Mesurer les campagnes web-to-web

La solution d'attribution web Adjust vous permet de mesurer les performances de vos campagnes web promotionnelles. Avec notre SDK web, vous pouvez attribuer des propriétés desktop, comme vos campagnes web, sites web et applications web. Vous pouvez ensuite afficher vos données dans la même interface que vos propriétés mobiles.

Adjust prend uniquement en charge l'attribution des clics pour les sites web. Les solutions présentées dans cet article concernent uniquement les campagnes web-to-web, mais pas web-to-app.

Prise en charge des partenaires

Adjust prend en charge la mesure des campagnes web pour les partenaires suivants :

Vous pouvez trouver des informations sur le déploiement de la mesure de conversion (par exemple, les balises de mesure réseau) ici.

Les URL de clic Adjust enregistrent les types de paramètres suivants :

• Balisage automatique Google Ads et Bing Ads
• UTM (lorsque le balisage automatique n'est pas disponible)

Configurer la mesure web réseau

Pour configurer la mesure web réseau, procédez comme suit :

1. Créez un lien au niveau du réseau en définissant les liens appropriés pour chaque réseau.
2. Saisissez un nom de réseau pour chaque lien (p. ex. site web Facebook).
3. Remplacez le token de lien abc123 utilisé dans les exemples par le token que vous générez.

Il est conseillé d'exécuter une campagne à petit budget pour tester votre configuration Adjust sur chacun des réseaux avant de lancer une campagne à plus grande échelle.

Configurer une campagne Facebook Web

1. Créez un lien Facebook Web dans Adjust.

   1. Dans le dashboard Adjust, accédez à Campaign Lab et suivez les instructions pour configurer Facebook Web.
   2. Une fois cette étape terminée, vous devriez avoir le lien de clic Adjust pour l'utiliser avec Facebook Web.

2. Ajoutez le lien Adjust dans Facebook Ads Manager.

   1. Connectez-vous à Facebook Ads Manager.
   2. Trouvez la campagne que vous souhaitez mesurer.
   3. Ajoutez l'URL de clic Adjust au niveau de l'annonce.
   4. Utilisez la fonction Preview URL pour vérifier votre configuration Facebook.

Options du dashboard Facebook

Vous pouvez transmettre dynamiquement les métadonnées Facebook à Adjust pour ajoutant des paramètres à votre lien Adjust.

Vous trouverez les paramètres de structure de lien dans la liste ci-dessous (à gauche = paramètres Adjust, à droite = paramètres Facebook) :

• Campagne : {{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• Adgroup : {{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• Créatif : {{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

Ajoutez les paramètres à votre URL de clic Adjust de la façon suivante :

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

Options du paramètre UTM Facebook

La liste suivante contient les paramètres UTM utilisés à la place du balisage automatique (à gauche = paramètres UTM, à droite = paramètres Facebook) :

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29
• utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. Ajoutez les paramètres à l'URL de la landing page :

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

1. Ajoutez un paramètre de redirection à l'URL de lien Adjust.
2. Transmettez la landing page encodée de la façon suivante :

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Configurer une campagne web Google Ads

Pour configurer une campagne web Google Ads, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte Google.

2. Créez des URL de lien pour chacun des partenaires suivants en fonction du type de campagne web Google Ads que vous exécutez :

   • Google Ads Display (application Web)
   • Google Ads Search (application Web)
   • Google Ads Performance Max (application Web)
   • Google Ads Video (application Web)

3. Saisissez les informations de campagne dans les champs ci-dessous (voir table) pour recevoir les données permettant de réaliser correctement l'attribution.

Nous vous conseillons de placer votre URL de clic au niveau de la campagne (le plus haut) dans le dashboard Google Ads. Pour que la mesure fonctionne, sélectionnez le taggage automatique (auto-tagging). Google Ads ne dispose pas de paramètres dynamiques pour le nom de campagne ou le nom d'adgroup.

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, il est dirigé vers l'URL finale avec le suffixe d'URL finale. Si le navigateur de l'utilisateur prend en charge le tracking parallèle, l'URL est chargée et un clic vers le modèle de tracking est déclenché. L'URL est construite de la façon suivante :

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

Si le tracking parallèle n'est pas pris en charge, Google utilise la mesure séquentielle et dirige l'utilisateur vers le modèle de tracking. Adjust redirige l'utilisateur vers l'URL finale avec le suffixe d'URL finale.

Exemples

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

Parfait ! Adjust peut maintenant commencer à mesurer votre campagne web Google Ads. 

Dans Google Ads, vous pouvez utiliser le bouton de test pour vérifier la configuration de votre lien. Toutefois, vous ne verrez aucune attribution provenant de ce lien dans Adjust ; il ne s'agit pas de clics réels contenant le gclid. Notez que vous devrez peut-être exécuter une petite campagne budget pour tester votre configuration avant de lancer un projet de plus grande envergure.

Configurer une campagne web Bings Ads

Dans le dashboard Bing Ads, nous vous conseillons de placer l'URL de clic au niveau campagne (ou supérieur). Pour que la mesure fonctionne, vous devez activer le taggage automatique (auto-tagging).

Pour configurer la mesure dans le dashboard Bings Ads, consultez les articles Bing suivants :

• Comment configurer la mesure d'URL finale ?
• Utilisation d'un suffixe d'URL finale
• Comment créer un modèle de mesure de compte ?
• Quels paramètres puis-je utiliser ?

Lorsque l'utilisateur clique sur une annonce, deux possibilités :

• Si le navigateur web de l'utilisateur prend en charge le suivi en parallèle : Bing dirige l'utilisateur vers l'URL finale avec le suffixe d'URL finale. En même temps que le navigateur de l'utilisateur charge l'URL finale avec le suffixe d'URL finale, le navigateur de l'utilisateur déclenche un clic sur le modèle de lien.

• Si le navigateur web de l'utilisateur ne prend pas en charge le suivi en parallèle : Bing utilise la mesure séquentielle et dirige l'utilisateur vers le modèle de lien. Le serveur Adjust redirige ensuite l'utilisateur vers l'URL finale avec le suffixe d'URL finale.

Configurer une campagne web Snapchat

Pour configurer la mesure dans le dashboard Snapchat, reportez-vous aux Macros et paramètres d'URL.

https://example.com/?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{creative.name}}&utm_audience={{adSet.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adSet.name}}&creative={{creative.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%snapchat%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{creative.name}}%26utm_audience%3D{{adSet.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Configurer une campagne web Pinterest

Pour configurer la mesure dans le dashboard Pinterest, reportez-vous à Ajouter la mesure tierce et dynamique à vos annonces.

Exemple d'URL :

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Pour les campagnes Pinterest Shopping, nous vous conseillons de placer une URL de clic au niveau du groupe de produits.

Pinterest ne dispose pas de paramètres dynamiques pour le nom de la campagne ou le nom de l'adgroup, et prend uniquement en charge le type de campagne Shopping.

Configurer une campagne TikTok Web

Suivez les instructions pour configurer TikTok Web dans Adjust Campaign Lab. Lorsque vous avez créé le lien Adjust pour TikTok Web, vous pouvez l'ajouter aux campagnes TikTok Web que vous souhaitez mesurer.