Reporting Google Ads
Vous trouverez ici des informations sur la façon dont Adjust reporte les données de campagnes agrégées Google Ads et les principales causes de divergences dans les données entre Adjust et Google Ads.
Structure du rapport
Les informations de campagne rapportées par Adjust varient en fonction de l'inventaire de Google Ads en cours d'utilisation.
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | [Type de campagne] Google Ads |
| Campagne | campaign_name (campaign_id)
|
| Ad group | Dépend de l'inventaire |
| Créatif | Dépend de l'inventaire |
campaign_type ou avec le paramètre indiquant une valeur inconnue. Lorsque cela se produit, nous attribuons l'engagement à Google Ads (inconnu).
ACI, ACPRE et ACE
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Pour ACI : Google Ads ACI Pour ACE : Google Ads ACE Pour ACPRE : Google Ads Pre-registration |
| Campagne | campaign_name (campaign_id)Exemple : Test campagne app iOS Google (12345678) |
| Ad group | adgroup_name (adgroup_id) |
| Créatif | network_type network_subtype |
Shopping
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Google Ads Shopping |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | network_type network_subtype |
Search
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Google Ads Search |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | keyword_matchtype, p. ex., hotel_Broad |
Display (GDN, Admob)
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Google Ads Display |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | Placement, Exemple : mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Google Ads Video |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | video_id, Exemple : 98765456784 |
Google Ads Hôtel et Google Ads Performance Max
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Pour hôtel : Google Ads Hôtel Pour Performance Max : Google Ads Performance Max |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | network_type network_subtype |
adgroup_name ou adgroup_id pour les campagnes Google Ads Performance Max. Le lien de niveau adgroup des campagnes Google Ads Performance Max est donc présenté sous la forme unknown dans Adjust. Il s'agit d'une réponse attendue.
Google Ads Local, Smart et Discovery
| Niveau de lien Adjust | Terme Google Ads |
|---|---|
| Réseau | Google Ads Local, Smart & Discovery |
| Campagne | campaign_name (campagne_id) |
| Ad group | adgroup_id |
| Créatif | network_type network_subtype |
Divergences de données
Il est fréquent de constater une divergence entre les installations reportées par Google Ads et Adjust. Cela ne signifie pas que les informations données par l'une des sources sont incorrectes. Cette situation se doit généralement à des différences dans la logique d'attribution ou les paramètres, ou encore à la disponibilité des données. En cas de divergence dans le nombre d'installations reportées, tenez compte de ce qui suit :
Stratégie d'acquisition
Si vous faites de la publicité sur plusieurs canaux, il se peut qu'un utilisateur rapporté par Google Ads ait été attribué ailleurs dans Adjust.
L'intégration de l'API Google Ads dans Adjust envoie toutes les installations enregistrées à Google Ads. En tant que réseau à auto-attribution, Google Ads répond à Adjust avec des données de clic. Si Google Ads possède un enregistrement d'horodatage de clic provenant de l'engagement publicitaire antérieur d'un utilisateur, il est rapporté comme une installation dans le dashboard Google Ads.
Cependant, en qualité de partenaire d'attribution tiers, Adjust considère l'ensemble des sources et attribue uniquement l'utilisateur à Google Ads s'il s'agit de la source d'engagement publicitaire la plus récente (dans la fenêtre d'attribution applicable). Malgré tout, il est possible qu'un utilisateur rapporté par Google Ads soit attribué ailleurs au sein d'Adjust.
Logique d'attribution
Les métriques suivantes représentent les installations dans Adjust :
- Installations - Les installations attribuées par Adjust sont basées sur vos paramètres d'attribution. Adjust attribue les installations à un partenaire unique qui a présenté l'engagement le plus pertinent.
- Installations (réseau) - Installations reportées par Google Ads. Adjust extrait les données via l'API.
- (iOS uniquement) Conversions SKAN (total des conversions) - Installations et réinstallations reportées par SKAdNetwork. Apple effectue l'attribution et Adjust collecte les données via des postbacks émis par Google Ads.
| Métrique | iOS | Android |
|---|---|---|
| Installations | Adjust peut uniquement réaliser l'attribution déterministe en temps réel pour les campagnes Google en raison de limitations imposées par Appel.
| Les appareils Android peuvent prendre en charge le matching déterministe sans ID publicitaires.
|
| Installations (réseau) | Google Ads utilise des conversions modélisées qui permettent de prédire le nombre d'installations qu'une campagne donnée doit avoir générées. | Google Ads revendique tous les installations pour lesquelles ils disposent d'engagements. Ils n'ont pas informations sur les autres engagements. |
| Conversions SKAN (total des conversions) | Apple applique l'attribution au dernier clic et envoie des postbacks aux partenaires gagnants. Vous devez attendre jusqu'à 48 heures avant que les données ne s'affichent dans le dashboard.
| - |
Fenêtre d'attribution
Si les deux plateformes n'utilisent pas la même fenêtre d'attribution, vous pouvez modifier celle d'Adjust pour la faire correspondre à la fenêtre d'attribution de 30 jours de Google Ads.
Fuseau horaire
Assurez-vous que les fuseaux horaires sont les mêmes pour les deux plateformes.
Date de conversion
Google Ads rapporte les conversions à la date du dernier clic, tandis qu'Adjust rapporte les conversions à la date de l'installation (c.-à-d. à la première ouverture de l'application).