Mensuração de campanhas de web para web

A solução de atribuição web da Adjust permite que você mensure o desempenho das suas campanhas web promocionais. Ao usar nosso SDK web, você pode atribuir propriedades de desktop, como suas campanhas web, e apps web. Em seguida, é possível visualizar seus dados na mesma interface das suas propriedades mobile.

A Adjust dá suporte apenas a atribuição de cliques para websites. As soluções neste artigo são apenas para campanhas de web para web, e não de web para app.

Suporte de parceiro

A Adjust oferece suporte à mensuração de campanhas na web para os seguintes parceiros:

Não enviamos callbacks a redes para websites. Mais informações sobre a implementação da mensuração de conversão (ex. tags de mensuração de rede) podem ser encontradas aqui.

As URLs de clique da Adjust registram os seguintes tipos de parâmetros:

• Etiquetagem automática no Google Ads e Bing Ads
• Parâmetros UTM (sem etiquetagem automática)

Configurando a mensuração da rede na web

Para configurar a mensuração da rede na web, siga estas etapas:

1. Crie um link no nível de rede com os links apropriados para cada rede.
2. Insira o nome de uma rede para cada link (por exemplo, site do Facebook).
3. Substitua o token de link abc123 usado nos exemplos pelo token que você gerar.

É recomendado que você crie uma campanha de baixo orçamento para testar sua configuração da Adjust em cada rede antes de lançar uma campanha de maior escala.

Configurando uma campanha web no Facebook

1. Faça o login no Facebook Ads Manager.
2. Adicione seu link da Adjust às campanhas que você deseja mensurar.
3. Use a função Preview URL para verificar suas configurações no Facebook.

No Facebook Ads Manager, é necessário aplicar a URL de cliques da Adjust no nível de anúncio.

Opções no painel do Facebook

Você pode registrar os parâmetros de estrutura de links listados abaixo (esquerda = parâmetros da Adjust, direita = parâmetros do Facebook):

• campaign={{campaign.name}}
• adgroup={{adset.name}}
• creative={{ad.name}}

Você pode anexar os parâmetros à URL de cliques da maneira correspondente:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Opções de parâmetros UTM do Facebook

A lista a seguir contém os parâmetros UTM usados no lugar da etiquetagem automática (esquerda = parâmetros UTM, direita = parâmetros do Facebook):

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{ad.name}}
• utm_audience={{adset.name}}
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. Anexe os parâmetros à URL da página de destino:

   https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

2. Adicione um parâmetro de redirecionamento à URL do link da Adjust.

3. Passe a página de destino codificada de acordo:

   https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Configurando uma campanha web no Google Ads

Para configurar sua campanha web no Google Ads, siga os passos abaixo:

1. Faça o login em sua conta do Google Ads.

2. Crie URLs de link para cada um dos parceiros a seguir com base no tipo de campanha web do Google Ads que você está realizando:

   • Display do Google Ads (aplicativo web)
   • Pesquisa do Google Ads (aplicativo web)
   • Google Ads Performance Max (aplicativo web)
   • Vídeo do Google Ads (aplicativo web)

3. Preencha as informações sobre a campanha para os campos definidos a seguir (ver tabela) e, então, receba os dados corretos para a atribuição.

Recomendamos que você coloque a URL de clique no nível da campanha ou no nível mais alto no painel do Google Ads. Para que a mensuração funcione, selecione codificação automática. O Google Ads não possui parâmetros dinâmicos para nomes de campanhas ou nomes de grupo de anúncios.

Ao clicar no seu anúncio, o usuário é levado à URL final com o sufixo dessa URL. Se o navegador do usuário for compatível com o rastreamento paralelo, a URL será carregada e é disparado um clique para o template de rastreamento. Veja o formato da URL abaixo:

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

Se o rastreamento paralelo não for compatível, o Google usará uma mensuração sequencial e enviará o usuário ao template de rastreamento. A Adjust redireciona o usuário à URL final com o sufixo dessa URL.

Exemplos

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

Ótimo! Agora a Adjust pode começar a mensurar sua campanha na web do Google Ads. 

Dentro do Google Ads, você pode usar o botão de Teste para verificar a configuração do link. Porém, você não verá atribuições dele na Adjust. Não se tratam de cliques reais contendo o gclid. Tenha em mente que talvez seja necessário publicar uma campanha de baixo orçamento para testar sua configuração antes de lançá-la em maior escala.

Configure uma campanha web do Bing Ads

No painel do Bing Ads, recomendamos que posicione a URL de cliques no nível de campanha (ou em um mais alto). Para que a mensuração funcione, é necessário habilitar o auto-tagging.

Para configurar a mensuração no painel do Bing Ads, consulte os seguintes artigos do Bing:

• Como eu configuro a mensuração da URL final?
• Usando um sufixo de URL final
• Como eu crio um template de mensuração de contas?
• Quais parâmetros posso usar?

Quando o usuário clica em um anúncio, ocorre uma das seguintes situações:

• Se o navegador da web do usuário suportar a mensuração paralela, o Bing enviará o usuário à URL final com o sufixo do URL final. Ao mesmo tempo em que o navegador do usuário carrega a URL final com o sufixo de URL final, o navegador do usuário dispara um clique no template de link.

• Se o navegador da web do usuário não suportar a mensuração paralela, o Bing usará a mensuração sequencial e enviará o usuário ao template de link. Em seguida, o servidor da Adjust redireciona o usuário à URL final com o sufixo da URL final.

Configure uma campanha web do Snapchat

Para configurar a mensuração no painel do Snapchat, consulte Parâmetros e macros de URL.

Configure uma campanha web no Pinterest

Para configurar a mensuração no painel do Pinterest, consulte o artigo Adicionar mensuração dinâmica e de terceiros aos seus anúncios.

Uma URL de exemplo:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Para campanhas do Pinterest Shopping recomendamos que posicione a URL de rastreamento de cliques no nível de grupo de produtos.

O Pinterest não possui parânetros dinâmicos para nome de campanha ou nome de grupo de anúncios, e apenas suporta o tipo de campanha Shopping.