Cài đặt thông minh
Với Cài đặt thông minh , Adjust sẽ đề xuất biểu đồ giá trị chuyển đổi phù hợp với ứng dụng. Adjust sẽ liên kết giá trị chuyển đổi dựa trên dữ liệu lịch sử và hiểu biết của Adjust về phân khúc hoạt động của ứng dụng. Bạn có thể an tâm khi sử dụng Cài đặt thông minh, vì chắc chắn bạn sẽ thu về tối đa lượng thông tin từ chiến dịch SKAdNetwork.
- Cung cấp onboarding wizard, giúp bạn triển khai SKAN dễ dàng mà không cần hiểu cặn kẽ về SKAN
- Yêu cầu thông tin tối thiểu - bạn chỉ cần báo cho chúng tôi biết mỗi khi có hoạt động tạo doanh thu xảy ra
- Cung cấp đề xuất dựa trên phân khúc hoạt động của ứng dụng
- Tích hợp công nghệ tiên tiến machine learning
Cơ chế hoạt động?
Conversion Hub sử dụng machine learning để kiểm tra dữ liệu và thông tin liên quan đến phân khúc ứng dụng. Sau đó, Conversion Hub sẽ đề xuất biểu đồ giá trị chuyển đối phù hợp nhất với ứng dụng, dựa trên dữ liệu bạn muốn đo lường, thời điểm đo lường và hiểu biết của Adjust về phân khúc ứng dụng.
Để xác định ứng dụng phù hợp với biểu đồ liên kết hành vi (6 bit) hay biểu đồ liên kết doanh thu (63 giá trị chuyển đổi), chúng tôi xem xét hai yếu tố sau:
- Phân khúc ứng dụng (lấy thông tin trên app store)
- Loại doanh thu mà ứng dụng thu về?
Sau khi phân tích các thông tin trên, Conversion Hub đề xuất một trong các mô hình sau.
Biểu đồ liên kết hành vi
Ở biểu đồ liên kết hành vi (behavior mapping), bạn có thể phân tích giá trị của người dùng dựa trên tối đa 6 sự kiện, đây là các thao tác mà người dùng đã thực hiện trong 24 giờ đầu - 2 ngày sau cài đặt. Chế độ Cài đặt thông minh (Smart setup) sẽ đề xuất biểu đồ liên kết hành vi nếu biểu đồ này phù hợp với ứng dụng và phân khúc hoạt động của ứng dụng.
Khi sử dụng biểu đồ liên kết hành vi, bạn không cần phải hiểu quá sâu về hành trình người dùng. Bạn chỉ cần biết sự kiện chính (key event) mà bạn muốn đo lường, sau đó liên kết sự kiện với bit. Bạn cũng không cần quan tâm thứ tự xảy ra sự kiện. Chính những đặc điểm minh bạch và đơn giản này giúp mô hình rất được ưa chuộng. Phương pháp này không đo lường số lượng sự kiện đã chọn, mà chính xác hơn là cho biết rằng sự kiện đó đã được ghi nhận ít nhất một lần.
Biểu đồ liên kết doanh thu
Ở biểu đồ liên kết doanh thu (revenue mapping), bạn có thể phân tích giá trị của người dùng dựa trên doanh thu, đây là doanh thu được tạo ra trong 24 giờ đầu - 2 ngày sau cài đặt. Cài đặt thông minh sẽ đề xuất biểu đồ liên kết doanh thu nếu phân khúc hoạt động của ứng dụng được đo lường hiệu quả nhất bằng doanh thu in-app, ví dụ các phân khúc như Gaming, Tài chính và Thương mại điện tử. Khi sử dụng biểu đồ liên kết dạng giá trị như này, bạn cần hiểu rõ quy luật kiếm tiền (monetization pattern), để có thể liên kết đúng sự kiện hoặc điều kiện cho giá trị chuyển đổi cao.
Ví dụ: đối với ứng dụng game, nếu người dùng mua vật phẩm trong game chỉ vài giờ sau cài đặt, thì khả năng cao họ có xu hướng mua hàng lâu dài. Cho nên, bạn cần liên kết khoảng doanh thu cho tất cả 63 giá trị chuyển đổi, đi từ khoảng thấp lên khoảng cao, để có thể xác định chiến dịch quảng cáo mang đến người dùng như thế nào cho ứng dụng. Nếu bạn thấy chiến dịch ghi nhận lượng lớn postback, trong đó chứa giá trị chuyển đổi được liên kết với khoảng doanh thu cao, thì bạn có thể kết luận rằng, chiến dịch mang về những người dùng có xu hướng nạp tiền lâu dài cho game.
Quản lý biểu đồ liên kết
Tạo biểu đồ liên kết mới (new mapping)
Cài đặt thông minh sẽ dựa trên loại ứng dụng, hành vi của người dùng và chiến lược kiếm tiền để chọn loại biểu đồ giá trị chuyển đổi phù hợp.
Để tạo biểu đồ liên kết mới:
- Tại mục AppView , chọn Tất cả ứng dụng.
- Chọn ứng dụng cần tìm trong danh sách hoặc gõ tên ứng dụng trong thanh tìm kiếm.
- Chọn SKAN Conversion Hub.
- Chọn Liên kết giá trị chuyển đổi .
- Chọn Cài đặt thông minh trên cửa sổ Liên kết giá trị chuyển đổi .
- Chọn tất cả mô hình kiếm tiền mà bạn đang sử dụng tại mục Bạn sử dụng mô hình kiếm tiền nào cho ứng dụng? .
- Chọn Tiếp theo.
Conversion Hub sẽ đưa ra đề xuất sau khi phân tích câu trả lời của bạn, ứng dụng và phân khúc hoạt động của ứng dụng.
Nếu Conversion Hub nhận thấy rằng, biểu đồ liên kết hành vi là loại biểu đồ phù hợp nhất với ứng dụng, thì cửa sổ tạo biểu đồ liên kết hành vi sẽ mở ra chế độ 6 bit. Liên kết giá trị chi tiết và giá trị thô cho postback thứ nhất, thứ hai và thứ ba.
Để biết thêm thông tin, vui lòng xem bài viết dành riêng cho biểu đồ liên kết chế độ 6 bit.
Nếu Conversion Hub nhận thấy khoảng doanh thu (revenue range) là biểu đồ liên kết phù hợp nhất với ứng dụng, thì giải pháp sẽ tự tạo một biểu đồ liên kết doanh thu cho bạn. Biểu đồ liên kết doanh thu sẽ xem xét chiến lược kiếm tiền và thông tin liên quan đến phân khúc ứng dụng, sau đó tạo khoảng doanh thu cho tất cả 63 giá trị chuyển đổi. Biểu đồ sẽ chọn Loại doanh thu (Revenue type) phù hợp với chiến lược kiếm tiền của ứng dụng.
Để biết thêm thông tin, vui lòng xem bài viết dành riêng cho biểu đồ liên kết chế độ 63 giá trị chuyển đổi.
Cập nhật biểu đồ liên kết
Bạn có thể thay đổi biểu đồ liên kết của chế độ Cài đặt thông minh (Smart setup) vào bất kỳ lúc nào. Vui lòng thực hiện các bước sau:
- Tại mục AppView , chọn Tất cả ứng dụng.
- Chọn ứng dụng cần tìm trong danh sách hoặc gõ tên ứng dụng trong thanh tìm kiếm.
- Chọn SKAN Conversion Hub. Biểu đồ liên kết sẽ xuất hiện.
- Chọn biểu tượng chỉnh sửa (
) để chỉnh sửa biểu đồ liên kết. - Bạn có thể cập nhật các mục sau:
- Khung thời gian đo lường
- Chế độ cài đặt
- Giá trị được liên kết: Giá trị chuyển đổi chi tiết và/hoặc Giá trị chuyển đổi thô
) để chỉnh sửa biểu đồ liên kết.- Chọn Lưu bản nháp để lưu lại bản nháp của biểu đồ liên kết. Chọn Lưu và áp dụng để sử dụng biểu đồ liên kết cho ứng dụng. Chọn Đóng ở góc bên phải trên cùng để tắt trình chỉnh sửa, mọi thay đổi bạn thực hiện sẽ không được lưu.
Xóa biểu đồ liên kết
Bạn có thể xóa biểu đồ liên kết nếu thấy biểu đồ không còn cần thiết. Vui lòng thực hiện các bước sau:
- Tại mục AppView , chọn Tất cả ứng dụng.
- Chọn ứng dụng cần tìm trong danh sách hoặc gõ tên ứng dụng trong thanh tìm kiếm.
- Chọn SKAN Conversion Hub. Biểu đồ liên kết sẽ xuất hiện.
- Chọn biểu tượng xóa (
). - Một cửa sổ xác nhận sẽ hiện lên. Chọn Xóa biểu đồ liên kết để xác nhận rằng bạn muốn xóa biểu đồ, hoặc chọn Hủy nếu bạn thay đổi quyết định.
).Phân tích dữ liệu
Bạn có thể sử dụng SKAN dashboard của Datascape để phân tích dữ liệu SKAN. Bạn cũng có thể xuất dữ liệu bằng cloud storage upload hoặc server callback để phân tích dữ liệu ở dạng thô (raw data). Như vậy bạn có thể phân tích dữ liệu bằng công cụ nội bộ và tối ưu hóa chiến dịch iOS.