Mapeo de gasto publicitario
La herramienta de Mapeo de gasto publicitario de Adjust te permite configurar reglas de mapeo de aplicaciones para administrar tus campañas desde la web hacia dispositivos móviles o desde la web hacia la web. También puedes configurar reglas de mapeo para las redes que ejecutan campañas móviles en las que no se proporciona el App ID ni el Store type de la aplicación.
¿Por qué necesitas esta herramienta?
Nuestro sistema necesita el App ID y el Store type de la aplicación para hacer el matching de los datos de gasto publicitario con una aplicación en AppView, dentro de tu cuenta. En algunas campañas, la API de elaboración de informes de la red no proporciona estos detalles:
- Campañas desde la web hacia dispositivos móviles
- Campañas desde la web hacia la web
- Campañas móviles con determinados socios (consulta la lista aquí)
Con la herramienta de Mapeo de gasto publicitario, puedes asignar una campaña a una aplicación en AppView. Esto te permite asegurarte de que los datos de gasto publicitario estén disponibles en tus informes por medio de Datascape o de la API del servicio de informes.
Ejemplo: si una red incluye en los informes 100 instalaciones y USD 50 de gasto publicitario en relación con una campaña, nuestro sistema no puede determinar si el gasto publicitario generó instalaciones en iOS o Android. Si creas una regla para asignar el gasto publicitario a la aplicación de iOS, los USD 50 se incluirán en los informes como parte de la plataforma de iOS y el tipo de tienda App Store.
Antes de comenzar
Esto es lo que debes saber antes de comenzar.
Requisitos
Para poder acceder a la herramienta de Mapeo de gasto publicitario, debes contar con el paquete SpendWorks Base, Core, Enterprise o Custom. El tipo de tienda disponible para la creación de reglas depende del paquete de SpendWorks que tengas:
- SpendWorks Base, Core, Enterprise o Custom: Google Play, App Store
- SpendWorks Enterprise o Custom: Google Play, App Store, Web
Debes extraer los datos de gasto publicitario por medio de la herramienta de integración de API.
Debes tener permisos de administrador o editor en Adjust.
Debes tener una aplicación con un ID de la aplicación en AppView.
Disponibilidad para SpendWorks Base, Core, Enterprise o Custom
Para las redes que ejecutan campañas móviles que no proporcionan el App ID ni el Store type de la aplicación, puedes crear reglas de mapeo. Estas son algunas de las redes que ejecutan campañas móviles para las cuales se procesan las reglas de mapeo de aplicaciones. Esta lista no incluye todas las opciones.
- AdAction
- Fluent
- Pinsight Media
- Prodege
- RTB House - La API de elaboración de informes de RTB House no proporciona la información de la aplicación de forma predeterminada. Puedes pedirle a RTB House que configure tu cuenta de cliente de modo que reciba la información de la aplicación. Si aún no recibes la información de la aplicación proveniente de RTB House, debes crear una regla.
- VK Ads (ej. MyTarget) - Crea una regla únicamente si no ves los datos de gasto publicitario en tus informes.
- Yandex Direct - Crea una regla únicamente si no ves los datos de gasto publicitario en tus informes.
Disponibilidad limitada para SpendWorks Base
Si tienes el paquete SpendWorks Base, puedes crear reglas de mapeo para algunos socios, pero estas no se procesarán. Esto se debe a que los socios en cuestión se utilizan comúnmente para las campañas web, y las campañas web solo están disponibles a partir del paquete SpendWorks Core. Nuestro sistema no procesa las reglas de mapeo de los siguientes socios para el paquete SpendWorks Base:
- Google Ads
- Snapchat
- TikTok
Cómo crear una regla de mapeo
- Las reglas solo se pueden crear para una aplicación y un tipo de tienda a la vez.
- No puedes crear varias reglas para la misma campaña con diferentes tipos de tienda.
Sigue estos pasos para crear una regla de mapeo:
En DataWorks, selecciona Mapeo de gasto publicitario.
Selecciona Crear regla de mapeo.
En Configuración de la regla, coloca el indicador de Estado en la posición de ACTIVADO. Esto te permite asegurarte de que la regla de mapeo se aplique cada vez que los datos de gasto publicitario se recolecten mediante la integración de API o una carga de archivos CSV.
Selecciona el socio para el que desees crear la regla.
En la lista titulada Identificador de campaña, elige si deseas buscar campañas con base en alguna de las siguientes opciones:
- Nombre de la campaña - Puedes buscar una o varias campañas.
- ID de la campaña - Puedes buscar una campaña con base en su ID.
En la lista titulada Condición, selecciona la condición que desees aplicar a las campañas:
- La campaña es - Revisa si existe alguna coincidencia exacta con el valor especificado.
- La campaña contiene - Revisa los nombres y los ID de las campañas que contengan la información introducida por ti. Esto te permite mapear varias campañas a una misma aplicación.
En el campo Valor, proporciona un valor adecuado según la condición que hayas seleccionado. Si seleccionaste la condición La campaña contiene, especifica este valor como expresión regular en el formato correcto.
En la opción Selecciona tu aplicación, selecciona la aplicación a la que desees asignar la campaña.
(Solo para las aplicaciones multiplataforma) selecciona el tipo de tienda. El tipo de tienda mostrado dependerá del paquete de SpendWorks que tengas:
- SpendWorks Base, Core, Enterprise o Custom: Google Play, App Store
- SpendWorks Enterprise o Custom: Google Play, App Store, Web
Selecciona Crear regla.
Cuando hayas creado y habilitado una regla, los datos de gasto publicitario de las aplicaciones que coincidan con el patrón de la regla se extraerán de acuerdo con el programa de recolección diaria automática de datos. Deberás esperar hasta la siguiente recolección de datos para verificar si la regla que creaste funciona adecuadamente y para que los datos estén disponibles en los informes de Datascape.
Formato de los valores de la campaña
Si eliges la condición La campaña contiene al crear una regla, debes especificar el valor como expresión regular.
Si el nombre de la campaña contiene +, debes agregar \ antes de + para que la regla funcione correctamente.
Puedes utilizar las siguientes reglas de caracteres y expresiones regulares:
| Anclas | |
^Campaign | Coincide con cualquier cadena que comience con Campaign. |
Campaign$ | Coincide con una cadena que termina con Campaign. |
^The Campaign$ | Coincidencia exacta con una cadena - comienza y termina con Campaign. |
| Distinción entre mayúsculas y minúsculas | |
campaign | Utiliza la misma distinción entre mayúsculas y minúsculas que la cadena campaign. |
(?i)campaign | No utiliza la misma distinción entre mayúsculas y minúsculas que la cadena campaign. |
| Clases de caracteres | |
\d | Coincide con un solo carácter que sea un número. |
\w | Coincide con un carácter de palabra (carácter alfanumérico y guion bajo). |
\s | Coincide con un carácter de espacio en blanco (incluye tabuladores y saltos de línea). |
\d{3,5} | Coincide con un número de entre 3 y 5 dígitos. |
| Cuantificadores | |
campaign. | Coincide con una cadena que tenga campaign seguido por cualquier carácter. |
campaign* | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por cero o más caracteres n. |
campaign+ | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por uno o más caracteres n. |
campaign? | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por cero caracteres/un carácter n. |
campaign{2} | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por dos caracteres n. |
campaign{2,} | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por dos o más caracteres n. |
campaign{2,5} | Coincide con una cadena que tenga campaignseguido por dos a cinco caracteres n. |
c(ampaign)* | Coincide con una cadena que tenga cseguido por cero o más copias de la secuencia ampaign. |
c(ampaign){2,5} | Coincide con una cadena que tenga cseguido por dos a cinco copias de la secuencia ampaign. |
campaign.* | Coincide con una cadena que tenga cualquier cosa después de campaign. |
.*campaign.* | Coincide con una cadena que tenga cualquier cosa antes y después de campaign. |
Cómo administrar las reglas de mapeo
La herramienta de Mapeo de gasto publicitario está disponible en DataWorks > Mapeo de gasto publicitario. Esta herramienta te proporciona una descripción general de lo siguiente:
ID - El identificador de la regla. Si tienes alguna pregunta o si necesitas hablar sobre algún problema, comparte siempre el ID de la regla con tu Technical Account Manager.
Creación - La fecha y hora en que se creó la regla.
Socio - El nombre de la red de publicidad para la que se aplicó la regla.
Identificador de campaña - El identificador o el nombre de la campaña que desees utilizar para buscar campañas.
Tipo de tienda - El tipo de tienda de la aplicación para la que se aplique la regla.
Aplicación - La aplicación para la que se aplica la regla. Solo puedes seleccionar una aplicación con una regla determinada.
Estado
- Habilitada - La regla de mapeo se aplica cada vez que los datos de gasto publicitario se recolectan por medio de la herramienta de integración de API.
- Deshabilitada - La regla de mapeo no se aplica e, incluso si una campaña coincide con la misma, la regla no se asocia a la aplicación.
Acciones
- Editar - Editar un mapeo de regla existente. Puedes habilitar o deshabilitar la regla, o modificar el socio, el identificador de campaña y su valor, y la aplicación.
- Eliminar - Eliminar una regla.
Cómo editar una regla
Debes editar una regla en los siguientes casos:
No hay ninguna aplicación asociada con el ID de la aplicación especificado en la regla
En el campo Aplicación, verás el valor Ninguna. Coloca el puntero sobre este valor para ver el ID de la aplicación que originalmente estaba asociada con la regla. Esto sucede si modificas el ID de la aplicación o si eliminas la aplicación en AppView. En este caso, tu regla no funcionará hasta que selecciones una nueva aplicación y la asignes a la misma.
Coincidencia de varias aplicaciones en la regla actual
En el campo Aplicación, verás el número de aplicaciones que coinciden con el ID de la aplicación y el tipo de tienda seleccionados. Coloca el puntero sobre este número para ver los nombres de las aplicaciones en cuestión. En este caso, tu regla funciona, pero los datos de la campaña únicamente están asociados con la primera aplicación en orden alfabético, según el token de la aplicación incluido en tus informes.