PC용 Google Play Games

Google Play Games가 공식적으로 PC 버전을 출시하여, 디지털 엔터테인먼트 업계의 판도가 바뀌었습니다. Google Play Games는 Adjust와의 파트너십을 통해 개발자와 마케터들이 마케팅 캠페인의 어트리뷰션을 측정할 수 있도록 지원합니다.

Adjust와의 연동을 통해 개발자와 마케터는 사용자 인게이지먼트, 획득 소스, 성과 지표에 대한 가치 있는 인사이트를 확보하고, 게임과 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다. 이러한 파트너십을 통해 PC용 Google Play Games에서도 플레이어의 활동을 올바른 채널에 효과적으로 어트리뷰션하여 데이터에 기반한 결정을 내리고, 전반적인 게임 경험을 개선할 수 있습니다.

본 가이드는 PC 캠페인을 위해 Adjust에서 앱을 설정하고 구성하는 과정을 설명합니다. Adjust를 통해 캠페인을 측정하면 여러 플랫폼의 사용자를 구분하고, 어트리뷰션의 중복을 방지할 수 있습니다.

시작에 앞서

시작하기 전에 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

요구 사항

PC용 Google Play Games에서 게임 어트리뷰션을 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

  1. 개발팀이 앱에서 Android SDK를 연동하거나 업데이트하도록 합니다.
  2. AppView에서 앱을 생성합니다.
  3. Campaign Lab에서 캠페인을 설정합니다.
참고:
이미 Adjust를 사용 중이며 앱과 캠페인을 설정한 경우, Android SDK를 4.36.0 버전으로 업데이트하시기 바랍니다.

1. Android SDK 연동(개발자)

Adjust Android SDK를 사용하면 Android 앱에서의 어트리뷰션, 이벤트 등을 측정할 수 있습니다. 본 가이드의 단계를 수행하여 Adjust SDK와 연동되도록 앱을 설정하시기 바랍니다.

  1. 앱을 빌드하기에 앞서, Android SDK 시작 가이드의 8단계까지 수행하시기 바랍니다.

    • 이곳에 설명된 대로 Google의 Play 설치 리퍼러 API를 사용하여 설치 리퍼러 를 설정하시기 바랍니다. 이를 통해 Adjust는 결정론적으로 설치를 어트리뷰션할 수 있습니다.

  2. Android SDK 시작 가이드의 마지막 단계에 설명된 대로 앱을 빌드합니다.

2. Google Play Games 앱 설정

게임 앱 설정은 Android 앱 설정과 동일한 절차를 따릅니다. 앱을 설정하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

  1. AppView에서 모든 앱 을 선택합니다.
  2. 신규 앱 을 선택합니다.
  3. 앱 세부사항을 입력하세요 란에 앱 이름을 입력하고, 리포트 통화를 선택한 뒤, 게임의 COPPA 준수 필요 여부를 체크합니다. 앱 정보 탭에서 게임에 대한 모든 링크가 소셜 미디어 앱에서 공유될 때 어떻게 나타나는지 맞춤 설정할 수 있습니다.
참고:
COPPA 준수는 미국 내 기업에만 적용됩니다. COPPA 준수에 관한 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

  1. 플랫폼 추가 를 선택하여 플랫폼을 게임에 연결합니다. OS 이름별로 어트리뷰션을 정렬하려면 Android 와 Windows 플랫폼을 추가해야 합니다.

    1. 플랫폼 탭에서 Android > Google Play Store 를 선택합니다.
    2. 앱 ID 를 입력하고 저장 을 선택합니다.
    3. 추가 플랫폼 섹션에서 추가 플랫폼 연결 을 선택합니다.
    4. Windows 를 선택합니다.
    5. 고급 설정 섹션에서 모든 클릭을 커스텀 URL로 리디렉션 을 활성화합니다.
    6. 커스텀 URL 필드에 Google Play Store 링크를 추가하고 저장 을 선택합니다.

  2. 이벤트 탭에서 인앱 이벤트 이름을 추가하여 게임에서의 사용자 활동을 측정합니다.

  3. 어트리뷰션 설정 탭에서 어트리뷰션 설정(디바이스 매칭, 확률론적 모델링, 임시 어트리뷰션)과 리어트리뷰션 설정을 구성합니다.

  4. 데이터 관리 탭에서 서버 콜백또는 클라우드 스토리지 업로드를 설정하여 사용자 수준의 로데이터를 수신하거나, 테스트용 콘솔을 사용하여 테스트 기기 데이터를 확인합니다.

  5. 보호 탭에서 광고 해킹 예방, 데이터 프라이버시, SDK 서명, S2S 보안을 설정합니다. 이곳에서는 데이터 레지던시 설정 또한 확인하실 수 있습니다.

3. Google Play Games 캠페인 설정

PC용 Google Play Games는 Android 모바일 앱이기 때문에 모바일 앱 캠페인과 같은 방법으로 게임 캠페인을 만들 수 있습니다. 캠페인 설정 시 수행할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

  • 파트너 네트워크 추가
  • 셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN) 추가
  • 커스텀 링크 생성

네트워크 추가

광고 네트워크를 설정하여 Adjust가 측정한 캠페인, 게임 앱 설치 수, 인앱 데이터에 대한 데이터를 수신할 수 있습니다.

이러한 end-to-end 설정을 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 앱에 대한 광고 네트워크와 연결된 링크 생성
  • 데이터 공유 활성화
  • 링크 수준으로 어트리뷰션 설정 관리

광고 네트워크 설정에 필요한 단계는 어떠한 네트워크를 선택하느냐에 따라 달라집니다. 광고 네트워크 설정을 시작하려면 다음을 수행하시기 바랍니다.

  1. Campaign Labs 에서 파트너 를 선택합니다.

  2. 새 파트너 를 선택합니다.

  3. 파트너 선택 화면에서 설정하고자 하는 광고 네트워크를 선택합니다.

  4. 앱 선택 화면에서 링크를 생성하고자 하는 앱을 선택합니다.

  5. (선택 사항) 데이터 공유 화면에서 네트워크와 Adjust 간의 연동을 구성하고, 데이터 공유 옵션을 선택합니다.

    • 네트워크에 대한 데이터 공유를 이미 구성했으며, 게임에 대해 여러 링크를 생성하는 경우 이 단계를 건너뛸 수 있습니다.

  6. 링크 구조 화면에서 다음을 수행합니다.

    • 교차 기기 측정을 지원하는 파트너와 캠페인을 진행하는 경우, 링크의 사용 사례를 선택하시기 바랍니다.
    • 링크 이름을 입력하고, 네트워크가 제공한 기본 링크 구조 파라미터를 검토한 뒤, 필요한 경우 값을 업데이트합니다. 앱에 대해 여러 링크를 생성하는 경우, 생성하는 각 추가 링크에 고유한 링크 이름을 제공해야 합니다.

  7. 사용자 이동 위치 화면에서 게임 스토어 URL을 리다이렉트 파라미터로 포함합니다.

  8. 어트리뷰션 설정 화면:

    • 신규 및 기존 사용자에 대한 맞춤 어트리뷰션 설정
    • 어트리뷰션 설정에서 클릭 및 노출 모두의 확률론적 모델링을 반드시 활성화합니다.
    • 클릭과 노출 모두에 대한 확률론적 모델링의 어트리뷰션 윈도우를 24시간으로 설정하는 것을 적극 권장합니다. 24시간 제한을 초과하고 싶다면 연동 팀에 연락하시기 바랍니다.

  9. 설정 검토 화면에서 선택한 내용을 재확인하고, 필요한 경우 추가 변경을 수행합니다.

  10. 링크 생성 을 선택하여 클릭 URL, 노출 URL, QR 코드와 링크 토큰을 생성합니다. 이미 데이터 공유가 설정된 경우, 데이터 공유 옵션을 활성화합니다.

셀프 어트리뷰션 네트워크 추가

셀프 어트리뷰션 네트워크(SAN)는 자체적으로 어트리뷰션을 수행합니다. SAN과의 캠페인 측정에는 링크 생성이 필요하지 않습니다. 링크는 연동을 통해 자동으로 생성됩니다. SAN은 Adjust로부터 모든 설치를 수신한 후 자체 인게이지먼트 데이터를 사용하여 셀프 어트리뷰션을 진행합니다.

SAN 추가에 대한 자세한 내용은 셀프 어트리뷰션 네트워크 설정 문서를 참조하시기 바랍니다.

커스텀 링크 생성

커스텀 링크는 광고 네트워크를 통하지 않은 캠페인에 대해 생성된 링크로, 이메일, 소셜 미디어 포스팅/프로필, 온드 웹사이드, 인플루언서 캠페인 등에 활용될 수 있습니다.

커스텀 링크 생성 방법:

  1. Campaign Lab 에서 커스텀 링크 를 선택합니다.

  2. 새 링크 를 선택합니다.

  3. 앱 선택 화면에서 링크를 생성하고자 하는 Windows 앱을 선택합니다.

  4. 링크 구조 화면에서 최상위 레벨 채널 링크의 이름을 추가합니다. (선택 사항) 캠페인, 광고그룹 및 크리에이티브의 하위 수준을 추가하여 링크 구조를 설정합니다.

  5. 사용자 이동 위치 화면에서 게임 스토어 URL을 리다이렉트 파라미터로 포함합니다.

  6. 어트리뷰션 설정 화면:

    • 신규 및 기존 사용자에 대한 맞춤 어트리뷰션 설정
    • 어트리뷰션 설정에서 클릭 및 노출 모두의 확률론적 모델링을 반드시 활성화합니다.
    • 클릭과 노출 모두에 대한 확률론적 모델링의 어트리뷰션 윈도우를 24시간으로 설정하는 것을 적극 권장합니다. 24시간 제한을 초과하고 싶다면 연동 팀에 연락하시기 바랍니다.

  7. 링크 검토 화면에서 선택한 내용을 재확인하고, 필요한 경우 추가 변경을 수행합니다.

  8. 링크 생성 을 선택하여 클릭 URL, QR 코드, 링크 토큰을 생성합니다.

Datascape에서 리포트 확인

앱 설정과 모바일 캠페인 런칭이 완료되면 Datascape의 리포트에서 데이터를 분석하고 캠페인 성과를 검토할 수 있습니다. Adjust는 자동으로 OS(운영 체제)의 이름을 감지하고, 이에 따라 어트리뷰션을 분류합니다. 리포트와 PC 사용자는 다음을 통해 확인할 수 있습니다.

  1. 왼쪽의 탐색 패널에서 다음 중 하나를 수행합니다.

    • 리포트 옆의 를 선택합니다.
    • 모든 리포트 에서 새 리포트 를 선택합니다.

  2. 분석하고자 하는 앱을 선택합니다.

  3. 오른쪽 패널에서 측정하고자 하는 지표와 데이터 그룹화의 기준이 되는 항목을 선택할 수 있습니다.

    1. 항목 에서 데이터를 그룹화하고자 하는 OS 이름 및 기타 항목을 선택합니다.
    2. 지표 에서 측정하고자 하는 지표를 선택합니다.
중요:
OS 이름 항목을 사용하면 Android와 Windows 간의 사용자 활동을 구분할 수 있어, 두 플랫폼에서 캠페인이 미치는 영향을 쉽게 분석할 수 있습니다.
  1. 항목, 지표 또는 기타 설정을 변경한 경우, 데이터 새로고침 을 선택하여 리포트를 다시 생성해야 합니다.
  2. 페이지의 우측 상단에 있는 저장 을 선택하여 리포트를 저장합니다. 리포트를 저장해야만 모든 리포트 탭에서 확인이 가능합니다. 자세한 정보는 리포트 관리를 참조하시기 바랍니다.

    1. 리포트 이름을 지정합니다.

    2. 공유 설정을 선택합니다:

      • 비공개(기본값): 리포트 목록에서 본인만 확인 가능
      • 공개: 리포트 목록에 등록된 모든 팀원이 액세스 가능

    3. 저장 을 선택합니다.