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A atribuição é uma prática que associa dois pontos de dados. Na Adjust, associamos os usuários do seu aplicativo à fonte que gerou a instalação. Você pode usar esses dados de atribuição para medir o desempenho da campanha, executar campanhas de redirecionamento eficazes, otimizar seus recursos criativos e muito mais.
Os usuários podem interagir com anúncios de duas maneiras: clicando neles ou visualizando-os. A visualização de anúncio é chamada de impressão e é contada sempre que um anúncio é exibido na tela de um usuário. Ao fazer o matching entre essas interações e as instalações, os profissionais de marketing podem mensurar a eficiência de suas campanhas em gerar conversões e calcular o retorno delas.
Confira a seguir como é o fluxo de atribuição:
O usuário interage com um anúncio.
A rede exibindo o anúncio captura os dados de engajamento e associa um ID único ao usuário.
O usuário faz download do aplicativo pela loja de aplicativos.
Ele abre o aplicativo.
O SDK da Adjust inicializa e faz uma requisição dos dados de engajamento para a rede.
Com os dados de engajamento da rede e os de instalação, a Adjust usa sua lógica de atribuição para determinar a fonte de uma instalação.
Em algumas instâncias, um usuário pode instalar o aplicativo e ser atribuído a uma fonte, mas torna-se inativo após um período. Ele torna-se, então, elegível para a reatribuição, quando retorna ao aplicativo após o engajamento com um novo anúncio.
Uma assistência é um engajamento com um anúncio que ocorre dentro da janela de atribuição, mas que não foi premiado com uma atribuição. Ter visibilidade sobre suas assistências ajuda a definir quais canais suportam suas instalações, ainda que eles não gerem conversões.
Saiba mais sobre como a Adjust pode ajudar você com o relatório de assistências usando o painel do Assists.
Instalação
Uma instalação ocorre após o usuário fazer o download de um aplicativo e abri-lo pela primeira vez. Lembre-se que, se um usuário fizer o download, mas nunca abrir o aplicativo, a Adjust não contará isso como uma instalação.
Métodos de atribuição
O método de atribuição refere-se à lógica usada para fazer a atribuição. A Adjust usa diversos métodos de atribuição, dependendo do tipo e da qualidade do engajamento do usuário.
Fonte de atribuição
A fonte de atribuição refere-se ao engajamento que a Adjust atribui à conversão de um usuário para instalar ou interagir novamente com seu aplicativo. Outro termo usado pode ser fonte de aquisição.
Normalmente existem dois tipos de fonte de atribuição: engajamentos que resultam de uma campanha de marketing e aqueles que não resultam. Para engajamentos gerados por uma campanha, nós nos referimos a usuários pagos; caso contrário, dizemos usuários orgânicos. (Os engajamentos orgânicos ainda são considerados uma fonte de atribuição, embora tecnicamente não sejam atribuídos.)
Janela de atribuição
A janela de atribuição determina por quanto tempo um clique ou uma impressão é elegível para atribuição. Você pode personalizar sua janela de atribuição no nível do aplicativo e do link.
Autoatribuição
Redes autoatribuídas como Meta, TikTok, Google Ads, e X (antigo Twitter) permitem que a Adjust mensure suas campanhas sem uma URL de link. Elas recebem todas as suas instalações da Adjust e se autoatribuem usando seus próprios dados de engajamento. Por exemplo, se alguém visualizar um anúncio no Instagram antes de baixar seu aplicativo, o Instagram atribuirá essa instalação ao anúncio que foi visualizado.
Nós consideramos todas as autoatribuições e engajamentos mensurados pela Adjust antes de atribuir instalações na Adjust.
Reatribuição
A reatribuição ocorre quando um usuário inativo interage com uma campanha de retargeting, retorna ao aplicativo e recebe uma nova fonte de atribuição na Adjust.
Novo usuário
Os novos usuários são pessoas que estão baixando e instalando um aplicativo no dispositivo pela primeira vez.
Usuário existente
Os usuários existentes são pessoas que já têm o aplicativo instalado no dispositivo.
Orgânica
Uma instalação é atribuída como orgânica se o download ocorre sem nenhum engajamento reconhecido com uma campanha paga ou de mídia própria.
