Informes de Google Ads
En este artículo, puedes encontrar los detalles sobre la manera en que nuestro sistema elabora informes de datos agregados de las campañas de Google Ads en Datascape, así como algunos motivos comunes por los que se pueden presentar discrepancias de datos entre Adjust y Google Ads.
Estructura del informe
La información de la campaña mostrada por Adjust varía según el inventario de Google Ads utilizado.
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | [Tipo de campaña] de Google Ads |
| Campaña | campaign_name (campaign_id)
|
| Grupo de anuncios | Depende del inventario |
| Elemento creativo | Depende del inventario |
campaign_type , o con el parámetro completado con un valor desconocido. Cuando esto sucede, atribuimos el engagement a Google Ads (desconocido).
ACI, ACPRE y ACE
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Para ACI: Google Ads ACI Para ACE: Google Ads ACE Para ACPRE: Registro previo de Google Ads |
| Campaña | campaign_name (campaign_id)Ejemplo: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Grupo de anuncios | adgroup_name (adgroup_id) |
| Elemento creativo | network_type network_subtype |
Compras
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Google Ads Shopping |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | network_type network_subtype |
Search
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Búsqueda de Google Ads |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | keyword_matchtype, p. ej., hotel_Broad |
Muestra (GDN, Admob)
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Muestra de Google Ads |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | Colocación, ejemplo: mobile_app - 1 |
Video (YouTube, Admob)
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Video de Google Ads |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | video_id, ejemplo: 98765456784 |
Google Ads Hotel y Google Ads Performance Max
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Para Hotel: Google Ads Hotel Para Performance Max: Google Ads Performance Max |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | network_type network_subtype |
adgroup_name o adgroup_id para las campañas de Google Ads Performance Max. Por lo tanto, el link a nivel de grupo de anuncios de las campañas de Google Ads Performance Max se incluye en los informes como desconocido en Adjust. Esta es una respuesta esperada.
Google Ads Local, Inteligente y Descubrimiento
| Nivel de link de Adjust | Término de Google Ads |
|---|---|
| Red | Google Ads Local, Inteligente y Descubrimiento |
| Campaña | campaign_name (campaign_id) |
| Grupo de anuncios | adgroup_id |
| Elemento creativo | network_type network_subtype |
Discrepancias de datos
Es normal que haya discrepancias entre las instalaciones registradas por Google Ads y los informes de Adjust. Esto no significa que los informes de alguna de las dos fuentes sean incorrectos. Por lo general, las discrepancias se deben a que existen diferentes lógicas, configuraciones o niveles de disponibilidad de los datos de atribución. Si hay una discrepancia entre las instalaciones incluidas en los informes, te recomendamos considerar las siguientes opciones.
Estrategia de adquisición
Si publicas anuncios en varios canales, es posible que un usuario que aparezca en los informes de Google Ads esté atribuido en otra parte dentro de Adjust.
La integración de Adjust con la API de Google Ads envía todas las instalaciones registradas hacia Google Ads. Google Ads es una red autoatribuida, por lo que responde a Adjust con datos sobre los clics. Si Google Ads tiene un registro de marca de tiempo de un clic que proviene de un engagement anterior de un usuario con un anuncio, esto se muestra como una instalación en el panel de Google Ads.
Sin embargo, al ser un socio de atribución externo, Adjust toma en cuenta todas las fuentes y únicamente atribuye al usuario a Google Ads si esta es la fuente más reciente de engagement con un anuncio (dentro de la ventana de atribución correspondiente). Por lo tanto, es posible que un usuario incluido en los informes de Google Ads se atribuya en otra parte dentro de Adjust.
Lógica de atribución
Las siguientes métricas representan las instalaciones en Adjust:
- Instalaciones: las instalaciones atribuidas por Adjust con base en tu configuración de atribución. Nuestro sistema atribuye las instalaciones al socio que haya tenido el engagement más reciente y relevante.
- Instalaciones (red): las instalaciones registradas en los informes de Google Ads. El sistema extrae estos datos por medio de la API.
- (Únicamente para iOS) Conversiones de SKAN (total de conversiones): las instalaciones y reinstalaciones registradas en los informes de SKAdNetwork. Apple realiza la atribución, y nuestro sistema recopila los datos de Google Ads por medio de postbacks.
| Métrica | iOS | Android |
|---|---|---|
| Instalaciones | Nuestro sistema únicamente puede realizar la atribución determinística en tiempo real para las campañas de Google, debido a las limitaciones impuestas por Apple.
| Los dispositivos Android admiten el matching determinístico sin contar con los ID de publicidad.
|
| Instalaciones (red) | Google Ads utiliza conversiones modeladas, en las que pronostica cuántas instalaciones debería haber generado una campaña específica. | Google Ads declara todas las instalaciones en las que tiene engagements. No tiene información sobre otros engagements. |
| Conversiones de SKAN (total de conversiones) | Apple realiza la atribución del último clic y envía postbacks a los socios que la obtienen. Tal vez debas esperar hasta 48 horas para que los datos aparezcan en el Dashboard.
| - |
Ventana de atribución
Si las ventanas de atribución de ambas plataformas son diferentes, puedes editar tus ventanas de atribución de Adjust para que coincidan con la ventana de atribución de 30 días de Google Ads.
Zona horaria
Revisa que las zonas horarias sean iguales en ambas plataformas.
Fecha de conversión
Google Ads envía los informes de eventos de conversión el día del clic, mientras que Adjust envía los informes de conversiones el día de la instalación (es decir, el día que se abre la aplicación por primera vez).