Умные скрипты

Для веб-кампаний, которые ведут к установке пользователем приложения после нажатия кнопки или баннера на вашем мобильном сайте, информация об исходном источнике перехода теряется. Получить полную информацию об атрибуции можно, используя умные скрипты на мобильном сайте.

Об умных скриптах

Популярным методом стимулировать активное использование приложений стали потоки mWeb-to-app. Для направления в приложения трафика, получаемого за счет широкого охвата и эффективности веб-кампаний (как платных веб-кампаний, так и веб-кампаний собственных/заработанных медиаканалов), маркетологами используются целевые страницы мобильного Интернета (mWeb).

Веб-аудитория, представленная увлеченными и заинтересованными людьми, идеально подходит для перенаправления к мобильным приложениям с помощью кнопки «Загрузить приложение» или аналогичных кнопок, ссылок или баннеров на целевых страницах мобильных веб-сайтов. Чтобы гарантировать правильную атрибуцию к исходному источнику перехода, маркетологи стремятся точно отслеживать и измерять потоки.

Пользователи попадают на ваш мобильный сайт либо органически, либо в результате участия в веб-кампаниях. В этом потоке обычно присутствуют 2 клика:

• Первый клик — по исходному источнику перехода (может быть или не быть ссылкой Adjust).
• Второй клик — по ссылке, привязанной к кнопке «Загрузить» на целевой странице.

В этом сценарии использование атрибуции и диплинков в некоторых случаях приводит к проблемам. Конверсии в приложениях могут быть ошибочно атрибутированы или атрибутированы как органические. Это может произойти, даже если первый клик поступил из рекламной сети или собственного медиаисточника.

Умные скрипты решают эту проблему путем динамической генерации исходящих ссылок Adjust с использованием параметров из входящего URL-адреса веб-страницы. Это означает, что контекст из первого клика автоматически переносится во второй клик, привязанный к кнопке загрузки, помогая сохранить атрибуцию к исходному источнику перехода.

Как это работает?

Диаграмма потока для умных скриптов

1. Пользователь выбирает URL-адрес и попадает на ваш мобильный сайт. На мобильном сайте размещена кнопка загрузки приложения.

2. В браузере пользователя запускается скрипт, который динамически генерирует ссылки Adjust для кнопки на основе сопоставленных параметров из входящего URL-адреса.

3. Для достижения желаемого сопоставления между параметрами входящего URL и параметрами исходящего URL можно настроить скрипт. Такой способ дает возможность полной настройки.

   • [Необязательно] Вы можете просто выбрать параметры по умолчанию / базовые параметры или дополнить ссылку пользовательскими параметрами, если у вас есть дополнительные данные / контекст на целевой странице мобильного веб-сайта.

4. Когда пользователь нажимает кнопку загрузки приложения, происходит одно из следующих действий:

   1. если приложение установлено, пользователь перенаправляется в приложение;
   2. Если приложение не установлено, пользователь сначала перенаправляется в соответствующий магазин для установки этого приложения.

5. Adjust SDK измеряет атрибуцию на основе токена ссылки, канала, кампании, рекламной группы и креатива из входящего URL. Таким образом, информация об атрибуции не теряется.

Зачем использовать умные скрипты?

• На целевую страницу вашего мобильного веб-сайта поступает большой объем трафика из разных источников.
• На сайте есть кнопка или баннер, побуждающие пользователей загрузить ваше мобильное приложение.
• Вы хотите регистрировать атрибуцию из правильного источника, а также поддерживать корректную работу диплинков / отложенных диплинков.

Дальнейшие действия

1. Настройка умных скриптов: получите инструкции по настройке умного скрипта.
2. Понимание функций скрипта: умный скрипт полностью настраивается, если вашим разработчикам потребуется внести изменения в сгенерированный скрипт.