Настройка аккаунта Google Ads

Для работы с Google Ads платформа Adjust использует API ремаркетинга и отслеживания конверсий в мобильных приложениях Google. С помощью этого API Adjust отправляет данные об установках, сессиях и событиях после установки приложений Google. Google использует эти данные для собственной атрибуции и оптимизации рекламных кампаний Google Ads.

В ответ на действия приложения Adjust компания Google отправляет Adjust свои данные об атрибуции. Для каждого заявленного действия Google отправляет либо временную отметку показа рекламного объявления, либо временную отметку клика по рекламному объявлению, а также информацию о кампании, связанную с этим рекламным действием. Adjust использует эту информацию для собственной кросс-канальной атрибуции и отчетности.

Перед настройкой Google Ads в Adjust необходимо выполнить следующие действия в своем аккаунте Google Ads:

1. Проверка настройки аккаунта Google Ads
2. Создание идентификатора ссылки
3. Импорт конверсии
4. Настройка оптимизации кампании

Проверка настройки аккаунта Google Ads

Google использует идентификатор ссылки для установления подключения посредством API между вашим аккаунтом Google Ads и Adjust. Для каждого приложения на каждой платформе существует один идентификатор ссылки.

Прежде чем создавать идентификаторы ссылок для своих приложений, прочитайте о разнице между единым и множественными аккаунтами Google Ads.

Единый аккаунт Google Ads

Единый аккаунт Google Ads позволяет запускать все кампании для приложения из одного аккаунта. Для единого аккаунта Google Ads необходимо настроить идентификатор ссылки на уровне аккаунта.

Если для управления единым аккаунтом в качестве субаккаунта используется управляющий аккаунт, необходимо импортировать все используемые в нем конверсии (включая конверсии веб-сайта, Firebase и Adjust) на том же уровне аккаунта.

• Импорт конверсий из всех источников на уровне субаккаунта аккаунта Google Ads. Создайте идентификатор ссылки для Adjust на уровне субаккаунта аккаунта Google Ads.
• Импорт конверсий из всех источников на уровне управляющего аккаунта. Создайте идентификатор ссылки для Adjust на уровне аккаунта менеджера.

Несколько аккаунтов Google Ads

При использовании нескольких аккаунтов Google Ads кампании для приложения запускаются из разных аккаунтов.
Например:

• У вас могут быть внутренний и международный аккаунты. В обоих проводятся кампании для одного и того же приложения.
• У вас может быть одно агентство, которое занимается кампаниями для приложений, и второе, которое занимается веб-кампаниями. У каждого агентства есть аккаунт Google Ads, в котором проводятся кампании для одного и того же приложения.

При проведении кампаний для вашего приложения в нескольких аккаунтах Google Ads вы можете настроить свои аккаунты одним из приведенных далее способов.

Если вы являетесь владельцем всех аккаунтов

1. Создайте управляющий аккаунт и привяжите к нему все аккаунты в качестве субаккаунтов.

   • Если на субаккаунте используется более одного управляющего аккаунта, субаккаунт может использовать конверсии только одного из управляющих аккаунтов.

2. Создайте идентификатор ссылки для Adjust на уровне управляющего аккаунта.

Если вы не являетесь владельцем всех аккаунтов

1. Выберите принадлежащий вам и контролируемый вами аккаунт и укажите его в качестве аккаунта владельца. Это может быть управляющий или не управляющий аккаунт, который может содержать или не содержать кампании для приложения.
2. Создайте идентификатор ссылки в аккаунте владельца и передайте его максимум 20 аккаунтам.
   • Совместное использование идентификатора ссылки не дает другим аккаунтам доступ к просмотру аккаунта владельца или внесению изменений в него. С его помощью другие аккаунты могут использовать идентификатор ссылки для подключения Adjust к своим аккаунтам.

Пример

При настройке аккаунта Google Ads возможно использование обоих методов. Например, у вас может быть свой собственный аккаунт для приложения, но вы работаете с агентством, у которого несколько аккаунтов для одного и того же приложения. В этом случае:

1. Управляющий аккаунт агентства управляет несколькими аккаунтами приложения в качестве субаккаунтов.
2. В качестве аккаунта владельца может быть установлен один аккаунт.
3. Вы создаете идентификатор ссылки в аккаунте владельца и передаете его управляющему аккаунту агентства. Все аккаунты, управляющие этим конкретным приложением и платформой, используют этот идентификатор ссылки для подключения к Adjust.

Создание идентификатора ссылки

С каждым из приложений в Google Ads должен быть связан только один идентификатор ссылки. Во избежание путаницы следует использовать один рекламный аккаунт для генерации одного идентификатора и передавать этот идентификатор всем остальным аккаунтам. Дополнительные сведения см. в документации Google Ads.

Создание идентификатора ссылки в аккаунте Google Ads

Чтобы создать идентификатор ссылки на панели управления Google Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Ads с правами администратора.

2. Убедитесь, что вы вошли в нужный аккаунт.

   • Если используется не управляющий аккаунт, в правом верхнем углу отображается идентификатор клиента для аккаунта, в котором вы хотите создать идентификатор ссылки.
   • Если используется управляющий аккаунт, в правом верхнем углу отображается идентификатор управляющего клиента. В левом верхнем углу отображается выбранный вами аккаунт (управляющий или субаккаунт). Проверьте, что выбран идентификатор клиента для аккаунта, в котором вы хотите создать идентификатор ссылки.

3. Нажмите Инструменты > Менеджер данных .

4. Прокрутите вниз до раздела Аналитика сторонних приложений и нажмите кнопку Подробнее справа, если вы никогда раньше не создавали идентификатор ссылки. В противном случае нажмите Управление и ссылки .

5. Если вы никогда раньше не создавали идентификатор ссылки, нажмите Создать идентификатор ссылки . В противном случае щелкните знак «+», чтобы создать новый идентификатор ссылки.

   1. Выберите Adjust в качестве провайдера аналитики приложений.

   2. Выберите нужную платформу для мобильных приложений.

   3. В строке поиска Найти приложение введите название приложения, а затем выберите его в меню.

      • Проверьте, чтобы отображаемый идентификатор приложения совпадал с идентификатором приложения в магазине приложений.

   4. Нажмите Создать идентификатор ссылки .

   5. Нажмите Готово .

Нажмите Инструменты > Менеджер данных. Затем нажмите Управление и ссылки рядом с пунктом Аналитика сторонних приложений.

Нажмите знак «+», чтобы создать идентификатор ссылки.

1. Выберите Adjust в качестве провайдера аналитики приложений.
2. Выберите нужную платформу для мобильных приложений.
3. В строке поиска Найти приложение введите название приложения, а затем выберите его в меню.

1/3

(1/3)

(2/3)

(3/3)

Поделитесь идентификатором ссылки с аккаунтами Google Ads

Чтобы поделиться идентификатором ссылки из аккаунта владельца на панели управления Google Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт владельца Google Ads в качестве администратора.
2. Нажмите Инструменты > Менеджер данных .
3. Прокрутите вниз до раздела Аналитика сторонних приложений и нажмите Управление и ссылки .
4. Найдите созданный идентификатор ссылки и нажмите Функции > Поделиться с другим аккаунтом .
5. Введите идентификатор клиента для аккаунта, с которым необходимо поделиться идентификатором ссылки, и нажмите Далее . Идентификатор клиента может быть управляющим или не управляющим аккаунтами.
6. Нажмите Отправить приглашение .
   • В разделе Запрос общей ссылки отображается запрос со статусом: Invited. Request sent: <today’s date>.

Дополнительные сведения см. в документации Google Ads.

Принятие запроса на совместное использование идентификатора ссылки

Чтобы принять запрос на совместное использование идентификатора ссылки из аккаунта на панели управления Google Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Ads с правами администратора.
2. Нажмите Инструменты > Менеджер данных .
3. Прокрутите вниз до раздела Аналитика сторонних приложений и нажмите Управление и ссылки .
4. Найдите в списке идентификатор ссылки и нажмите Принять ссылку .
   • Статус запроса идентификатора ссылки изменяется на Sharing в аккаунте владельца.

Включение отслеживания конверсии между аккаунтами

Чтобы включить отслеживание конверсий в нескольких аккаунтах Google Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Ads.

   • В правом верхнем углу отображается идентификатор управляющего клиента. В левом верхнем углу отображается выбранный вами аккаунт (управляющий или субаккаунт). Проверьте, что вы выбрали идентификатор клиента для управляющего аккаунта.

2. Нажмите Настройки > Настройки субаккаунта .

3. Для каждого субаккаунта, в котором есть кампании для приложения, нажмите на выпадающее меню в столбце Аккаунт конверсии Google Ads и нажмите кнопку Этот менеджер .

4. Теперь повторите следующие действия для каждого субаккаунта, в котором есть кампании для приложения. В левом верхнем углу отображается выбранный аккаунт.

   1. Выберите субаккаунт, в котором размещены кампании для приложения.
   2. Нажмите Инструменты .
   3. В разделе Измерения нажмите Конверсии .
   4. Нажмите Настройки .
   5. Нажмите Конверсии аккаунта .
   6. Выберите управляющий аккаунт, затем Сохранить .

Связывание событий Adjust с Google Ads

Когда вы интегрируете Adjust SDK в свое приложение, Adjust автоматически связывает установки и сессии с Google Ads. Если для оптимизации кампаний Google Ads используются какие-либо события после установки, необходимо вручную связать эти события. Дополнительные сведения см. в разделе Настройка аккаунта Google Ads.

Триггерные события Adjust

Чтобы импортировать события в Google Ads, необходимо инициировать каждое событие хотя бы один раз.

Если ваше приложение уже размещено в магазине приложений посредством Adjust SDK, события будут запускаться пользователями автоматически. Если ваши разработчики все еще тестируют приложение, попросите их вызвать следующие события в песочнице Adjust:

• установка;
• сессия (закройте приложение, подождите 30 минут, а затем снова запустите приложение);
• каждое событие после установки, связанное с Google Ads в Adjust.

Импорт конверсий Adjust в Google Ads

В Google действие конверсии — это определенное действие пользователя, которое вы определили как ценное для вашего бизнеса, например онлайн-покупка. После импорта Google Ads отправляет данные о действиях конверсии в Adjust. Дополнительные сведения см. в документации Google Ads.

Если идентификатор ссылки был создан в отдельном аккаунте или в управляющем аккаунте, следуйте инструкциям, чтобы импортировать конверсии в тот же аккаунт, в котором был создан идентификатор ссылки. Если идентификатор ссылки был создан в аккаунте владельца и вы поделились им, попросите администратора импортировать конверсии в каждый приглашенный вами аккаунт.

Чтобы импортировать конверсии Adjust в Google Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Ads с правами администратора.

2. Проверьте, что вы вошли в нужный аккаунт.

   • Если используется не управляющий аккаунт, в правом верхнем углу отображается идентификатор клиента для аккаунта, в который вы импортируете конверсии.
   • Если используется управляющий аккаунт, в правом верхнем углу отображается идентификатор управляющего клиента. В левом верхнем углу отображается выбранный вами аккаунт (управляющий или субаккаунт). Проверьте, чтобы для аккаунта, в который вы импортируете конверсии, был выбран идентификатор клиента.

3. Выберите Цели > Сводка .

4. Нажмите + Новое действие конверсии .

5. Нажмите Импорт .

6. Нажмите Аналитика сторонних приложений и нажмите Продолжить .

7. Google Ads покажет все конверсии, полученные на данный момент. В списке должны отображаться следующие действия конверсии:

   • first_open («install» в Adjust);
   • session_start («session» в Adjust);
   • каждое событие после установки, связанное с Google Ads в Adjust.Если в списке отсутствуют какие-либо из вышеперечисленных действий конверсии, проверьте правильность запуска событий Adjust.

8. Выберите каждое действие конверсии и нажмите Импортировать и продолжить .

Нажмите + Новое действие конверсии.

Нажмите Импорт.

Нажмите Аналитика сторонних приложенийи нажмите Продолжить.

1/3

(1/3)

(2/3)

(3/3)

Импорт конверсий Google Аналитики для Firebase SDK в Google Ads

Следующая конфигурация использует Google Аналитику для конверсий Firebase SDK в дополнение к конверсиям Adjust:

• Кампании приложений для Android, использующие целевой ROAS ставки: для оптимизации кампаний с этой конфигурацией требуется Google Аналитика для конверсий Firebase.
• Кампании для приложений iOS, использующие измерения на устройстве: для проведения кампаний на iOS возможно использование измерений на устройстве с помощью Google Аналитики для Firebase SDK. Благодаря этой опции возможно увеличение детерминированных атрибуций для ваших кампаний на iOS, что приведет к лучшей оптимизации торгов.

Если используется одна из этих конфигураций, попросите своих разработчиков выполнить следующие действия:

1. Добавьте Firebase SDK в свое приложение.
2. Добавьте инструмент Google Аналитика для Firebase SDK в свое приложение.
3. Определите события, которые будут использоваться для оптимизации торгов. Используйте автоматически собираемые события, рекомендуемые события и/или настраиваемые события.
4. Свяжите свой аккаунт Google Ads с Firebase.
   • Вам необходимо связать аккаунт на том же уровне, на котором были импортированы события (отдельный аккаунт, упарвляющий аккаунт или аккаунт, с которым у вас общий идентификатор ссылки).

Настройка оптимизации кампании

На странице Конверсии Google Ads группирует все действия по конверсии по целям конверсии.

1. В правом верхнем углу каждой цели конверсии нажмите Редактировать цель .
2. В разделе Аккаунт по умолчанию Настройки целей представлены два параметра:

Использовать цель конверсии в качестве цели по умолчанию для аккаунта

Выберите этот параметр, чтобы использовать действия конверсии в цели конверсии для оптимизации ставок во всех ваших кампаниях.

1. В разделе Параметры оптимизации действий конверсии для каждого действия конверсии, которое будет использоваться для оптимизации торгов, установите значение Основное действие.

   • Если в разделе Импорт конверсий Google Аналитика для Firebase SDK в Google Ads используется одна из конфигураций, установите для каждого действия конверсии Google Аналитики для Firebase SDK значение Основное действие, а для действия Настройка конверсии Adjust — значение Дополнительное действие.

2. Как только в кампаниях начнут активно использоваться действия конверсии Adjust / Google Аналитики для Firebase SDK, следует настроить действия конверсии для предыдущего партнера по мобильным измерениям (если применимо) как дополнительное действие.

3. Нажмите Сохранить изменения .

Не использовать цель конверсии в качестве цели по умолчанию для аккаунта

Выберите этот параметр, если вы хотите применить разные цели конверсии к разным кампаниям. В этом случае необходимо вручную настроить цели конверсии для каждой из проводимых кампаний.

1. Вернитесь на главную страницу Google Ads.
2. Нажмите Кампании .
3. Выберите название кампании.
4. Нажмите Настройки .
5. Нажмите Цели .
6. Нажмите Использовать настройки целей для конкретной кампании , а затем выберите Выбрать цели кампании .
7. Выберите цели кампании, которые будут использоваться для оптимизации ставок, затем нажмите Сохранить .
8. Нажмите Сохранить .
9. Нажмите Сохранить еще раз .