Configurer Google Ads dans Adjust

Google est un réseau SAN (réseau à autoattribution) qui, comme l'indique son nom, effectue sa propre attribution. Google reçoit toutes vos installations depuis Adjust et revendique celles pour lesquelles ils détectent des engagements issus d'appareils correspondants. Chez Adjust, lorsque nous recevons les données de tous les engagements, nous appliquons la logique d'attribution (waterfall d'attribution and paramètres d'attribution) que vous avez configurée pour vos campagnes et nous affichons les résultats dans Datascape.

Avec l'intégration de Google Ads dans Adjust, vous pouvez mesurer les performances de vos efforts de marketing pour les campagnes Google Ads. Si vous exécutez différentes campagnes, découvrez les intégrations Google Ads suivantes.

Application (ACI, ACE, pré-enregistrement)
Découverte
Display
Hôtel
local

Performances Max
Recherche (à l'exception des campagnes de recherche iOS)
Shopping
Smart
Vidéo

Vous pouvez utiliser Google Ads Offline Conversions pour importer les données de conversion hors ligne directement dans votre compte Google Ads. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez Configurer des campagnes Google Ads Offline Conversions.

Avant de commencer

Voici ce que vous devez savoir avant de commencer.

Prérequis

Un compte Google Ads
Autorisations Administrateur, Éditeur ou Éditeur personnalisé dans Adjust.
Intégrer le SDK Adjust
Configurer les paramètres partenaires dans le SDK Adjust
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
(Facultatif) Configurer la mesure des événements in-app via le SDK Adjust
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
Facultatif Configurer la mesure des événements via l'API S2S
- Les événements que vous liez à Google Ads doivent contenir une adresse IP valide. Pensez à mettre à jour vos demandes d'événements S2S pour qu'elles contiennent une adresse IP avec le paramètre ip_address=.

Pour bien commencer

Comme l'attribution est fournie via des API partenaires avec Google Ads, vous n'avez pas à créer de lien pour mesurer vos campagnes. Les liens représentatifs sont automatiquement créés lorsque la mesure commence.

Pour configurer Google Ads pour votre application, procédez comme suit.

Générez un ID de lien dans Google Ads.
Activez Google Ads dans Campaign Lab.
- (Facultatif) Gérez vos événements mappés.
- (Facultatif) Mappez les paramètres.
Importez les conversions dans Google Ads.
(Conseillé) Configurez la collecte des données pour les dépenses publicitaires, les engagements et SKAN.

Activer Google Ads dans Campaign Lab

Sous Campaign Lab , sélectionnez Partenaires .
Sélectionnez Nouveau partenaire .
Dans l'écran Sélection de partenaire , choisissez Google Ads , puis Suivant .
Dans l'écran Sélection d'app , choisissez votre ou vos applications, puis sélectionnez Suivant . Configurez ensuite vos options de partage de données.

Activer le partage des données pour Google Ads

Google est un réseau à autoattribution (SAN). Il est donc nécessaire de partage les installations et les sessions issues de toutes les sources d'attribution. Notamment les données attribuées à Google Ads, celles attribuées à d'autres réseaux et les données organiques.

Sous Activer le partage des données pour Google Ads , sélectionnez Modifier .
Dans le champ ID de lien , saisissez votre ID de lien Google Ads.
- Si vous avez plusieurs comptes Google Ads sous un compte MCC (Google Ad Manager), vous devez créer l'ID de lien au plus haut niveau et le partager avec vos sous-comptes.

Lorsque vous activez le partage des données, Adjust envoie à Google Ads les données d'installation et de réattribution attribuées à Google Ads, les données attribuées à d'autres partenaires et les données organiques.

Configurez vos options de partage de données

Vous pouvez également partager les données suivantes avec Google Ads.

Options de partage des données	Cas d'utilisation	Configuration supplémentaire
Revenus in-app (issus des achats in-app)	Pour envoyer des données de revenus détaillées à Google Ads. Elles n'incluent pas les revenus publicitaires qui sont des revenus générés par l'affichage d'annonces dans votre application.	Vous devezmapper les événements qui génèrent des revenus pour partager ces données. Si vous mappez les événements de revenus sans sélectionner cette option, Google reçoit uniquement le nombre d'événements, mais pas les données des événements.
Paramètres	Pour partager des paramètres supplémentaires avec les événements. Par exemple : l'ID de produit d'un événement d'achat. Cette situation se présente généralement dans les campagnes de remarketing dynamique. Si vous n'exécutez pas ce type de campagnes, vous ne devez généralement pas mapper et partager ces paramètres.	Vous devez mapper les paramètres pour partager ces données. Assurez-vous d'avoir configuré les paramètres partenaires dans le SDK Adjust. iOS \| Android \| Windows \| Unity \| React Native \| Flutter \| Adobe Air \| Cordova \| Marmalade \| Xamarin \| Cocos2d-x \| Titanium \| Corona
Activer la mesure des réattributions	Adjust mesure automatiquement les réattributions pour Google Ads. Cela signifie que Adjust envoie toutes les sessions d'application à Google Ads et, si Google Ads peut montrer un engagement qualifiant, il reçoit l'attribution. Désactivez Activer la mesure des réattributions si vous ne souhaitez pas réattribuer les utilisateurs. Dans ce cas, Adjust envoie uniquement la première session à Google Ads et la réattribution ne se produit pas.	Vous pouvez personnaliser les paramètres de réattribution au niveau du partenaire ou du lien.
Utiliser la fenêtre d'attribution Google Ads (30 jours)	Par défaut, la fenêtre d'attribution pour toutes les installations de campagne standard Google Ads est définie sur 30 jours, et les campagnes de préenregistrement Google Ads sont définies sur 90 jours. Activez l'option Utiliser la fenêtre d'attribution Google Ads (30 jours) pour faire correspondre la fenêtre d'attribution à celle utilisée par Google Ads. Ce paramètre remplace les règles d'attribution par défaut pour l'application ou le partenaire ou le lien. Adjust vous conseille de faire correspondre la fenêtre d'attribution de Google Ads avec vos applications pour éviter les écarts d'installation. Même si cela n'est pas conseillé, vous pouvez désactiver cette option et personnaliser votre fenêtre d'attribution dans Adjust.	Vous pouvez personnaliser les paramètres d'attribution au niveau de l'application ou du lien.

Gérer vos événements mappés

Tous les événements Adjust sont liés automatiquement à Google Ads. Cela signifie qu'Adjust envoie les données d'événement in-app, issues de toutes les sources, à Google Ads.Chaque événement créé pour l'application est mappé avec un nom personnalisé dans Google Ads au format event_{AdjustEventName}.

Pour supprimer un événement mappé, sélectionnez Supprimer () à côté de son nom. Vous pouvez également modifier le nom de l'événement. Pour cela, sélectionnez Modifier () et choisissez un nom par défaut dans la liste ou saisissez un nom personnalisé pour l'événement.

Si vous avez sélectionné Revenus in-app (provenant des achats in-app) pour envoyer des revenus détaillés à Google Ads, assurez-vous de mapper au moins un événement de revenus à Google Ads. Si vous avez déjà créé des événements de revenus pour votre application, ils sont automatiquement disponibles pour Google Ads. Dans les autres cas, créez des événements de revenus, puis procédez comme suit pour mapper vos événements de revenus.

Sélectionnez Mapper l'événement .
Dans la liste Événement Adjust , choisissez l'événement Adjust que vous souhaitez partager avec Google Ads.
Dans la liste Événement partenaire , sélectionnez l'événement Google Ads ou saisissez un nom d'événement personnalisé.
Sélectionnez APPLIQUER .

Événements Google Ads

Mapper les paramètres

Les paramètres sont utiles lorsque vous exécutez des campagnes dynamiques ou de reciblage et que vous souhaitez transmettre des paramètres supplémentaires avec vos événements. Par exemple, l'ID de produit d'un événement d'achat. La transmission de paramètres pour les campagnes standard est uniquement pertinente si votre campagne ou votre optimisation créative en dépend.

Pour mapper vos paramètres, procédez comme suit.

Sous Définir vos options de partage des données , sélectionnez Paramètres .
Sous Mapper vos paramètres , sélectionnez Mapper un paramètre .
Mappez maintenant les paramètres que vous souhaitez partager avec Google Ads.
1. Dans le champ Paramètre du SDK , saisissez le nom de votre paramètre partenaire Adjust, tel qu'il figure dans le SDK Adjust.
2. Dans le champ Paramètre partenaire , saisissez le nom du paramètre correspondant dans Google Ads. Cette saisie est obligatoire si le nom des paramètres partenaires que vous avez intégrés dans le SDK diffère des valeurs prises en charge par Google Ads.
Sélectionnez APPLIQUER .

Adjust envoie ensuite les détails des événements personnalisés directement à Google Ads pour tous vos événements liés.

Revoir la configuration

Dans l'écran Vérification de la configuration , vérifiez vos choix. Apportez les modifications nécessaires, au besoin.
Sélectionnez Activer le réseau pour activer Google Ads pour votre application, puis activez le partage des données (s'il est configuré).

Vous n'avez pas besoin de créer un lien pour Google Ads. Les liens sont créés automatiquement et commencent à apparaître dans Adjust après que vous avez configuré et lancé une campagne avec Google Ads et que Adjust a attribué les premières installations.

Importer les conversions dans Google Ads

Adjust ne peut pas rapporter d'événements in-app ou d'installations d'application générés par Google Ads avant que vous n'importiez vos actions de conversion dans Google Ads. Vous devez importer les actions de conversion pertinentes suivantes dans Google Ads avant de lancer une campagne Google Ads.

Adjust first_open et Adjust session_start pour les applications Android et iOS.
(Facultatif) Les événements in-app Adjust liés dans votre configuration Google Ads.

L'importation d'activités Adjust comme actions de conversion principales ou secondaires dans Google Ads n'affecte pas l'attribution.

Si aucune conversion n'est à importer dans votre compte Google, essayez ce qui suit :

Attendez 24 heures pour que Google envoie et enregistre quelques événements.
Installez votre application avec le SDK Adjust, puis déclenchez les événements mappés avec Google Ads. Essayez d'importer les conversions à nouveau.

Pour plus d'informations, consultez notre documentation sur l'importation de conversions dans Google Ads.

Configurer la collecte de données

Google Ads mesure certains points de données, comme les dépenses publicitaires, les engagements publicitaires, etc. Vous pouvez laisser Adjust extraire ces données auprès de Google Ads pour les afficher à côté des données enregistrées par Adjust. Cela vous donne une vue complète de vos données.

Service	Package	Cas d'utilisation
Fortement recommandé
Dépenses publicitaires	Packages SpendWorks Base, Core, Enterprise ou Custom	Adjust ne collecte pas les données de clics ou d'impressions pour Google Ads. Vous pouvez utiliser ce service pour collecter les engagements publicitaires ainsi que d'autres points de données, comme les dépenses publicitaires et les installations rapportées dans le dashboard Google Ads. Adjust extrait ces données chaque jour, jusqu'au jour précédent.
SKAdNetwork	-	Les attributions iOS pour Google Ads se limitent à l'attribution déterministe. Les données SKAN sont importantes pour comprendre la performance de vos campagnes Google Ads. Apple envoie les données SKAN à Google Ads, qui peut alors les partager avec Adjust.
Partage du mappage des CV	-	Si vous utilisez Adjust comme solution SKAdNetwork, vous pouvez choisir de partager votre mappage de conversion values avec Google Ads. Cela permet à Google Ads d'interpréter les conversion values et d'optimiser les campagnes.
Facultatif
Audiences	Solution de croissance Adjust	Pour partager les listes d'utilisateurs et les segments d'audience directement avec Google Ads pour le reciblage.
Enchères/Budgets	Solution de croissance Adjust	Pour gérer les enchères et les budgets pour les campagnes Google Ads.
Revenus publicitaires agrégés	Package Ad revenue	Les revenus publicitaires agrégés sont des données impersonnelles. Ils présentent les données ventilées par date, application et pays, mais pas en fonction d'une campagne publicitaire et ses composants.
Conversions hors ligne	-	Simplifie l'attribution des conversions hors ligne pour les campagnes Google. Vous avez besoin de cette fonctionnalité dans Google Ads pour activer cette connexion.

Prérequis

En fonction du service que vous souhaitez connecter, vous pouvez avoir besoin de packages spécifiques dans votre compte Adjust. Si vous souhaitez obtenir d'autres packages dans votre compte, contactez sales@adjust.com.
Utilisateurs avec des autorisations Administrateur, Éditeur ou Éditeur personnalisé dans Adjust.
Autorisations d'administration dans Google Ads.

Ajouter votre compte Google Ads dans Connexions

Sous DataWorks , sélectionnez Connexions .
Sélectionnez New Connection .
Sélectionnez Adwords / Google Ads .
Sélectionnez les services que vous souhaitez connecter.
Utilisez le bouton de connexion Google pour sélectionner et associer votre compte Google Ads.
- Assurez-vous de cocher la case en regard de Manage your AdWords Campaigns .
Sélectionnez Connecter .

Votre compte Google Ads est maintenant connecté à Adjust et Adjust peut extraire des données pour les services que vous avez sélectionnés.

Tester votre configuration

Pour tester l'intégration Google Ads avec Adjust, vous devez lancer une campagne. Adjust ne stocke pas les données d'engagement et peut uniquement attribuer les installations lorsque Google revendique une attribution.

Assurez-vous d'avoir réalisé les actions suivantes :

Vous avez activé le partage des données avec Google Ads à l'aide de l'ID de lien correct.
Vous avez importé les conversions dans Google Ads.
Aucune restriction de partage des données n'existe au niveau du SDK, par exemple la conformité COPPA ou le partage de données tierces.
Vous avez défini les paramètres d'attribution appropriés.
Vous avez attendu 24 heures après le lancement de la campagne pour voir si des installations ont été attribuées.
Vous avez sélectionné les métriques appropriées pour vos campagnes dans les rapports sous le canal Google Ads.

Gérer la configuration dans Campaign Lab

Après avoir configuré Google Ads dans Adjust, vous pouvez afficher ou modifier les paramètres suivants.

Paramètres d'attribution

Important:

Si vous activez le paramètre de la fenêtre d'attribution à 30 jours pendant que vous configurez le partage des données, vos paramètres au niveau des liens sont remplacés. Désactivez Utiliser la fenêtre d'attribution Google Ads (30 jours) pour appliquer la modification.Adjust vous conseille de faire correspondre la fenêtre d'attribution de Google Ads avec vos applications pour éviter les écarts d'installation.

Vue d'ensemble des liens

Les liens ne seront pas disponibles jusqu'à ce que Adjust attribue les installations aux campagnes Google Ads. Pour modifier les paramètres d'attribution au niveau des liens, procédez comme suit.

Sous Campaign Lab , sélectionnez Partenaires .
Recherchez et sélectionnez Google Ads . Les liens au Niveau réseau sont répertoriés dans l'onglet Aperçu des liens .
Sélectionnez Modifier () pour afficher ou modifier les paramètres d'attribution au niveau des liens. Vous pouvez remonter jusqu'au niveau des créatifs pour modifier les paramètres d'attribution de ce niveau.

Comparaison d'attribution

Sous Campaign Lab , sélectionnez Partenaires .
Recherchez et sélectionnez Google Ads . Les liens au Niveau réseau sont répertoriés dans l'onglet Aperçu des liens .
Sélectionnez l'onglet Comparaison d'attribution .

Vous pouvez vérifier vos paramètres d'attribution pour différentes campagnes. Les paramètres au niveau des applications s'appliquent par défaut.

Si vous avez activé la fenêtre d'attribution à 30 jours, cette option remplace vos paramètres au niveau des liens. Ce comportement n'est pas visible au niveau des liens. Vérifiez vos paramètres de partage des données pour identifier les règles d'attribution que vous avez appliquées aux campagnes Google Ads.

Partage des données

Sous Campaign Lab , sélectionnez Partenaires .
Recherchez et sélectionnez Google Ads . Vous pouvez afficher les liens de niveau réseau pour Google Ads.
Sélectionnez l'onglet Partage des données . Vous pouvez afficher les informations suivantes :
- Le nom de l'application pour laquelle le partage des données avait été configuré.
- Les sources pour lesquelles les données sont partagées avec le réseau.
- Les points de données partagés avec le réseau.
- Le nombre d'événements et de paramètres mappés.
- Le statut du partage des données ( Actif ou En pause ).
Vous pouvez modifier les paramètres de partage des données pour une application.
- Sélectionnez Mettre en pause () pour mettre en pause le partage des données avec Google Ads.
- Sélectionnez Reprendre () pour recommencer à partager les données avec Google Ads. Lorsque vous mettez en pause le partage des données, Google Ads ne recevra aucune attribution.
- Sélectionnez Modifier () pour modifier vos paramètres de partage des données.