Mesure TV connectée vers mobile

Avec la mesure CTV (TV connectée) vers mobile, vous pouvez suivre un utilisateur entre le visionnage d'une annonce CTV et l'installation d'une app mobile. Cet insight cross-device peut alimenter la croissance et s'inscrire dans votre stratégie marketing, car il offre une vue complète sur le parcours de conversion de vos utilisateurs.

• Identifiez le rôle de la CTV dans votre mix marketing.
• Exploitez l'expérience d'un second écran.
• Constatez l'étendue de votre funnel d'acquisition.

Intégration des partenaires

Actuellement, Adjust prend en charge la mesure des annonces CTV vers mobile avec de nombreux partenaires. Nous disposons d'une intégration avec tous les partenaires mentionnés ci-dessous, même si nous ne sommes pas autorisés à en faire l'annonce publique pour certains.

Un grand nombre de nos partenaires fonctionnent sous la forme d'un service géré, ce qui signifie que la plateforme du partenaire gère l'implémentation de votre créatif publicitaire et de vos liens Adjust. Découvrez comment configurer votre campagne CTV avec un service géré. Pour les services non gérés, vous trouverez le guide de configuration correspondant à votre partenaire dans la liste ci-dessous.

Contactez connectedtv@adjust.com pour savoir comment procéder avec les partenaires qui ne figurent pas dans notre Centre d'aide.

Mode de fonctionnement

Pour attribuer des annonces diffusées sur des appareils CTV à des installations d'apps mobiles et des événements post-installation, Adjust utilise le matching par adresse IP. Il s'agit d'un type de modélisation probabiliste qui utilise uniquement l'adresse IP des appareils de l'utilisateur. Nous utilisons ce type de matching, car l'adresse IP est le seul identifiant qui se trouve à la fois sur les appareils CTV et mobiles.

Avec l'attribution cross-device par adresses IP, vous pouvez mesurer les utilisateurs qui consultent une annonce pour votre app mobile sur CTV et y répondent en installant l'application sur leur téléphone.

La plupart des campagnes publicitaires exécutées sur TV connectée et les apps mobiles de promotion utilisent les annonces in-stream via une app sur l'appareil CTV ou OTT. Par exemple, les apps peuvent être diffusées à travers une bannière ou dans le contenu, ou encore à travers une pause publicitaire traditionnelle.

Impressions CTV dans la cascade d'attribution

Les impressions publicitaires CTV sont mesurées à l'aide de liens cross-device ajoutés à vos créatifs TV. Pour l'attribution, les impressions CTV sont considérées comme n'importe quel autre point de données provenant d'une source publicitaire, par exemple des clics sur des annonces mobiles.

Dans la cascade d'attribution d'Adjust, les clics ont priorité sur les impressions, et le matching de l'identifiant d'appareil a priorité sur la modélisation probabiliste.

Comme Adjust utilise toujours la modélisation probabiliste pour l'attribution CTV-mobile, ces engagements arrivent en bas de la cascade d'attribution. En conséquence, les installations et les réattributions ne sont pas souvent attribuées aux impressions CTV.

Malgré une faible nombre d'attributions reportées, les impressions CTV ne sont pas insignifiantes pour autant dans le parcours client. C'est pourquoi Adjust propose deux solutions personnalisées que vous pouvez utiliser pour mieux vous centrer sur votre mesure CTV-mobile :

• Analyse d'assistance personnalisée CTV : Identifiez où vos annonces CTV influencent votre parcours client et les autres canaux publicitaires en créant une analyse d'assistance CTV personnalisée auprès de nos experts.
• Donner priorité aux installations CTV dans la cascade d'attribution : La logique d'attribution flexible vous permet de donner priorité aux points de contact CTV dans la cascade d'attribution, en vous permettant de mieux comprendre l'impact des campagnes.

Pour plus d'informations sur ces fonctionnalités personnalisées, contactez votre Technical Account Manager ou écrivez à support@adjust.com.

Réattributions CTV

Les annonces sur TV connectée sont un puissant outil pour maintenir l'engagement des utilisateurs actuels de votre application mobile. Pour en mesurer l'impact, vous pouvez utiliser la prise en charge Adjust de la réattribution cross-device. Cela signifie que vous savez quand un utilisateur redevient actif dans votre application mobile après s'être engagé auprès d'une annonce CTV.

Pour la réattribution, Adjust utilise la même méthode de modélisation probabiliste que pour les liens cross-device ainsi que les paramètres suivants :

La réattribution CTV est disponible sur demande et appliquée au niveau de l'application. Contactez votre Technical Account Manager ou écrivez un message à support@adjust.com pour commencer à utiliser cette fonctionnalité.