Modo 63 valores de conversão

Crie um mapeamento de valores de conversão personalizado para o seu aplicativo usando todos os 63 valores de conversão. Use o editor simples, mas poderoso do Conversion Hub para configurar seus valores de conversão e mensurar exatamente o que você precisa.

Criando um novo mapeamento

Para criar um novo mapeamento de 63 valores de conversão:

1. Em AppView , selecione Todos os apps.
2. Selecione seu aplicativo a partir da lista e use a barra de procura para encontrá-lo.
3. Selecione Conversion Hub do SKAN.
4. Selecione Mapear valores de conversão.
5. Selecione Configuração avançada na janela modal para Mapear valores de conversão que irá se abrir.

Defina suas janelas de mensuração

1. (Opcional) Janela de valor de conversão do SKAN 3 : para usuários em que o framework do SKAN 3 ainda se aplica, nós recomendamos o padrão de 24 horas. No entanto, você pode alterá-lo para menos tempo. A janela de valor de conversão determina o período após uma instalação em que os valores de conversão podem ser atualizados. Ela se aplica apenas ao primeiro postback.
2. (Opcional) lockWindow : não recomendamos mudar o cronograma padrão de postbacks ou usar o lockWindow para qualquer um dos três postbacks durante as fases iniciais de teste. Se alterar seus lockWindows, não se esqueça de compartilhar essa informação com os parceiros.
3. Selecione Próximo ou Salvar rascunho , se quiser voltar a editá-lo mais tarde.

Opcional: adicione lockWindows

Embora geralmente desaconselhemos o uso de lockWindows, se você optar por trabalhar com esse recurso, defina-o na primeira janela de mensuração. Isso permite que você avalie o nível de conversão da campanha. Em seguida, você pode usar o segundo e o terceiro postbacks subsequentes para obter o máximo possível de dados detalhados.

A partir do cronograma padrão de postbacks, você pode selecionar Editar para adicionar lockWindows.

Configure uma janela estática: se a maioria dos seus usuários realizam um evento principal em um momento específico após a instalação, você pode fixar a janela nesse ponto para encurtar o período necessário para esperar pelo postback.

Ao fazer isso, você verá um intervalo na mensuração exibido em sua visão geral do cronograma. Este é o tempo entre a aplicação do bloqueio ou fixação do SKAN e o fim da janela original de mensuração. Durante esse período, não há registro de mensuração.

Comece seu mapeamento de valores finos

Agora você pode começar a mapear seus valores de conversão finos para o primeiro postback.

(Opcional) Filtre as fontes de receita de anúncios: você pode selecionar as fontes de receita de anúncios específicas que gostaria de considerar para seus valores de conversão de receita.

Condições

O modo 63 valores de conversão dá acesso a diversas condições que você pode usar para mensurar a interação dos usuários no seu aplicativo.

• Sessão – a sessão in-app do usuário.
• Contagem de sessões – o número de vezes em que um usuário inicia uma sessão.
• Evento – um token de eventos que você deseja rastrear.
• Contagem de eventos – o número de vezes em que um usuário aciona um evento no seu aplicativo.
• Receita de evento – a quantia de receita gerada por um evento específico.
• Receita de anúncios – a quantia gerada a partir do engajamento com anúncios.
• Compras in-app (IAP) – a quantia gerada a partir de gastos do usuário no aplicativo.
• Receita total – a quantia total gerada a partir de eventos, compras e receita de anúncios.

Intervalos de receita

Mapeie intervalos de receita a valores de conversão para mensurar quanto de receita seus usuários estão gerando. Você mesmo pode mapear cada valor de conversão para personalizar os valores que queira mensurar ou você pode deixar que o Conversion Hub preencha seu intervalo automaticamente.

Para criar um novo mapeamento de receita:

1. Adicione um novo mapeamento de valor de conversão com um dos seguintes tipos de receita:

   1. Receita de eventos
   2. Receita de anúncios
   3. Compras in-app
   4. Receita total

   Você pode escolher um tipo de receita. Isso ocorre porque a receita de evento é um subconjunto das compras in-app, e as compras in-app e a receita de anúncios são um subconjunto da receita total. Portanto, a receita in-app é a soma de todas as receitas de evento, e a receita total é a soma das compras in-app e da receita de anúncios.

2. Seu intervalo de receita deve começar em 0, portanto, deixe o primeiro campo Mín vazio ou insira 0. Não é necessário iniciar o intervalo de receita em 0, a menos que você esteja executando uma campanha de VO da Meta, mas essa é a prática recomendada. Isso se deve à conversão da moeda. Por exemplo, se o seu primeiro intervalo de receita for de US$ 0,01 a US$ 0,99 para o primeiro valor de conversão (CV=1), mas depois for mensurada uma receita de US$ 0,0009 após a conversão de moeda, o valor de conversão não será atualizado para 1 porque está fora do intervalo de receita definido.

3. Insira seu valor Máx.

Quando um usuário gera receita entre esses dois valores, seu valor de conversão é atualizado. Adicione mais mapeamentos para criar um intervalo de receita. Veja como funciona:

Quando há uma sobreposição entre os intervalos de valores de conversão, a Adjust prioriza o valor de conversão mais alto correspondente. Por exemplo, digamos que você mapeie os seguintes intervalos de receita:

• 1,5-2,5 = CV2
• 2,5-5 = CV3

Se a Adjust mensurar um valor de receita de 2,5, o valor de conversão será atualizado para CV=3, pois é o valor de conversão mais alto que corresponde à receita mensurada.

Se o intervalo de receita começar com 0, como um intervalo de receita de 0-1,5 mapeado para CV=1, o valor de conversão será atualizado somente quando um valor de receita maior que 0 for mensurado. Se nenhuma receita for mensurada, o valor de conversão permanecerá em CV=0.

Você pode mapear vários valores de conversão de uma vez usando as caixas de seleção ao lado de cada valor. O Conversion Hub consegue, então, criar um intervalo de receita para esses valores, usando um dos seguintes tipos de distribuição:

1. Linear – o intervalo de receita é distribuído igualmente entre todos os valores de conversão selecionados.
2. Exponencial – o intervalo de receita é distribuído entre os valores de conversão com quantias exponencialmente maiores.

Contagem de eventos e sessões

Nesta seção, descreveremos quais são as possibilidades de contagem de eventos e sessões.

• Você pode usar exatamente a mesma contagem para Máx e Mín. Por exemplo:

  • Contagem de sessões Mín =3, contagem de sessões Máx =3. Isso significa que exatamente três sessões devem ser acionadas para que essa condição seja atendida.
  • Contagem de eventos Mín =10, contagem de eventos Máx =10. Isso significa que esse evento deve ser acionado exatamente 10 vezes para que essa condição seja atendida.

• Você pode usar intervalos nas condições de contagem de sessões e eventos. Por exemplo:

  • Contagem de sessões Mín =3, contagem de sessões Máx =6. Isso significa que pelo menos 3 sessões e até 6 sessões, inclusive, devem ser acionadas para que essa condição seja atendida.
  • Contagem de eventos Mín =10, contagem de eventos Máx =20. Isso significa que esse evento deve ser acionado pelo menos 10 vezes e até 20 vezes, inclusive, para que essa condição seja atendida.

• Você pode definir a contagem Mín =1 e a contagem Máx =1. Isso é exatamente o mesmo que definir uma condição para:

  • Sessão
  • Evento

• Você não pode usar 0 em uma sessão, evento ou contagem de sessões. Porque isso é o mesmo que dizer que uma sessão ou um evento não deveria ocorrer.

Mapeamento em massa e upload de CSV

Você pode usar o mapeamento em massa ou o recurso de upload de CSV para mapear vários valores de conversão.

Mapeamento em massa

Selecione a caixa de seleção ☐, próxima a cada valor de conversão que você gostaria de incluir.

Selecione mapeamento em massa.

Escolha uma condição.

Insira as receitas mínima e máxima.

Escolha sua Distribuição.

Selecione Designar.

O Conversion Hub designa seu intervalo de receita aos valores de conversão selecionados.

1/7

(1/7)

(2/7)

(3/7)

(4/7)

(5/7)

(6/7)

(7/7)

1. Selecione a caixa de seleção (☐) ao lado de cada valor de conversão que você quiser incluir no mapeamento.
2. Selecione Mapeamento em massa no banner que aparece na parte inferior da tela.
3. Escolha a condição que deseja mensurar.
4. Insira as receitas mínima e máxima .
5. Escolha sua Distribuição.
6. Selecione Designar.

O Conversion Hub designa seu intervalo de receita aos valores de conversão selecionados.

Carregar um arquivo CSV

Para carregar seus valores de conversão mapeados como um arquivo CSV, siga estas etapas:

1. Clique em Fazer download para baixar o modelo. Isso é opcional, mas use o modelo para obter melhores resultados.
2. Arraste e solte seu arquivo ou faça uma busca para carregar sua configuração.
3. Revise a prévia da configuração para verificar se os valores estão mapeados corretamente.
4. Clique em Carregar CSV.

Seus valores de conversão agora estão mapeados no Conversion Hub.

Mapeamento com múltiplas condições

Você pode mapear várias condições para cada valor de conversão. A Adjust atualiza o valor de conversão de um usuário somente quando todas as condições de um mapeamento são atendidas. Isso significa que você pode criar uma imagem detalhada da jornada do usuário em seu aplicativo.

Para adicionar condições múltiplas a cada valor de conversão:

1. Adicione um novo mapeamento.
2. Selecione o ícone de adição () para adicionar uma nova condição.
3. Selecione a sua nova condição e preencha todos os campos obrigatórios.
4. Repita essa ação para adicionar mais condições ao valor de conversão. Você pode deletar uma condição selecionando o ícone de deletar () próximo a condição.

Intervalos de tempo

O Conversion Hub permite que você registre o intervalo de tempo em que uma condição é satisfeita. Você pode designar um intervalo de tempo a cada valor de conversão mapeado para mensurar com mais precisão como os usuários estão interagindo com seu aplicativo.

Para designar um intervalo de tempo a um valor de conversão:

1. Selecione o ícone de intervalo de tempo () ao lado do valor de conversão.
2. Insira os valores do início do intervalo e do final do intervalo para definir o intervalo de tempo que você quer mensurar.
3. Selecione Aplicar para salvar o intervalo de tempo.

O valor de conversão do usuário somente é atualizado se todas as condições forem satisfeitas dentro do intervalo de tempo especificado.

Adicione valores de conversão brutos

1. Mapeie seus valores de conversão brutos .

Dicas para um mapeamento bruto de valores

Recomendamos que use os valores brutos para dividir os usuários em três grupos:

• Usuários de alto valor: ao ver um grande número de usuários de alto valor, isso indica que deve-se continuar e até mesmo escalonar a campanha.

• Usuários de médio valor: com um número razoável de usuários de médio valor, você pode seguir executando sua campanha no nível atual.

• Usuários de baixo valor: se perceber muitos usuários de baixo valor, deve-se pausar a campanha para evitar gastos indevidos do orçamento.

Para seguir essa abordagem, é necessário identificar quais eventos do dia 0 ao dia 2 são mais importantes na jornada do usuário. Os eventos escolhidos dependerão muito da vertical do seu aplicativo e do modelo de monetização.

1. Selecione Próximo para continuar o mapeamento para o seu aplicativo. Selecione Salvar rascunho para salvar um rascunho do mapeamento e voltar a editá-lo mais tarde. Selecione Fechar no canto superior direito para fechar o editor sem salvar as alterações.

Configure o segundo postback

O segundo postback compartilha informações da janela de mensuração dos dias 3-7. Nesse momento, você pode se interessar em ver se os usuários foram convertidos a partir de um teste ou se atingiram etapas específicas, como a finalização de uma compra. Como resultado, esses eventos devem receber um valor maior do que, por exemplo, concluir um tutorial.

Se você usar o comportamento in-app inicial para a análise preditiva do life-time value dos usuários, use esta janela para confirmar se a análise estava correta.

1. (Opcional, mas recomendado): mapeie seus valores de conversão brutos .
2. Selecione Próximo para continuar o mapeamento para o seu aplicativo. Selecione Salvar rascunho para salvar um rascunho do mapeamento e voltar a editá-lo mais tarde. Selecione Fechar no canto superior direito para fechar o editor sem salvar as alterações.

Configure o terceiro postback

O terceiro postback compartilha informação a partir da janela de mensuração dos dias 8-35. Deve-se ter um perfil mais claro do usuário: eles podem ter desinstalado o app ou estarem inativos, or podem estar constantemente ativos e executando certos eventos.

Como resultado, você deve ter criado uma lógica de mapeamento baseada no comportamento nesse estágio da jornada do aplicativo. Por exemplo, valores brutos nessa janela devem ser mapeados a eventos principais que ocorrem após o dia 8. Isso pode incluir um determinado valor de receita obtida, ou usuários retidos.

Você pode também continuar a usar os dados do terceiro postback para validação e as predições feitas nos primeiros dias após instalação. Lembre-se das dicas para os mapeamentos brutos.

1. (Opcional, mas recomendado): mapeie seus valores de conversão brutos .
2. Selecione Próximo para continuar o mapeamento para o seu aplicativo. Selecione Salvar rascunho para salvar um rascunho do mapeamento e voltar a editá-lo mais tarde. Selecione Fechar no canto superior direito para fechar o editor sem salvar as alterações.

Revise e salve o mapeamento

Ao finalizar a configuração de todos os postbacks e janelas de mensuração, você pode revisar suas opções, editar, caso seja necessário, e salvar o mapeamento.

1. Selecione Salvar e aplicar para aplicar o mapeamento para o seu aplicativo. Selecione Salvar rascunho para salvar um rascunho do mapeamento para o seu aplicativo e voltar a editá-lo mais tarde. Selecione Fechar no canto superior direito para fechar o editor sem salvar as alterações.

Atualizando seu mapeamento

Você pode alterar um mapeamento com configuração inteligente a qualquer momento após salvá-lo. Para fazer isso:

1. Em AppView , selecione Todos os apps.
2. Selecione seu aplicativo a partir da lista e use a barra de procura para encontrá-lo.
3. Selecione Conversion Hub do SKAN . Seu mapeamento atual será exibido.
4. Selecione o ícone de edição () para editar seu mapeamento atual.
5. Atualize quaisquer um dos seguintes itens para seus postbacks:
   1. Suas janelas de mensuração
   2. O Modo de configuração
   3. Seus valores mapeados: valores de conversão finos e/ou brutos

1. Selecione Salvar e aplicar para aplicar o mapeamento para o seu aplicativo. Selecione Salvar rascunho para salvar um rascunho do mapeamento para o seu aplicativo e voltar a editá-lo mais tarde. Selecione Fechar no canto superior direito para fechar o editor sem salvar as alterações.

Excluindo seu mapeamento

Caso não precise mais dos seus mapeamentos, você pode excluí-los. Para fazer isso:

1. Em AppView , selecione Todos os apps.
2. Selecione seu aplicativo a partir da lista e use a barra de procura para encontrá-lo.
3. Selecione Conversion Hub do SKAN . Seu mapeamento atual será exibido.
4. Selecione o ícone de excluir ou deletar ().
5. Uma janela modal de confirmação irá se abrir. Selecione Excluir mapeamento para confirmar a exclusão do mapeamento ou Cancelar para mantê-lo.

Analise seus dados

Você pode analisar seus dados do SKAN no Datascape usando o painel dedicado ao SKAN da Adjust. Você pode também configurar exportações de dados para analisar dados brutos usando uploads para armazenamento em nuvem ou callbacks de servidor. Isso permite que você realize sua própria análise e otimize suas campanhas de iOS.