Đo lường chiến dịch web-to-web

Adjust cung cấp giải pháp phân bổ web (web attribution), hỗ trợ bạn đo lường các chiến dịch quảng cáo chạy trên web. Với web SDK của Adjust, bạn có thể phân bổ các thuộc tính desktop, chẳng hạn như chiến dịch web, trang web, và ứng dụng web. Sau đó, xem các dữ liệu trên cùng một trang với dữ liệu thuộc tính mobile.

Đối với trang web, Adjust chỉ hỗ trợ phân bổ lượt click. Giải pháp được đề cập trong bài viết này chỉ dành cho chiến dịch web-to-web, không dành cho chiến dịch web-to-app.

Hỗ trợ dành cho đối tác

Adjust cung cấp giải pháp đo lường chiến dịch quảng cáo web cho các đối tác sau:

Chúng tôi không gửi callback đến mạng quảng cáo. Để biết thêm thông tin về giải pháp đo lường lượt chuyển đổi (ví dụ: network tracking tag), bạn có thể tham khảo thông tin tại đây.

Click URL của Adjust ghi lại (record) các loại tham số sau:

• Google Ads auto-tagging và Bing Ads auto-tagging
• UTM (nếu auto-tagging không khả dụng)

Cài đặt tính năng đo lường web tại cấp network (network web measurement)

Vui lòng thực hiện các bước sau để cài đặt tính năng đo lường web tại cấp network:

1. Tạo một liên kết cấp network, đảm bảo mỗi mạng quảng cáo có liên kết phù hợp.
2. Nhập tên mạng quảng cáo cho từng liên kết (ví dụ: Facebook Website).
3. Thay link token abc123 trong ví dụ bằng token mà bạn đã tạo.

Chúng tôi đề xuất bạn chạy thử một chiến dịch có ít ngân sách để kiểm tra cài đặt Adjust trên từng mạng quảng cáo trước, sau đó mới chạy chiến dịch có nhiều ngân sách hơn.

Cài đặt Facebook Web Campaign

1. Đăng nhập vào Facebook Ads Manager.
2. Thêm liên kết của Adjust vào chiến dịch bạn muốn đo lường.
3. Chọn Preview URL để kiểm tra phần cài đặt trên Facebook.

Trên Facebook Ads Manager, bạn cần nhập click URL của Adjust vào cấp ad (ad level).

Các tùy chọn trên Facebook dashboard

Bạn có thể ghi lại tham số cấu trúc liên kết theo danh sách bên dưới (bên trái là tham số của Adjust, bên phải là tham số của Facebook):

• campaign={{campaign.name}}
• adgroup={{adset.name}}
• creative={{ad.name}}

Bạn có thể gán tham số vào click URL tương ứng:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Các tùy chọn tham số UTM

Bên dưới là danh sách các tham số UTM có thể được sử dụng thay cho auto-tagging (bên trái là tham số UTM, bên phải là tham số của Facebook):

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{ad.name}}
• utm_audience={{adset.name}}
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. Gán tham số vào landing page URL:

   https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

2. Thêm một tham số redirect vào Adjust link URL.

3. Dán (pass) landing page đã được mã hóa:

   https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Cài đặt Google Ads Web Campaign

Vui lòng thực hiện các bước sau để cài đặt chiến dịch quảng cáo web trên Google Ads:

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.

2. Tùy loại chiến dịch web Google Ads mà bạn đang triển khai, tạo link URL cho từng đối tác sau:

   • Google Ads Display (ứng dụng web)
   • Google Ads Search (ứng dụng web)
   • Google Ads Performance Max (ứng dụng web)
   • Google Ads Video (ứng dụng web)

3. Nhập thông tin chiến dịch vào các trường thông tin bên dưới (xem bảng) để nhận đúng dữ liệu cần cho phân bổ.

Chúng tôi đề xuất đặt click URL tại cấp campaign (hoặc cao hơn) trên Google Ads dashboard. Để tính năng đo lường có thể hoạt động, bạn cần kích hoạt auto-tagging. Google Ads không cung cấp tham số động (dynamic parameter) cho campaign name hoặc adgroup name.

Sau khi click vào quảng cáo, người dùng được chuyển hướng đến Final URL (có chứa Final URL Suffix). Nếu trình duyệt của người dùng cho phép theo dõi song song (parallel tracking), thì URL sẽ được tải và cú click vào tracking template sẽ được kích hoạt. URL có cấu trúc như bên dưới:

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

Nếu trình duyệt không hỗ trợ theo dõi song song (parallel tracking), thì Google sẽ sử dụng đo lường tuần tự (sequential measurement) và đưa người dùng đến tracking template. Adjust sẽ chuyển hướng người dùng đến Final URL (có chứa Final URL Suffix).

Ví dụ

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

Hoàn tất! Adjust sẽ bắt đầu đo lường chiến dịch quảng cáo web chạy trên Google Ads. 

Trên Google Ads, bạn có thể chọn nút Test để kiểm tra cài đặt của liên kết. Tuy nhiên, bạn sẽ không tìm thấy dữ liệu phân bổ từ liên kết này trên Adjust – vì đây không phải là lượt click thật (lượt click thật là lượt click có chứa tham số gclid). Lưu ý, bạn có thể phải chạy thử chiến dịch ở quy mô nhỏ để kiểm tra cài đặt trước khi triển khai trên quy mô lớn hơn.

Cài đặt Bing Ads web campaign

Trên Bing Ads dashboard, chúng tôi đề xuất đặt click URL tại cấp campaign (hoặc cao hơn). Để tính năng đo lường hoạt động, bạn cần kích hoạt auto-tagging.

Để cài đặt tính năng đo lường trên Bing Ads dashboard, vui lòng sử dụng các hướng dẫn sau:

• Tôi cần làm gì để cài đặt tính năng đo lường final URL?
• Sử dụng final URL suffix
• Tôi cần làm gì để tạo mẫu đo lường tài khoản?
• Tôi có thể sử dụng tham số nào?

Khi người dùng click vào một quảng cáo, thì một trong hai trường hợp sau sẽ xảy ra:

• Nếu trình duyệt web hỗ trợ đo lường song song (parallel measurement), thì Bing sẽ chuyển hướng người dùng đến Final URL (có chứa Final URL Suffix). Trong lúc tải Final URL (có chứa Final URL Suffix), thì trình duyệt cũng sẽ click vào Link Template.

• Nếu trình duyệt web không hỗ trợ đo lường song song, thì Bing sẽ sử dụng đo lường tuần tự (sequential measurement) và đưa người dùng đến Link Template. Máy chủ của Adjust sẽ chuyển hướng người dùng đến Final URL (có chứa Final URL Suffix).

Cài đặt Snapchat web campaign

Để cài đặt tính năng đo lường trên Snapchat dashboard, vui lòng sử dụng hướng dẫn URL Parameters and Macros.

Cài đặt Pinterest web campaign

Để cài đặt tính năng đo lường trên Pinterest dashboard, vui lòng tham khảo hướng dẫn Add third-party and dynamic measurement to your ads.

Ví dụ về URL:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Đối với chiến dịch Pinterest Shopping, chúng tôi đề xuất đặt click URL tại cấp product group.

Pinterest không cung cấp tham số động (dynamic parameter) cho campaign name hoặc adgroup name, cũng như chỉ hỗ trợ loại campaign là Shopping.