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L'attribution permet de faire correspondre deux points de données entre eux. Chez Adjust, nous faisons correspondre les utilisateurs avec la source à l'origine de leur installation. Vous pouvez utiliser ces données d'attribution pour mesurer la performance des campagnes, exécuter des campagnes de reciblage efficaces, optimiser vos ressources créatives, et plus encore.
Les utilisateurs peuvent interagir avec les annonces de deux façons : en cliquant/appuyant dessus ou en les regardant. Le fait de regarder une annonce s'appelle une impression ; elle est comptabilisée dès qu'une annonce est présentée sur l'écran d'un utilisateur. En faisant correspondre ces interactions publicitaires aux installations, les marketeurs peuvent mesurer la capacité de leurs campagnes à augmenter les conversions, et ainsi calculer leur retour.
Voici à quoi ressemble le flux d'attribution :
Un utilisateur interagit avec une annonce.
Le réseau publicitaire diffusant l'annonce capture les données d'engagement et attribue un ID unique à l'utilisateur.
L'utilisateur télécharge l'app dans un store d'apps.
L'utilisateur ouvre l'app.
Le SDK Adjust s'initialise et demande les données d'engagement au réseau.
À l'aide des données d'engagement du réseau et des données d'installation, Adjust applique sa logique d'attribution pour déterminer la source de l'installation.
Dans certains cas, un utilisateur peut installer l'app et être attribué à une source, mais devenir inactif après une certaine période. Il devient alors éligible à la réattribution, qui survient lorsqu'il revient dans l'app après un engagement auprès d'une nouvelle annonce.
Une assistance est un engagement publicitaire survenu dans la fenêtre d'attribution, mais auquel l'attribution n'a pas été donnée. La visibilité sur vos assistances peut aider à définir les canaux générant vos installations, même s'ils ne sont pas directement à l'origine de la conversion.
En savoir plus sur la façon dont Adjust peut vous aider avec le reporting des assists dans le dashboard Assists.
Installation
Une installation se produit lorsqu'un utilisateur télécharge une app et l'ouvre pour la première fois. Si un utilisateur télécharge une app, mais qu'il ne l'ouvre jamais, Adjust ne comptabilise aucune installation.
Méthodes d'attribution
La méthode d'attribution désigne la logique utilisée pour réaliser l'attribution. Adjust utilise plusieurs méthodes d'attribution en fonction du type et de la qualité de l'engagement des utilisateurs.
Source d'attribution
La source d'attribution se rapport à l'engagement que Adjust attribue à la conversion d'un utilisateur menant à l'installation ou au réengagement avec votre application. La source d'attribution peut également être appelée source d'acquisition.
Il existe généralement deux types de source d'attribution : les engagements qui résultent et ceux qui ne résultent pas d'une campagne marketing. Pour les engagements générés par une campagne, nous parlons d' utilisateurs payants ; dans les autres cas, nous parlons d' utilisateurs organiques . (Les engagements organiques sont toujours considérés comme une source d'attribution même s'ils ne sont pas techniquement attribués.)
Fenêtre d'attribution
Une fenêtre d'attribution détermine la durée pendant laquelle un clic ou une impression est éligible à l'attribution. Vous pouvez personnaliser vos fenêtres d'attribution au niveau de l'application et du lien.
auto-attribution
Les réseaux à autoattribution (ou SAN, réseaux à autoattribution) comme Meta, TikTok, Google Ads et X (anciennement Twitter) permettent à Adjust de suivre vos campagnes sans URL de lien. Ils reçoivent toutes les installations depuis Adjust, puis procèdent à l'auto-attribution à l'aide de leurs propres données d'engagement. Par exemple, si quelqu'un voit une publicité Instagram avant de télécharger votre application, Instagram attribuera cette installation à sa publicité.
Nous prenons en compte l'ensemble des auto-attributions et des engagements mesurés par Adjust avant d'attribuer les installations.
Réattribution
La réattribution correspond au moment où un utilisateur inactif s'engage dans une campagne de reciblage, retourne à votre application et se voit attribuer une nouvelle source d'attribution dans Adjust.
Nouvel utilisateur
Les nouveaux utilisateurs sont ceux qui téléchargent et installent une app sur leur appareil pour la première fois
Utilisateur existant
Les utilisateurs existants sont ceux qui disposent déjà de l'app sur leur appareil.
Organique
Une installation est attribuée comme organique si le téléchargement survient sans engagement reconnu auprès d'une campagne média payée ou owned.
