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A atribuição é uma prática que associa dois pontos de dados. Na Adjust, associamos os usuários do seu aplicativo à fonte que gerou a instalação. Você pode usar esses dados de atribuição para medir o desempenho da campanha, executar campanhas de redirecionamento eficazes, otimizar seus recursos criativos e muito mais.
Os usuários podem interagir com anúncios de duas maneiras: clicando neles ou visualizando-os. A visualização de anúncio é chamada de impressão e é contada sempre que um anúncio é exibido na tela de um usuário. Ao fazer o matching entre essas interações e as instalações, os profissionais de marketing podem mensurar a eficiência de suas campanhas em gerar conversões e calcular o retorno delas.
Confira a seguir como é o fluxo de atribuição:
O usuário interage com um anúncio.
A rede exibindo o anúncio captura os dados de engajamento e associa um ID único ao usuário.
O usuário faz download do aplicativo pela loja de aplicativos.
Ele abre o aplicativo.
O SDK da Adjust inicializa e faz uma requisição dos dados de engajamento para a rede.
Com os dados de engajamento da rede e os de instalação, a Adjust usa sua lógica de atribuição para determinar a fonte de uma instalação.
Em algumas instâncias, um usuário pode instalar o aplicativo e ser atribuído a uma fonte, mas torna-se inativo após um período. Ele torna-se, então, elegível para a reatribuição, quando retorna ao aplicativo após o engajamento com um novo anúncio.
Dica:
A gravação completa do treinamento Descubra o potencial da Adjust pode ser vista aqui.
Uma assistência é um engajamento com um anúncio que ocorre dentro da janela de atribuição, mas que não foi premiado com uma atribuição. Ter visibilidade sobre suas assistências ajuda a definir quais canais suportam suas instalações, ainda que eles não gerem conversões.
Saiba mais sobre como a Adjust pode ajudar você com o relatório de assistências usando o painel do Assists.
Instalação
Uma instalação ocorre após o usuário fazer o download de um aplicativo e abri-lo pela primeira vez. Lembre-se que, se um usuário fizer o download, mas nunca abrir o aplicativo, a Adjust não contará isso como uma instalação.
Métodos de atribuição
O método de atribuição refere-se à lógica usada para fazer a atribuição. A Adjust usa diversos métodos de atribuição, dependendo do tipo e da qualidade do engajamento do usuário.
Fonte de atribuição
A fonte de atribuição refere-se ao engajamento que a Adjust atribui à conversão de um usuário para instalar ou interagir novamente com seu aplicativo. Outro termo usado pode ser fonte de aquisição.
Normalmente existem dois tipos de fonte de atribuição: engajamentos que resultam de uma campanha de marketing e aqueles que não resultam. Para engajamentos gerados por uma campanha, nós nos referimos a usuários pagos; caso contrário, dizemos usuários orgânicos. (Os engajamentos orgânicos ainda são considerados uma fonte de atribuição, embora tecnicamente não sejam atribuídos.)
Janela de atribuição
A janela de atribuição determina por quanto tempo um clique ou uma impressão é elegível para atribuição. Você pode personalizar sua janela de atribuição no nível do aplicativo e do link.
Autoatribuição
Redes autoatribuídas como Meta, TikTok, Google Ads, e X (antigo Twitter) permitem que a Adjust mensure suas campanhas sem uma URL de link. Elas recebem todas as suas instalações da Adjust e se autoatribuem usando seus próprios dados de engajamento. Por exemplo, se alguém visualizar um anúncio no Instagram antes de baixar seu aplicativo, o Instagram atribuirá essa instalação ao anúncio que foi visualizado.
Nós consideramos todas as autoatribuições e engajamentos mensurados pela Adjust antes de atribuir instalações na Adjust.
Reatribuição
A reatribuição ocorre quando um usuário inativo interage com uma campanha de retargeting, retorna ao aplicativo e recebe uma nova fonte de atribuição na Adjust.
Redownload
Qualquer sessão que comece após um usuário ter excluído anteriormente o app, conforme detectado pelo SDK da Adjust com os metadados do SO.
Instalações de redownload
Uma sessão de redownload que cumpriu tanto os requisitos da janela de exclusão do redownload quanto os do período de inatividade do redownload. Um redownload qualificado será tratado como uma nova instalação na atribuição.
Novo usuário
Os novos usuários são pessoas que estão baixando e instalando um aplicativo no dispositivo pela primeira vez.
Usuário existente
Os usuários existentes são pessoas que já têm o aplicativo instalado no dispositivo.
Orgânica
Uma instalação é atribuída como orgânica se o download ocorre sem nenhum engajamento reconhecido com uma campanha paga ou de mídia própria.
