Cihazlar-arası kampanyalarda en iyi yöntemler
Mobil uygulama install'larınızı artırmak için connected TV kampanyaları yürütüyorsanız, cihazlar-arası olmayan kampanyalar yürütürken bilmeniz gereken bazı farklılıklar vardır. Bu makalede kampanyalarınızı başarıya ulaştırmanın ve ölçümleme verilerinizden en iyi şekilde yararlanmanın yollarını bulabilirsiniz.
Attribution Penceresi
Olasılıksal modelleme için attribution penceresi varsayılan olarak 24 saattir. Bu pencere süresi, reklam gösterimlerinin bir mobil cihazda gerçekleştiği ve genellikle banner reklamlar olduğu varsayımına dayanır.
Ancak mobil reklamlar ve CTV reklamlarının kullanıcılar üzerindeki etkileri farklıdır: Bir CTV reklam kampanyasından elde edilen gösterimin, kullanıcıların üzerinde bir smart banner gösteriminden daha etkili olmasını bekleyebilirsiniz.
Adjust'ın partner entegrasyonlarını kullanmak
Adjust'ın partner entegrasyonları ile bir kullanıcı kazandığınızı ve artık onu hedeflemek istemediğinizi CTV envanter partnerinize bildirebilirsiniz. Bu, zaten edindiğiniz kullanıcılar için maliyeti ortadan kaldırarak pazarlama harcamanızın optimizasyonuna hızlı bir şekilde yardımcı olur.
Bu entegrasyonları kullanarak platformlar arasında eksiksiz bir funnel stratejisi oluşturabilir, CTV'den mobil uygulamaya doğru etkili bir müşteri yolculuğu rotası çizebilir ve CTV reklamları ile dönüşümleri verimli bir şekilde artırabilirsiniz.
Multi-touch analizi
Çoğu kullanıcı, uygulamanızı install etmeden önce birden fazla reklamla etkileşime girer. Adjust Multi-Touch ile sadece son attribution'ı değil, kendi attribution'ını yapan ağların raporladığı tüm ön dönüşüm etkileşimlerini de görebilirsiniz. Bu, kullanıcı yolculuğunu daha iyi görebilmenizi ve kampanya performansınızı daha iyi anlamanızı sağlar. Multi-touch analizi, kullanıcıların reklamlarla genelde nasıl etkileşime girdiğine dair içgörüler sağlar ve pazarlamacıların değerin nerede üretildiğini belirlemelerinde yardımcı olur.
CTV reklamlarının pazarlama funnel'ında genellikle daha yüksekte olduğu ve bilinirlik odaklı yapıldığı göz önüne alındığında, direkt attribution'larınız CTV reklamlarının etkisinin tam bir görünümünü sağlamaz. Multi-touch attribution sayesinde Adjust'ın attribution için dikkate aldığı her reklam gösterimini takip edebilirsiniz. Bunlara CTV gösterimleri de dahildir. Bu bilgileri kullanarak, CTV reklamlarınızın kampanya stratejinize yaptığı katkıları görebilir ve reklam harcamanızın dağılımını daha iyi belirleyebilirsiniz.
Multi-touch analizi için ham veri dışa aktarımlarını yapılandırmak
Multi-touch attribution verileri, ham verilerinizde callback'ler ya da CSV upload'ları ile paylaşılır. Ham veri yapılandırmanıza başlamadan önce aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun.
- Büyük miktarda gerçek zamanlı veriyi işleyebilen dahili bir iş zekası sisteminizin ya da multi-touch verileri yorumlayabilecek bir veri analizi çözümünüzün olduğundan emin olun.
- Tüm multi-touch attribution verilerinizi almak için tekil aktivite callback'lerinize her zaman
{reftags}placeholder'ını ekleyin.
Bu, aşağıdakiler için geçerlidir:
- Installs
- Reattribution'lar
- Reattribution yeniden kurulumları
Raporunuzda, etkileşim aramamız sırasında bulduğumuz tüm etkileşimlerin reftag'lerini içeren bir JSON listesi alacaksınız. Bu, sizi bir eşleşme bulmak için büyük miktarda veri işleme gerekliliğinden kurtarır ve raporlarınızı daha hızlı ve daha kolay analiz etmenizi sağlar.
Multi-touch ölçümlemesi makalemize göz atarak yapılandırmanızı nasıl yapabileceğiniz ve {reftags} placeholder'ının kullanımı hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz.
Tutarsızlıklar
Attribution'ın yapılabilmesi için hem CTV'nin hem de mobil cihazın aynı WIFI ağına bağlı olması gerekir. Bu durum ev haneleri için neredeyse her zaman geçerlidir, ancak oteller veya barlar gibi kamuya açık alanlarda gerçekleşmeyebilir. Bu istisnai durumlarda küçük bir yüzde ölçümlenemeyecektir.
Örneğin bir ofis gibi tüm kullanıcıların aynı genel IP adresiyle internete bağlı olduğu yerlerde yanlış pozitifler meydana gelebilir. Ancak attribution penceresi gereksiniminin karşılanması zorunlu olduğundan, bu yanlış pozitiflerin sayısı az olacaktır.
bu gibi durumlar gibi bilinen nedenlerin dışında verilerinizde tutarsızlıklar görürseniz, sorun çözümü için aşağıdaki kontrolleri yapmaya başlayabilirsiniz:
- Modülün tüm uygulama platformları için etkin olup olmadığını kontrol edin.
- Install pixel ID'nin doğruluğunu kontrol edin.