por fecha, aplicación y país, pero no se desglosan por campaña de publicidad ni por sus componentes.
Conversiones sin conexión	-	Simplifica la atribución de conversiones sin conexión para las campañas de Google. Para habilitar la conexión, debes utilizar esta función del lado de Google Ads.

Requisitos

Según el servicio que desees conectar, tal vez debas tener los paquetes correspondientes en tu cuenta de Adjust. Si deseas agregar otros paquetes a tu cuenta, envía un correo electrónico a sales@adjust.com.
Usuarios con permisos de administrador, editor o editor personalizado en Adjust.
Permisos de administrador en Google Ads.

Cómo agregar tu cuenta de Google Ads en Conexiones

En la sección DataWorks, selecciona Conexiones.
Selecciona Nueva conexión.
Selecciona Adwords / Google Ads.
Selecciona los servicios que desees conectar.
Utiliza el botón de inicio de sesión de Google para seleccionar y vincular tu cuenta de Google Ads.
- Asegúrate de marcar la casilla que aparece junto a la opción Administrar tus campañas de AdWords.
Selecciona Conectar.

Cuando hagas esto, tu cuenta de Google Ads quedará conectada con Adjust, y nuestro sistema podrá extraer los datos de los servicios que hayas seleccionado.

Cómo testear tu configuración

Para testear la integración de Google Ads con Adjust, debes iniciar una campaña. Nuestro sistema no almacena los datos de engagement, y únicamente puede atribuir las instalaciones cuando Google nos envía una declaración de atribución.

Asegúrate de haber completado los siguientes pasos:

Habilitar el envío de datos a Google Ads con el ID del link correcto.
Importar las conversiones en Google Ads.
No tener ninguna restricción para el envío de datos a nivel del SDK, como cumplimiento con la COPPA, envío de datos a terceros, etc.
Realizar la configuración de atribución correcta.
Esperar 24 horas antes de iniciar la campaña para ver si se atribuyó alguna instalación.
Revisar las métricas correctas para tus campañas en los informes del canal de Google Ads.

Cómo administrar la configuración en Campaign Lab

Después de configurar Google Ads en Adjust, puedes visualizar o modificar los siguientes ajustes.

Configuración de la atribución

Importante:

Si habilitas la opción de ventana de atribución de 30 días mientras configuras el uso compartido de datos, se anulará tu configuración a nivel de link. Desactiva la opción Utilizar ventana de atribución de Google Ads (30 días) para cambiarla. En Adjust, te recomendamos elegir una ventana de atribución de Google Ads que coincida con la de tus aplicaciones a fin de evitar discrepancias en las instalaciones.

Descripción general de los links

Los links estarán disponibles hasta que nuestro sistema atribuya algunas instalaciones a las campañas de Google Ads. Para modificar la configuración de atribución a nivel de link, sigue estos pasos.

En la sección Campaign Lab , selecciona Socios.
Busca y selecciona Google Ads. Los links a nivel de red aparecen en la pestaña Descripción general del link.
Selecciona Editar () para visualizar o editar la configuración de atribución a nivel de link. Puedes profundizar hasta el nivel de elemento creativo para modificar la configuración de atribución a ese nivel.

Comparación de la atribución

En la sección Campaign Lab , selecciona Socios.
Busca y selecciona Google Ads. Los links a nivel de red aparecen en la pestaña Descripción general del link.
Selecciona la pestaña Comparación de atribución.

Puedes revisar la configuración de atribución de tus diferentes campañas. La configuración a nivel de aplicación se aplica de forma predeterminada.

Si habilitaste la ventana de atribución de 30 días, esto anula la configuración a nivel de link. Esta información no se puede visualizar a nivel de link. Revisa tu configuración de uso compartido de datos para verificar cuáles son las reglas de atribución que aplicaste a tus campañas de Google Ads.

Datos compartidos

En la sección Campaign Lab , selecciona Socios.
Busca y selecciona Google Ads. Puedes ver los links a nivel de red de Google Ads.
Selecciona la pestaña Uso compartido de datos. Puedes visualizar la siguiente información:
- El nombre de la aplicación para la que se configuró el uso compartido de datos.
- Las fuentes de las que se comparten los datos con la red.
- Los puntos de datos que se comparten con la red.
- El número de eventos y parámetros mapeados.
- El estado del uso compartido de datos ( Activo o En pausa ).
Puedes modificar la configuración de uso compartido de datos para una aplicación.
- Selecciona Pausar () para pausar el envío de datos a Google Ads.
- Selecciona Reanudar () para compartir los datos con Google Ads. Si pones en pausa el uso compartido de datos, Google Ads no tendrá ninguna atribución.
- Selecciona Editar () para modificar tu configuración de uso compartido de datos.