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Adjust 的归因方法

在这里,您将了解 Adjust 如何使用以及何时使用不同的归因方法。

有关管理归因设置的说明,请参阅以下文章:

Adjust 的归因方法有哪些?

Adjust 支持两种归因方法:设备匹配和概率匹配。二者均可用于点击和展示的归因。具体采用哪种方法取决于转化类型和用户交互质量。

  • 我们使用设备匹配和概率匹配对 安装​ (首次打开应用)进行归因
  • 我们使用设备匹配对不活跃的用户进行 再归因​ (为其分配新的归因来源)

Adjust 根据以下顺序进行归因:

  1. 基于点击​ 的设备匹配
  2. 基于点击​ 的概率匹配
  3. 基于展示​ 的设备匹配
  4. 基于展示​ 的概率匹配

在安装时,我们寻找设备标识符匹配的点击。如果没有,我们转而寻找设备特征匹配的点击。如果没有符合条件的点击,则通过展示重复该步骤。Adjust 始终优先寻找点击(这是刻意的用户交互)和设备匹配(这是最为可靠的归因方法)。

请注意:
要跟踪展示并允许概率匹配,请在 Adjust 控制面板中开启 基于展示的归因点击和展示概率匹配

设备匹配

设备匹配是 Adjust 的主要归因方法。我们从记录的交互和安装中收集唯一的设备标识符,如果两个 ID 匹配,我们就可以将该展示归因于安装。基于点击的设备匹配准确率达 100%,是最为可靠的归因方法。

Adjust 使用以下设备标识符进行归因:

  • IDFA(iOS 设备)和 GPS ADID(安卓设备)等 广告 ID
  • 设备 ID​ ,例如 IDFV (针对 iOS), Android ID (针对安卓) 和 OAID (针对无法使用 Goolge Play Service 的安卓设备)
  • Adjust reftag​ 是 Adjust 为 iOS 和安卓端发生的每次点击或展示而创建的唯一 ID。但 Adjust 仅会使用安卓 reftag 进行归因匹配。 使用 referrer 匹配的点击​ 是 Adjust 使用的术语,指使用安卓 reftag 的、基于点击的归因匹配。

下图中展示了 Adjust 如何通过广告 ID 和带有 referrer 的安卓端点击进行设备匹配:

广告 ID 匹配流程

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请注意:
Adjust 将 referrer 匹配和广告 ID / 设备 ID 匹配均视为效果等同的归因匹配方法。但如果一个点击既有 referrer 匹配,又有广告 ID / 设备 ID 匹配,那么 Adjust 就会采用 referrer 匹配进行归因。

概率匹配

基于点击的概率匹配是 Adjust 的次要归因方法。我们使用设备详细信息,将安装归因给符合匹配条件的点击和展示。

Adjust 使用 DeviceAtlas 来丰富并验证设备详细信息,例如:

  • 设备类型 (例如手机)
  • 设备名称 (例如 Samsung Galaxy S7)
  • 操作系统 (如安卓)
  • 操作系统版本 (如 7.1.2)
  • IP 地址 (如 77.185.208.234)
  • 用户代理 (例如,浏览器和操作系统)

由于部分详细信息 (例如 IP 地址) 可能发生变更,因此在较短时间段内使用概率匹配最为可靠。只有所有这些详细信息均与安装匹配,Adjust 才会将安装归因至点击或展示。

在任何时候,您都可以在应用层级跟踪链接层级 (或两者同时) 打开概率匹配 (用于点击和/或展示)。

再归因

再归因是指闲置用户与再营销推广活动互动后,返回到您的应用并被 Adjust 分配了新的归因来源。我们根据点击、深度链接再归因和展示对用户进行再归因。

对展示进行归因

用户浏览您的移动广告后,Adjust 会记录为展示。任何时候,您都可以在 Adjust 控制面板中打开(或关闭)基于展示的归因。唯有当没有符合条件的点击时,我们才考虑对展示进行归因

Adjust 默认仅通过设备匹配对展示进行归因。您可以为在应用层级和/或跟踪链接层级打开针对展示的概率匹配功能。

在 Adjust 中打开基于展示的归因后,您便可以与您的广告渠道共享展示跟踪链接。可以采用两种方法在 Adjust 中查找您的展示跟踪链接:

  • 在推广活动向导中创建新的跟踪链接
  • 转到您的应用设置,选择 跟踪链接​ ,然后点击任何跟踪链接旁边的 设置​ (齿轮图标)

对电视推广活动的归因

电视归因将移动应用安装与电视展示匹配。如需开始使用,请首先在应用的合作伙伴设置中激活 Adjust 与您电视跟踪合作伙伴的集成。Adjust 与多个电视合作伙伴完全集成,例如,Admo.TV、Teads 和 TVSquared。

请注意:
电视跟踪归因仅适用于 Business Pro 及以上套餐。

只有自然安装 (即 Adjust 无法归因到点击或展示的安装) 才符合电视归因的条件。Adjust 将您的自然安装发送到关联的电视合作伙伴,他们将在 7 天的时间内,根据自己的标准和资源进行归因。如果该电视合作伙伴认领了安装,我们将判断他们的归因数据是否符合要求,一旦确认则会在您的 Adjust 控制面板中将归因渠道从“Organic (自然量)”更新为“电视”。

电视跟踪合作伙伴是如何进行归因的?

电视归因的方式因合作伙伴而异。以下是电视合作伙伴采用的一些归因方式:

  • 将电视推广活动后的用户交互量与同地区、同时段和/或同天的典型用户交互量进行比较
  • 采用算法来分析特定用户受电视推广活动影响的概率
  • 采用音频匹配技术来识别电视推广活动的音轨