归因

归因是匹配两个数据点的科学。Adjust 将应用用户与推动其安装的来源相匹配,进行归因。这些归因数据可以用来监测推广效果、投放高效的再营销推广以及优化广告素材等。

工作原理

用户可以通过两种方式与广告互动:点击广告和观看广告。用户观看一次广告即被称作一次广告展示,每当一则广告出现在了用户可以看到的屏幕范围内时,即发生了一次广告展示。通过将这些交互与安装相匹配,营销人员可以监测推广活动推动转化的效果,计算其带来的收益。

A flow diagram that shows how attribution works with Adjust.

以下为归因流程:

  1. 用户与广告交互。
  2. 投放广告的渠道获得交互数据,为用户指定一个独特的 ID。
  3. 用户从应用商店下载应用。
  4. 用户打开应用。
  5. Adjust SDK 初始化,并从渠道请求广告交互数据。
  6. 基于来自渠道的交互数据和安装数据,Adjust 使用其归因逻辑来确定安装的来源。

某些情况下,用户下载应用并被归因到某个来源后,可能会在一段时间后变得不再活跃。这时,他们就达到了再归因的标准。再归因指非活跃用户与新的广告交互后回到应用的情况。

关键术语和定义

辅助

安装

归因方法

归因来源

归因窗口

自归因

再归因

新用户

已有用户

自然量 (Organic)