Aller au-delà des campagnes d'applications avec votre configuration Google Ads

Cette article vous indique comment configurer et optimiser les types de campagnes Google Ads pour les focaliser sur les applications, afin d'étendre votre reach à plusieurs objectifs marketing.

Mesurer les campagnes web-to-app Google Ads

Google Ads peut ne pas revendiquer l'attribution de certains utilisateurs dans les campagnes web-to-app. Dans ce cas, nous vous recommandons de générer des liens Adjust dans les campagnes web-to-app Google Ads afin que Adjust puisse les traiter pour l'attribution.

Lorsque vous exécutez des campagnes web-to-app Google Ads, procédez comme suit :

1. Activez l'intégration SAN Google Ads.
2. Configurez l'URL finale dans Google Ads.
3. En fonction du type de campagne web-to-app Google Ads que vous exécutez, créez les URL de lien pour chacun des partenaires suivants :

1. Utilisez le lien URL Adjust comme Modèle de tracking dans le dashboard des campagnes web Google Ads. Cette étape n'est pas obligatoire, mais nous conseillons de la suivre.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, il est dirigé vers l'URL finale avec le suffixe d'URL finale. Si le navigateur de l'utilisateur prend en charge le tracking parallèle, l'URL est chargée et un clic vers le modèle de tracking est déclenché.

Si le tracking parallèle n'est pas pris en charge, Google utilise la mesure séquentielle et dirige l'utilisateur vers le modèle de tracking. Adjust redirige alors l'utilisateur vers l'URL finale.

1. Vos données sont disponibles dans Datascape et reportées sous le nom de réseau du lien.

Mesurer les campagnes de réengagement Google Ads

Les campagnes de réengagement Google Ads vous permettent de cibler vos utilisateurs existants avec des incitations personnalisées.

Condition requise

Pour permettre à Adjust de mesurer les campagnes de remarketing Google, vous devez activer le deeplinking au sein du SDK Adjust. Instructions destinées aux développeurs :

• iOS
• Android

Les campagnes de réengagement Google Ads vous permettent de cibler vos utilisateurs existants avec des incitations personnalisées. Pour mettre en place une campagne officielle de remarketing sur Google Ads, procédez comme suit.

1. Dans le dashboard Google Ads, insérez votre deeplink brut dans la campagne Ads Remarketing.

   • Vous n'avez pas besoin d'ajouter de paramètres Adjust à un deeplink brut lorsque vous utilisez l'API Google Ads.

2. Confirmez que vous avez activé la liaison d'événements pour Google Ads dans Campaign Lab.

Pour les campagnes iOS et GDN, vous n'avez pas à utiliser la configuration officielle des campagnes de remarketing Google Ads. Vous pouvez ajouter un paramètre de deeplink à votre URL de lien Adjust dans le champ Ads Tracking Template. Cela permet à Adjust de mesurer les réattributions et de réaliser du deeplinking différé.

Exemple :

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

Pour rappel, à partir de la version 9 d'iOS, vous devez implémenter une liaison universelle au sein de votre application.

Comme Adjust synchronise et interroge automatiquement Google Ads pour le réengagement des utilisateurs, toutes les campagnes de réengagement s'affichent sous des sources de campagne distinctes dans Adjust.

Une fois qu'un utilisateur a été réengagé, toutes ses activités ultérieures seront associées à sa source d'attribution la plus récente.

Mesurer des campagnes avec Google Ads App Asset

Pour créer manuellement vos URL de lien Adjust pour n'importe quelle campagne Google Ads App Asset, procédez comme suit.

1. Sous Campaign Lab , sélectionnez Partenaires .
2. Sélectionnez Nouveau partenaire .
3. Dans l'écran Sélection d'un partenaire , choisissez l'une des options suivantes :
   • Google Ads App Asset (Search) : Pour vos campagnes de recherche. Utilisez ces campagnes peut faire apparaître vos annonces dans les résultats de recherche de Google et sur les sites de recherche à l'aide des mots-clés appropriés.
   • Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart) :
     • Performance Max campaigns : Vous permet d'accéder à l'inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne.
     • Local campaigns : Conseillé pour orienter vos clients potentiels vers vos stores locaux.
     • Smart campaigns : À utiliser pour mesurer les performances et voir les résultats en fonction de l'objectif de votre campagne.

1. Dans l'écran Sélection d'app , choisissez l'application pour laquelle vous souhaitez créer le lien.
2. Dans l'écran Structure de lien , consultez les paramètres par défaut de structure de lien fournis par le réseau, puis cliquez sur Création rapide .
3. Implémentez vos URL de lien via l'interface utilisateur de Google Ads App Asset.
4. Une fois vos nouvelles URL de lien activées, toutes les informations de campagne pertinentes apparaissent dans Adjust.

Mesurer les campagnes avec Google Marketing Platform

Avec l'intégration Adjust de Google Marketing Platform, mesurez vos efforts de marketing sur Display & Video 360 et Campaign Manager 360. Pour plus d'informations, consultez Configuration de campagnes via Google Marketing Platform.

Enregistrer les recherches organiques Google

Prérequis

• SDK Adjust 4.27+ configuré pour toujours envoyer le référent d'installation.

Google permet aux utilisateurs mobiles de télécharger des applications directement à partir d'une recherche. Ainsi, lorsqu'une recherche est lancée sur un appareil mobile, les résultats de recherche incluent les icônes des apps jugées pertinentes. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'icône d'une application, il est redirigé vers le Google Play Store afin de procéder au téléchargement. Dans Adjust, ces installations sont enregistrées comme des recherches organiques Google et ne sont pas décomptées des attributions incluses dans votre forfait.

Toutes les installations attribuées aux recherches organiques Google afficheront les mots-clés de recherche au niveau de la campagne (sous-niveau 1).

Adjust a la capacité d'enregistrer jusqu'à 100 000 termes de recherche. L'ensemble de ces mots-clés peuvent être inclus dans les callbacks à l'aide de l'espace réservé {search_term}. Cet espace réservé sera renseigné avec la requête de recherche utilisée par l'appareil immédiatement avant le clic sur le lien de téléchargement.