Adjust에서 Google Ads 설정

Google은 자체적으로 어트리뷰션을 수행하는 셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)입니다. Google은 Adjust로부터 모든 설치 데이터를 수신하고, 일치하는 기기에서 인게이지먼트가 발생한 설치를 클레임합니다. Adjust는 모든 인게이지먼트에 대한 데이터를 수신한 이후, 캠페인에 설정된 어트리뷰션 로직(어트리뷰션 워터폴과 어트리뷰션 설정)을 적용하고, 그 결과를 Datascape에 표시합니다.

Adjust의 Google Ads 연동을 사용하면 Google Ads 캠페인의 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다. 다른 캠페인을 진행하는 경우, 다음의 Google Ads 연동을 확인해보시기 바랍니다.

앱 (ACI, ACE, 사전 등록)
디스커버리
디스플레이
호텔
로컬

퍼포먼스 맥스
검색(iOS 검색 캠페인 제외)
쇼핑
스마트
동영상

Google Ads 오프라인 전환을 사용하면 오프라인 전환 데이터를 Google Ads 계정으로 직접 가져올 수 있습니다. 자세한 내용은 Google Ads 오프라인 전환 캠페인 설정을 참조하시기 바랍니다.

시작에 앞서

시작하기 전에 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

요구 사항

Google Ads 계정
Adjust에서의 관리자, 편집자 또는 사용자 지정 편집자 권한.
Adjust SDK 연동
Adjust SDK에서 파트너 파라미터 구성하기
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
(선택) Adjust SDK를 통해 인앱 이벤트 측정 설정하기
iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona
(선택 사항) 서버 간 API를 통한 이벤트 측정 설정 API
- Google Ads에 연결하는 이벤트는 반드시 유효한 IP 주소를 포함해야 합니다. ip_address= 파라미터를 사용하여 IP 주소를 포함하도록 S2S 이벤트 요청을 업데이트하시기 바랍니다.

시작하기

어트리뷰션은 Google Ads의 파트너 API를 통해 제공되기 Google 때문에, 캠페인 측정을 위한 링크를 직접 만들 필요가 없습니다. 측정이 시작되면 대표 링크가 자동으로 생성됩니다.

앱에 Google Ads를 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

Google Ads에서 링크 ID를 생성하기.
Campaign Lab에서 Google Ads를 활성화 합니다.
- (선택 사항) 매핑된 이벤트를 관리하기.
- (선택 사항) 파라미터를 매핑하기.
Google Ads로 전환 가져오기.
(권장) 광고 비용, 인게이지먼트, SKAN에 대한 데이터 수집을 설정하기.

Campaign Lab에서 Google Ads 활성화하기

Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.
새 파트너 를 선택합니다.
파트너 선택 화면에서 Google Ads 를 선택하고, 다음 을 선택합니다.
앱 선택 화면에서 앱을 선택한 뒤, 다음 을 선택합니다. 데이터 공유 옵션을 설정합니다.

Google Ads에 대한 데이터 공유 활성화

Google은 셀프 어트리뷰션 네트워크입니다. 따라서 모든 어트리뷰션 소스로부터의 설치와 세션을 공유해야 합니다. 이는 Google Ads에 어트리뷰션된 데이터, 다른 네트워크에 어트리뷰션된 데이터, 오가닉 데이터를 모두 포함합니다.

Google Ads에 대한 데이터 공유 활성화 에서 편집 을 선택합니다.
링크 ID 영역에 Google Ads 링크 ID를 입력합니다.
- 하나의 Google Ads Manager(MCC) 계정에 여러 개의 Google Ads 계정이 있는 경우, 최상위 수준에서 링크 ID를 생성하고 이를 하위 계정과 공유해야 합니다.

데이터 공유가 활성화되면, Adjust는 Google Ads에 어트리뷰션된 설치 및 리어트리뷰션 데이터, 다른 파트너에 어트리뷰션된 데이터, 오가닉 데이터를 Google Ads에 전송합니다.

데이터 공유 옵션 설정하기

다음의 데이터를 Google Ads에 추가적으로 공유할 수 있습니다.

데이터 공유 옵션	사용 사례	추가 설정
In-app revenue (from in-app purchases (인앱 매출 (인앱 구매))	Google Ads에 상세한 매출 데이터 전송. 앱에서 광고를 게재하여 창출된 광고 매출은 포함되지 않습니다.	데이터를 공유하려면매출을 창출하는 해당 이벤트를 매핑 해야 합니다. 본 옵션을 선택하지 않은 상태에서 매출 이벤트를 매핑하는 경우, Google은 이벤트 데이터가 아닌 이벤트 집계만을 수신합니다.
파라미터	이벤트와 추가 파라미터 공유. 예: 구매 이벤트에 대한 추가 정보를 제공하는 제품 ID 이는 동적 리마케팅 캠페인에만 해당되므로, 해당 캠페인을 진행하지 않는 경우에는 파라미터를 매핑 및 공유하지 않아도 됩니다.	데이터를 공유하려면 파라미터를 매핑 해야 합니다. Adjust SDK에서 파트너 파라미터 구성이 완료되었는지 확인하시기 바랍니다. iOS \| Android \| Windows \| Unity \| React Native \| Flutter \| Adobe Air \| Cordova \| Marmalade \| Xamarin \| Cocos2d-x \| Titanium \| Corona
리어트리뷰션 측정 활성화	Adjust는 자동으로 Google Ads에 대한 리어트리뷰션을 측정합니다. 즉, Adjust는 모든 앱 세션을 Google Ads에 전송하고 Google Ads가 자격을 갖춘 인게이지먼트를 표시할 경우, 이는 '리어트리뷰션'으로 간주됩니다. 사용자 리어트리뷰션을 원하지 않는 경우, 리어트리뷰션 측정을 비활성화할 수 있습니다. 비활성화 이후 Adjust는 첫 세션만 Google Ads에 전송하며, 리어트리뷰션이 발생하지 않습니다.	파트너 수준 또는 링크 수준에서 리어트리뷰션 설정을 맞춤화할 수 있습니다.
Google Ads 어트리뷰션 윈도우(30일) 사용	Google Ads에서는 일반적인 캠페인 설치에 대한 어트리뷰션 윈도우가 30일로 기본 설정되어 있으며, Google Ads의 사전 등록 캠페인은 90일로 설정되어 있습니다. Google Ads 어트리뷰션 윈도우(30일) 를 활성화하면, Google Ads와 어트리뷰션 윈도우를 일치시킬 수 있습니다. 본 설정은 앱, 파트너 또는 링크에 대한 기본 어트리뷰션 규칙보다 우선으로 취급됩니다. Adjust는 설치 수 불일치를 최소화하기 위해 Google Ads의 어트리뷰션 윈도우와 앱의 어트리뷰션 윈도우를 동일하게 설정하는 것을 권장합니다. 기본 설정을 비활성화하고 어트리뷰션 윈도우를 원하는 대로 맞춤 지정할 수도 있으나, 이는 권장되지 않습니다.	어트리뷰션 윈도우는 앱 또는 링크 수준에서 맞춤 설정할 수 있습니다.

매핑된 이벤트 관리하기

Adjust의 모든 이벤트는 Google Ads에 자동으로 연결됩니다. 즉, Adjust는 모든 소스로부터의 인앱 이벤트 데이터를 Google Ads에 전송합니다. 앱에 대해 생성된 각 이벤트는 event_{AdjustEventName} 형식으로 Google Ads의 커스텀 이름에 매핑됩니다.

매핑된 이벤트를 삭제하려면 이름 옆에 있는 삭제 ()를 선택합니다. 이벤트 이름을 변경하려면, 편집 ()을 선택하고 목록에서 기본 설정 이름을 선택하거나 사용자 지정 이벤트 이름을 입력하시기 바랍니다.

Google Ads에 상세한 매출 데이터를 전송하기 위해 인앱 매출(인앱 구매로부터의 매출) 을 선택한 경우, 최소 1개의 매출 이벤트를 Google Ad에 매핑하시기 바랍니다. 이미 앱에 대한 매출 이벤트를 생성하였다면, 이는 자동으로 Google Ads에서 이용 가능합니다. 매출 이벤트를 만들지 않은 경우, 매출 이벤트를 생성하고 아래의 단계를 수행하여 매출 이벤트를 매핑하시기 바랍니다.

이벤트 매핑 을 선택합니다.
Adjust 이벤트 목록에서 Google Ads와 공유하고자 하는 Adjust 이벤트를 선택합니다.
파트너 이벤트 목록에서 Google Ads 이벤트를 선택하거나, 커스텀 이벤트 이름을 입력합니다.
적용 을 선택합니다.

Google Ads 이벤트

파라미터 매핑

동적 캠페인이나 리타겟팅 캠페인을 진행하고, 이벤트와 함께 추가적인 파라미터를 전송하고자 할 때 유용한 기능입니다. 예를 들어, 구매 이벤트에 대한 추가 정보로 제품 ID를 공유할 수 있습니다.일반 캠페인의 경우, 캠페인이나 크리에이티브 최적화에 해당 파라미터 정보가 필요할 때만 유용할 것입니다.

파라미터를 매핑하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

데이터 공유 옵션 설정 에서 파라미터 를 선택합니다.
파라미터 매핑 에서 파라미터 매핑을 선택합니다.
Google Ads와 공유하고자 하는 데이터를 매핑합니다.
1. SDK 파라미터 영역에 Adjust 파트너 파라미터 이름을 Adjust SDK에 기록된 대로 입력합니다.
2. 파트너 파라미터 필드에 Google Ads에서 상응하는 파라미터의 이름을 입력합니다. SDK에 연동한 파트너 파라미터 이름이 Google Ads가 지원하는 값과 다른 경우 반드시 해당 필드를 입력해야 합니다.
적용 을 선택합니다.

설정이 완료되면 Adjust는 연결된 이벤트에 대해 지정된 이벤트 상세 데이터를 Google Ads에 직접 전송합니다.

설정 검토

설정 검토 화면에서 선택 사항을 검토하고, 필요한 경우 추가 변경을 수행합니다.
네트워크 활성화 를 선택하여 앱에 Google Ads를 활성화하고, 설정된 경우 데이터 공유도 활성화합니다.

Google Ads에 대해 별도의 링크를 생성할 필요는 없습니다. Google Ads 설정을 마치고 캠페인을 시작한 이후 Adjust가 첫 설치를 어트리뷰션하면, 링크가 자동으로 생성되고 Adjust에 표시됩니다.

Google Ads로 전환 데이터 가져오기

Adjust는 Google Ads로 전환 액션 데이터를 가져온 이후에만 Google Ads에 의한 앱 설치 및 인앱 이벤트를 보고할 수 있습니다. 따라서 Google Ads 캠페인을 시작하기에 앞서, 다음의 관련 전환 액션을 Google Ads로 가져와야 합니다.

Adjust first_open 및 Adjust session_start (iOS와 Android 앱 모두 해당)
(선택 사항) Google Ads 설정에 연결된 Adjust 인앱 이벤트.

Adjust의 액션을 Google Ads에 1차 또는 2차 전환 액션으로 가져오는 것은 어트리뷰션에 영향을 주지 않습니다.

Google 계정으로 가져올 전환이 없는 경우 다음을 시도하시기 바랍니다.

Google이 이벤트를 전송하고 등록할 때까지 24시간을 기다립니다.
Adjust SDK로 앱을 설치하고, Google Ads에 매핑된 이벤트를 발생시킵니다. 전환 가져오기를 다시 시도합니다.

자세한 내용은 Google Ads로 전환 데이터 가져오기 문서를 참조하시기 바랍니다.

데이터 수집 설정하기

Google Ads는 광고 비용, 광고 인게이지먼트 등의 특정 데이터 포인트를 측정합니다. Google Ads에서 이 데이터를 Adjust로 가져와 Adjust가 기록한 데이터와 함께 표시되도록 하면, 전체 데이터를 포괄적으로 확인할 수 있습니다.

서비스	패키지	사용 사례
적극 권장
광고 비용	SpendWorks Base, Core, Enterprise 또는 Custom 패키지	Adjust는 Google Ads에 대해 클릭 및 노출 데이터를 수집할 수 없습니다. 이 서비스를 이용하면, Google Ads 대시보드에 보고되는 광고 비용 및 설치와 같은 기타 데이터 포인트를 광고 인게이지먼트와 함께 수집할 수 있습니다. Adjust는 전날까지의 일일 데이터를 매일 가져옵니다.
SKAdNetwork	-	Google Ads에 대한 iOS 어트리뷰션은 결정론적 어트리뷰션으로 제한됩니다. SKAN 데이터는 Google Ads 캠페인의 성과를 이해하는 데 필수적입니다. Apple은 SKAN 데이터를 Google Ads에 전송하며, Google Ads는 이 데이터를 Adjust와 공유할 수 있습니다.
CV 매핑 공유	-	Adjust를 SKAdNetwork 솔루션으로 사용하는 경우, 전환값 매핑을 Google Ads와 공유하도록 설정하여 Google Ads가 전환값을 해석하고 캠페인을 최적화하도록 할 수 있습니다.
선택
Audiences	Adjust 성장 솔루션	리타겟팅을 위해 Google Ads에 사용자 목록과 오디언스 세그먼트를 직접 공유할 수 있습니다.
입찰/예산	Adjust 성장 솔루션	Google Ads 캠페인에 대한 입찰과 예산을 관리할 수 있습니다.
집계된 광고 매출	광고 매출 패키지	집계된 광고 매출은 개인적이지 않은(impersonal) 데이터입니다. 이는 날짜, 앱, 국가별로 분류된 광고 매출 데이터를 제공하지만, 광고 캠페인과 그 구성 요소에 따른 광고 매출 데이터는 제공하지 않습니다.
오프라인 전환	-	Google 캠페인에 대한 오프라인 전환 어트리뷰션을 간소화합니다. 이를 활성화하려면 Google Ads에서 해당 기능을 사용해야 합니다.

요구 사항

연결하고자 하는 서비스에 따라 Adjust 계정에 필요한 패키지가 달라질 수 있습니다. 추가 패키지를 이용하려면 sales@adjust.com으로 연락주시기 바랍니다.
Adjust에서의 관리자, 편집자 또는 사용자 지정 편집자 권한.
Google Ads에서의 관리자 권한

Connections에서 Google Ads 계정 추가하기

DataWorks 에서 Connections 을 선택합니다.
새 Connection 을 선택합니다.
AdWords / Google Ads를 선택합니다.
연결하려는 서비스를 선택합니다.
Google 로그인 버튼을 사용하여, Google Ads 계정을 선택하고 연결합니다.
- "AdWords 캠페인 관리하기" 옆의 체크 박스를 반드시 선택하시기 바랍니다.
연결 을 선택합니다.

이제 Google Ads 계정이 Adjust에 연결되었으며, Adjust는 선택한 서비스에 대한 데이터를 가져올 수 있습니다.

설정 테스트하기

Adjust와 Google Ads의 연동을 테스트하려면, 캠페인을 시작해야 합니다. Adjust는 인게이지인지먼트 데이터를 보관하지 않으며, Google이 어트리뷰션 클레임을 전송한 경우에만 설치를 어트리뷰션할 수 있습니다.

다음 단계를 완료했는지 확인하시기 바랍니다.

올바른 링크 ID를 사용하여 Google Ads와 데이터 공유가 활성화되었습니다.
Google Ads로 전환을 가져왔습니다.
COPPA 준수, 서드파티 데이터 공유와 같은 SDK 수준에서의 데이터 공유 제한이 없습니다.
어트리뷰션 설정이 올바르게 구성되어 있습니다.
캠페인 실행 후 설치가 어트리뷰션되는지 보기 위해 24시간을 기다렸습니다.
Google Ads 채널의 리포트에서 캠페인에 올바른 지표가 설정되었습니다.

Campaign Lab에서 설정 관리하기

Adjust에서 Google Ads를 설정한 후에는 다음 설정을 확인하거나 수정할 수 있습니다.

어트리뷰션 설정

중요:

데이터 공유 설정 시 30일 어트리뷰션 윈도우 설정을 활성화한 경우, 이는 링크 수준 설정보다 우선으로 취급됩니다. Google Ads 어트리뷰션(30일) 사용 을 비활성화하면 이를 변경할 수 있습니다.Adjust는 설치 수 불일치를 최소화하기 위해 Google Ads의 어트리뷰션 윈도우와 앱의 어트리뷰션 윈도우를 동일하게 설정하는 것을 권장합니다.

링크 개요

Adjust가 Google Ads 캠페인에 설치를 어트리뷰션하기 전까지는 링크를 이용할 수 없습니다. 링크 수준에서 어트리뷰션 설정을 변경하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.
Google Ads 를 찾아 선택합니다. 네트워크 수준 링크는 링크 개요 탭에 표시됩니다.
링크 수준에서 어트리뷰션 설정을 확인하거나 변경하려면 편집 ()을 선택합니다. 크리에이티브 수준에서 어트리뷰션 설정을 변경할 수도 있습니다.

어트리뷰션 비교

Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.
Google Ads 를 찾아 선택합니다. 네트워크 수준 링크는 링크 개요 탭에 표시됩니다.
어트리뷰션 비교 탭을 선택합니다.

캠페인별로 어트리뷰션 설정을 검토할 수 있습니다. 앱 수준 설정은 기본값으로 적용됩니다.

30일 어트리뷰션 윈도우를 활성화한 경우, 이는 링크 수준 설정보다 우선하며,링크 수준에서는 표시되지 않습니다. 데이터 공유 설정을 확인하여 Google Ads 캠페인에 적용한 어트리뷰션 규칙을 확인하시기 바랍니다.

데이터 공유

Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.
Google Ads 를 찾아 선택합니다. Google Ads에 대한 네트워크 수준 링크를 확인할 수 있습니다.
데이터 공유 탭을 선택합니다. 다음의 세부 정보를 확인할 수 있습니다.
- 데이터 공유가 설정된 앱의 이름
- 네트워크와 데이터가 공유된 소스
- 네트워크와 공유된 데이터 포인트
- 매핑된 이벤트와 파라미터의 수
- 데이터 공유 상태 ( 활성 또는 중단 )
앱의 데이터 공유 설정을 변경할 수 있습니다.
- Google Ads와의 데이터 공유를 일시 중지하려면 일시 중지 ()를 선택합니다.
- 재개 ()를 선택하면 Google Ads와의 데이터 공유가 다시 시작됩니다. 데이터 공유를 일시 중지하면 Google Ads에 어트리뷰션이 발생하지 않습니다.
- 편집 ()을 선택하여 데이터 공유 설정을 변경할 수 있습니다.