在 Adjust 中设置 Google Ads

Google 是一个自归因渠道 (SAN)，也就是说会自行进行归因。Google 从 Adjust 接收您的所有安装，然后认领来自匹配设备交互的安装。Adjust 收到所有交互数据后，会应用您为推广活动配置的归因逻辑 (归因瀑布和归因设置)，并在 Datascape 中显示结果。

通过 Adjust 的 Google Ads 集成，您可以监测 Google Ads 推广活动的表现。如果您正在开展其他推广活动，请查看以下 Google Ads 集成。

  • App (应用广告) (ACI、ACE, 预注册)
  • Discovery (发现广告)
  • Display (展示广告)
  • Hotel (酒店广告)
  • Local (本地广告)
  • Performance Max (效果最大化广告)
  • Search (搜索广告，不包括 iOS 搜索推广活动)
  • Shopping (购物广告)
  • Smart (智能广告)
  • Video (视频广告)

您可以使用 Google Ads 线下转化工具，将线下转化数据直接导入您的 Google Ads 账户。要进一步了解相关信息，请参阅：设置 Google Ads 离线转化推广活动。

操作前须知

以下是您在操作前需要了解的内容。

要求​

开始使用

Google Ads 归因是通过合作伙伴 API 提供的，因此您无需创建链接来监测推广活动。监测开始后，系统会自动创建代表性链接。

如需为应用设置 Google Ads，请按照此处步骤操作。

  1. 在 Google Ads 中生成关联 ID。

  2. 在 Campaign Lab 中启用 Google Ads。

  3. 向 Google Ads 导入转化。

  4. (推荐)设置广告支出、交互和 SKAN 数据收集。

在 Campaign Lab 中启用 Google Ads

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。
  2. 选择 新合作伙伴​ 。
  3. 打开 合作伙伴选择​ 界面，选择 Google Ads​ ，然后点击 下一步​ 。
  4. 打开 应用选择​ 界面，选择一个或多个应用，然后点击 下一步​ 。现在，设置您的数据分享。

启用 Google Ads 数据分享

Google 是自归因渠道。因此，您需要分享所有归因来源的安装和会话数据，包括归因到 Google Ads 本身和其他渠道的数据以及自然流量数据。

  1. 在 启用 Google Ads 数据分享​ 下，选择 编辑​ 。
  2. 在 关联 ID​ 字段中输入您的 Google Ads 关联 ID。
    • 如果您在一个 Google Ad 经理 (MCC) 账户下拥有多个 Google Ads 账户，则需要在最高层级创建关联 ID 并与子账户共用。

启用数据分享后，Adjust 会向 Google Ads 发送归因至 Google Ads 的安装和再归因、归因至其他合作伙伴的数据以及自然流量数据。

设置数据分享

此外，您还可以选择与 Google Ads 分享下列数据。

数据分享选项使用案例其他设置
应用内收入 (来自应用内购买)向 Google Ads 发送详细收入数据。其中不包括广告收入，即在应用中展示广告所产生的收入。您需要映射能产生收入的事件 ，才能分享该数据。如果映射收入事件时未选择此选项，Google 只会收到事件数量，不会收到事件数据。
参数随事件分享额外参数。例如，产品 ID 是购买事件的附加信息。

这种情况仅在动态再营销推广活动中常见。如果您不开展此类推广活动，则可能无需映射和分享参数。		您需要先 映射参数 ，才能分享该数据。确保已在 Adjust SDK 中配置合作伙伴参数。
启用再归因监测Adjust 会自动监测 Google Ads 再归因。也就是说，Adjust 会将所有应用会话数据发送给 Google Ads，如果 Google Ads 有符合条件的交互，就会获得再归因。

如果您不想对用户进行再归因，请关闭启用再归因监测选项。在这种情况下，Adjust 只会向 Google Ads 发送第一个会话，而不会发生再归因。		您可以在合作伙伴层级或链接层级自定义再归因设置。
使用 Google Ads 归因窗口（30天）在默认情况下，所有 Google Ads 普通推广活动安装的归因窗口都是 30 天，Google Ads 预注册推广活动安装的归因窗口为 90 天。将 使用 Google Ads 归因窗口 (30 天) 设为 "开"，设置与 Google Ads 相同的归因窗口。该设置会覆盖应用/合作伙伴/链接的默认归因规则。

Adjust 建议您保持应用和 Google Ads 归因窗口一致，避免出现安装数据偏差。您可以关闭该设置，自行定制归因窗口，但我们不建议您这么做。		您可以在应用层级和链接层级自定义归因设置。

管理已映射事件

所有 Adjust 事件都会自动与 Google Ads 相关联。也就是说，Adjust 会向 Google Ads 发送所有来源的应用内事件数据。 为应用创建的每个事件都会自动以 event_{AdjustEventName} 格式映射到 Google Ads 中的自定义名称。

要删除已映射事件，请选择事件名称旁边的 删除​ ()。您也可以修改事件名称。为此，请选择 编辑​ ()，然后从列表中选择默认名称或输入自定义事件名称。

如果您选择 应用内收入 (来自应用内购买)​ ，向 Google Ads 发送详细收入数据，请仔细检查，确保将至少 1 个收入事件映射到 Google Ads。如果您已为应用创建了收入事件，则它们将自动对 Google Ads 可用。否则，请创建事件，然后按照下列步骤操作，映射收入事件。

  1. 选择 映射事件​ 。
  2. 打开 Adjust 事件​ 列表，选择要与 Google Ads 分享的 Adjust 事件。
  3. 打开 合作伙伴事件​ 列表，选择 Google Ads 事件，或输入自定义事件名称。
  4. 选择 应用​ 。

Google Ads 事件

映射参数

适用于开展动态或再营销推广活动并希望通过事件传递额外参数的情况。例如，产品 ID 是购买事件的附加信息。 只有在推广活动或素材优化依赖于常规推广活动参数的情况下，传递此类参数才有意义。

要映射参数，请按照下列步骤操作。

  1. 在 设置数据分享​ 下，选择 参数​ 。

  2. 在 映射您的参数​ 下选择 映射参数​ 。

  3. 现在，映射要与 Google Ads 分享的参数：

    1. 在 SDK 参数​ 字段中，输入 Adjust 合作伙伴参数的名称 (与写入 Adjust SDK 的名称相同)。
    2. 在 合作伙伴参数​ 字段中，输入 Google Ads 中对应参数的名称。如果您集成到 SDK 的合作伙伴参数名称与 Google Ads 支持的值不同，则需要进行此设置。

  4. 选择 应用​ 。

完成设置后，Adjust 会针对所有已关联的事件将自定义事件详情直接转发至 Google Ads。

查看设置

  1. 打开 检查设置​ 界面，检查您的选择，并进行必要的更改。
  2. 选择 启用渠道​ ，为您的应用启用 Google Ads；如有设置，您也可以启用数据分享。

您无需为 Google Ads 创建链接。在您设置并投放 Google Ads 推广活动，且 Adjust 归因首次安装后，系统会自动创建链接并显示在 Adjust 中。

将转化数据导入 Google Ads

在您将转化操作导入 Google Ads 之前，Adjust 无法报告任何由 Google Ads 驱动的应用安装或应用内事件。在投放 Google Ads 推广活动之前，您需要将以下相关转化操作导入 Google Ads。

  • Adjust first_open 和 Adjust session_start (安卓和 iOS 应用)。
  • (可选)已在 Google Ads 设置中关联的 Adjust 应用内事件。

将 Adjust 活动导入为 Google Ads 中的主要或次要转化操作不会影响归因。

如果没有可导入至 Google 账户的转化，请尝试以下操作；

  • 请等待 24 小时，以便 Google 发送并注册一些事件。
  • 安装带有 Adjust SDK 的应用，触发已映射到 Google Ads 的事件。请尝试再次导入转化。

要了解更多信息，请参阅我们的将转化数据导入 Google Ads 文档。

设置数据收集

Google Ads 会监测特定数据点，例如广告支出、广告交互等。您可以指示 Adjust 从 Google Ads 调取此数据，与 Adjust 记录的数据一起显示。这样，您就能全面了解自己的数据。

服务套餐使用案例
强烈推荐
广告支出SpendWorks Base、Core、Enterprise 或定制套餐Adjust 无法收集 Google Ads 的点击或展示数据。您可以使用该服务收集广告交互和其他数据点，例如在 Google Ads 控制面板中报告的广告支出和安装等。Adjust 会提取前一天为止的每日数据。
SKAdNetwork-Google Ads 的 iOS 归因仅限于精确归因。SKAN 数据对于了解 Google Ads 推广活动的表现非常重要。Apple 会将 SKAN 数据发送给 Google Ads，而 Google Ads 则可以与 Adjust 分享此数据。
CV 映射共享-如果您使用 Adjust 作为 SKAdNetwork 解决方案，则可以选择与 Google Ads 分享转化值映射。这样，Google Ads 就能解读转化值并优化推广活动。
可选
受众Adjust 增长解决方案直接与 Google Ads 分享用户列表和受众分群，用于再营销。
竞价/预算Adjust 增长解决方案管理 Google Ads 推广活动的竞价和预算。
聚合广告收入广告收入套餐聚合广告收入为非个人化数据。其中包含按日期、应用和国家/地区细分的广告收入数据，但不按广告推广活动及其组成部分细分。
线下转化-简化 Google 推广活动的离线转化归因。您需要在 Google Ads 端使用此功能来启用此关联。

要求​

  • 根据要关联的服务，您可能需要在 Adjust 账户中添加相应的套餐。如果您的账户需要额外套餐，请联系sales@adjust.com 。
  • Adjust 中的管理员、编辑员或自定义编辑员权限
  • Google Ads 中的管理员权限

在关联中添加您的 Google Ads 账户

  1. 找到 DataWorks​ ，选择 关联​ 。

  2. 选择 新关联​ 。

  3. 选择 Adwords / Google Ads​ 。

  4. 选择要关联的服务。

  5. 点击 Google 登录按钮，选择并关联 Google Ads 账户。

    • 请务必勾选 管理您的 AdWords 推广活动​ 旁边的复选框。

  6. 选择 关联​ 。

您的 Google Ads 账户现已关联至 Adjust，Adjust 可以提取所选服务的数据了。

测试设置

要测试 Google Ads 与 Adjust 的集成，您需要启动一个推广活动。Adjust 不会存储交互数据，且只有在 Google 向我们发送归因认领时才会对安装进行归因。

请确保已完成以下步骤：

  • 使用正确的关联 ID 启用与 Google Ads 的数据分享。
  • 将转化数据导入 Google Ads。
  • 在 SDK 层级不设数据分享限制，例如 COPPA 合规、第三方数据分享。
  • 进行正确的归因设置。
  • 在推广活动启动后等待 24 小时，查看是否有任何安装被归因。
  • 检查Google Ads 渠道报告中的推广活动指标是否正确。

在 Campaign Lab 中管理设置

在 Adjust 中设置 Google Ads 后，您可以查看或修改以下设置。

归因设置

重要提示:

在设置数据分享时启用 30 天归因窗口设置会覆盖链接层级的设置。关闭 使用 Google Ads 归因窗口 (30 天)​ 来进行更改。 Adjust 建议您保持应用和 Google Ads 归因窗口一致，避免出现安装数据偏差。

链接概览

只有在 Adjust 将安装归因至 Google Ads 推广活动后，链接才可用。如需在链接层级修改归因设置，请按照此处步骤操作。

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。
  2. 搜索并选择 Google Ads​ 。 链接概览​ 标签页中会列出 渠道层级​ 的链接。
  3. 点击 编辑​ () 来查看或编辑链接层级的归因设置。您可以细分至素材层级，变更此层级的归因设置。

归因对比

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。
  2. 搜索并选择 Google Ads​ 。 链接概览​ 标签页中会列出 渠道层级​ 的链接。
  3. 选择 归因对比​ 。

您可以查看不同推广活动的归因设置。应用层级设置默认可用。

如果启用了30 天归因窗口，则此设置会覆盖您的链接层级设置。该值在链接层级不可见。请检查您的数据分享设置，确认为 Google Ads 推广活动应用了哪些归因规则。

数据分享

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。

  2. 搜索并选择 Google Ads​ 。您可以看到 Google Ads 的渠道层级链接。

  3. 选择 数据分享​ 标签页。您可以查看下列详细信息：

    • 数据分享设置对应应用的名称。
    • 与渠道分享的数据来源。
    • 与渠道分享的数据点。
    • 已映射事件和参数的数量。
    • 数据分享状态( 已激活​ 或 已暂停​ )。

  4. 您可以修改应用的数据分享设置。

    • 选择 暂停​ () 来暂停与 Google Ads 的数据分享。
    • 选择 恢复​ () 来开始与 Google Ads 分享数据。暂停数据分享后，Google Ads 中将不会有任何归因数据。
    • 选择 编辑​ () 来更改数据分享设置。