Configurer un test InSight
Ce guide porte sur la création et la gestion de tests d'incrémentalité InSight. Avec Adjust InSight, vous obtenez une compréhension approfondie de l'efficacité des campagnes à travers la modélisation avancée des données, en utilisant à la fois les données de votre application et le jeu de données complet d'Adjust.
Il existe deux types de tests d'incrémentalité :
- Tests historiques : le test est exécuté pour une action marketing réalisée il y a plus de 7 jours .
- Tests planifiés : l'exécution du test est planifiée dans les 7 derniers jours . Vous pouvez sélectionner une date future ou une date comprise dans les 7 derniers jours.
Avant de commencer
Adjust InSight est proposé sous la forme d'une solution de croissance Adjust. Pour obtenir Adjust InSight dans votre compte, contactez sales@adjust.com.
Voici ce que vous devez savoir avant de commencer :
- Les utilisateurs Admin et Éditeur peuvent créer des tests d'incrémentalité. Aucun utilisateur Personnalisé ne peut accéder aux tests Adjust InSight. Consultez l'article Niveaux d'autorisation pour plus d'informations sur les différents rôles d'utilisateur.
- Adjust InSight requiert au moins 12 semaines de données de dépenses publicitaires pour proposer des perspectives précises sur les campagnes. Assurez-vous de configurer les dépenses publicitaires et de vérifier que les données sont précises avant d'activer InSight. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, assurez-vous de configurer toutes les sources applicables dans SpendWorks.
- Pour garantir la propreté du jeu de données, vous ne devez pas entreprendre, interrompre, augmenter ou baisser vos budgets sur les canaux ou les campagnes du réseau ou du pays de votre test, pendant les 7 jours précédant ou suivant le lancement des campagnes incrémentales en cours d'analyse.
- Vous pouvez uniquement analyser les métriques survenant en moyenne 100 fois par jour ou plus.
Préparer un test InSight
Chaque package Adjust InSight permet un quota annuel de tests que vous pouvez exécuter. Contactez sales@adjust.com pour plus d'informations.
Les tests Adjust InSight sont exécutés à partir de données historiques. Pour créer un jeu de données pour un test d'incrémentalité, vous devez respecter un délai de 7 jours avant et après l'action marketing que vous souhaitez mesurer.
Vous pouvez exécuter des tests d'incrémentalité pour les actions marketing suivantes.
- Lancement d'une nouvelle campagne ou d'un nouveau réseau.
- Arrêt d'une campagne existante ou suspension d'un réseau existant.
- Augmentation du budget d'une campagne ou d'un réseau.
- Réduction du budget d'une campagne ou d'un réseau.
Pour préparer vos données de test d'incrémentalité, suivez les instructions ci-dessous.
1. Décider de l'action et des données à tester
Si vous exécutez d'autres actions marketing pendant la période de test, les tendances reportées par InSight peuvent ne pas être attribuables l'action marketing sélectionnée. N'exécutez aucune autre action marketing mesurable pendant cette durée.
Pour préparer un test d'incrémentalité avec Adjust InSight, procédez comme suit :
- Sélectionnez une des actions marketing ci-dessus que vous souhaitez tester, ainsi que le partenaire/réseau pour lequel vous souhaitez réaliser le test.
- Choisissez la métrique que vous souhaitez mesurer. Vous pouvez choisir les installations ou tous les événements in-app.
- Décidez des dates auxquelles vous allez réaliser votre action marketing. Assurez-vous qu'aucune autre action marketing n'est exécutée auprès du partenaire testé, ou de tout autre partenaire/réseau, pendant la période sélectionnée.
- Réalisez le test auprès de votre partenaire/réseau. Assurez-vous qu'aucune autre action marketing n'est exécutée auprès du partenaire testé, ou de tout autre partenaire/réseau, pendant l'exécution du test.
Les tests d'incrémentalité sont toujours réalisés lorsque l'ensemble des données de campagne sont disponibles dans Adjust, ce qui signifie que vous pouvez également exécuter des tests sur les données historiques (à condition qu'elles remplissent les critères ci-dessus).
2. Vérifier votre jeu de données pour l'analyse
Pour garantir des résultats optimaux, assurez-vous que les conditions suivantes sont réunies pour votre jeu de données :
- Les dépenses publicitaires concernant le partenaire sont précises depuis au moins 12 semaines .
- La métrique mesurée a au moins 100 conversions par jour pour le réseau/la campagne cible et le trafic organique.
- Aucune autre action marketing n'a été réalisée dans les 7 jours suivant ou précédant votre action marketing de test.
Créer un test d'incrémentalité InSight dans le dashboard Adjust
Pour créer un test d'incrémentalité InSight :
- Sélectionnez Datascape -> InSight dans la barre latérale gauche.
- Sélectionnez + Nouveau test dans le coin supérieur droit de l'écran.
- Sélectionnez l'icône de crayon (
) à côté du nom du test pour renommer le test.
) à côté du nom du test pour renommer le test.
1. Choisir l'action et la métrique à mesurer
Pour obtenir les meilleurs résultats, assurez-vous qu'aucune action marketing (lancement, interruption ou modification du budget d'une campagne, par exemple) n'a été réalisée sur la même plateforme et le même pays pendant la période de test.
Pour créer un test InSight, vous devez définir ce que vous souhaitez mesurer. Pour cela :
Sélectionnez une action à mesurer. Les options sont les suivantes :
- Début de campagne
- Arrêt de campagne
- Hausse de budget
- Baisse de budget
Sélectionnez une date d'action . Il s'agit de la date à laquelle votre action cible s'est produite ou va se produire.
- Si vous sélectionnez une Date d'action dans le futur ou dans les 7 derniers jours écoulés, l'exécution du test est planifiée 7 jours après la date d'action.
Sélectionnez la métrique à mesurer :
- Événement : mesurez le nombre de fois qu'un événement a été déclenché ou la quantité de revenus générés par un événement. Les événements de revenus ne sont pas disponibles dans Adjust InSight.
- Installations : mesurez le nombre d'installations par attribution ou réseau .
2. Sélectionner l'application, la plateforme et le pays
Sélectionnez l'application sur laquelle vous souhaitez réaliser une analyse incrémentale, ainsi que les informations sur la plateforme et le pays que vous souhaitez mesurer. Vous pouvez utiliser la barre de recherche dans une liste d'options pour rechercher une application, une plateforme et un pays spécifiques.
- Choisissez une application dans la liste et sélectionnez Appliquer .
- Choisissez la plateforme que vous souhaitez mesurer et sélectionnez Appliquer . Seules les plateformes que vous avez configurées pour votre application sont disponibles.
- Choisissez le pays que vous souhaitez cibler pour votre test, puis sélectionnez Appliquer .
3. Choisir un test par campagne ou par réseau
Choisissez d'exécuter le test pour des campagnes spécifiques ou pour toutes les campagnes d'un réseau spécifique.
Sélectionnez Campagnes ou Réseau . En fonction de votre sélection, vous pouvez réaliser deux actions différentes :
Pour Campagnes :
- Sélectionnez un réseau.
- Sélectionnez une ou plusieurs campagnes. Votre test affichera le résultat combiné de toutes les campagnes que vous sélectionnez.
Pour Réseau :
- Sélectionnez un réseau.
Après avoir renseigné toutes les sections et les champs, sélectionnez Créer le test . Vous pouvez voir le statut de votre test dans la liste.
Afficher vos résultats de test InSight
Lorsque votre test est terminé , vous pouvez en afficher les résultats. Consultez la page consacrée aux résultats Insight pour comprendre comment interpréter les résultats de test.
Gérer vos tests InSight
La page des tests InSight présente la liste de tous vos tests disponibles, ainsi que des détails. Utilisez la barre de recherche pour trouver un test spécifique ou réduisez la liste en sélectionnant l'un des filtres disponibles :
- Actions
- Réseaux
- Apps
- Plateformes
- Pays
Voici les détails que vous pouvez afficher concernant chaque test :
| Nom | Nom du test |
|---|---|
| Application | L'application sélectionnée sur laquelle exécuter le test. |
| Réseau | Nom du réseau sélectionné. |
| Campagnes | Nom de toutes les campagnes que vous avez sélectionnées. La mention « Toutes » s'affiche si vous avez sélectionné toutes vos campagnes. |
| Action | Votre action sélectionnée pour le test. |
| Date d'action | Date |
| Statut | Statut de la dernière exécution du test. |
Statuts des tests
Adjust InSight affiche le statut actuel de vos tests dans la liste. Voici la liste des statuts et leurs significations :
- En cours : Le test n'a pas encore été exécuté.
- Planifié : L'exécution du test est planifiée dans le futur.
- En exécution : Le test est en cours d'exécution et les résultats ne sont pas encore disponibles.
- Échec : Le test a rencontré une erreur d'exécution. Sélectionnez le test pour découvrir le motif de l'échec et savoir ce que vous pouvez faire pour y remédier. Si vous rencontrez des problèmes, contactez votre représentant Adjust.
- Terminé : L'exécution du test est terminée et les résultats sont disponibles. Sélectionnez le test dans la liste pour en consulter les résultats.
Modifier un test planifié
Vous pouvez modifier des tests planifiés avant minuit UTC le jour prévu de leur exécution. Pour modifier un test planifié :
Trouvez le test que vous souhaitez modifier. Sélectionnez le menu à trois points, puis sélectionnez Modifier.
- Trouvez le test que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez le menu à trois points (
), puis sélectionnez Modifier . - Dans la page de test qui apparaît, sélectionnez Modifier le test .
- Modifiez les détails de votre test, puis sélectionnez Enregistrer pour enregistrer le test.
), puis sélectionnez Modifier .Le test sera exécuté avec les détails mis à jour à la date planifiée.
Supprimer un test InSight
La suppression d'un texte le masque uniquement de l'interface. Les tests supprimés sont décomptés de votre quota annuel.
Pour supprimer un test InSight :
- Sélectionnez Datascape -> InSight dans la barre latérale gauche.
- Trouvez le test à supprimer dans la liste de tests, puis sélectionnez l'icône de corbeille (
) à droite.
) à droite.