Medición de TV conectada hacia dispositivos móviles
Con la medición de TV conectada (CTV) hacia dispositivos móviles, puedes seguir a un usuario desde la visualización de un anuncio en CTV hasta la instalación de una aplicación móvil. Esta información entre dispositivos puede impulsar el crecimiento e informar tu estrategia de marketing al ofrecer una visión completa de tu recorrido de conversión de usuarios.
- Conoce el rol que desempeña la CTV en tu mezcla de marketing
- Aprovecha la experiencia en la segunda pantalla
- Visualiza el alcance completo de tu embudo de adquisición
Integraciones con socios
En Adjust, actualmente ofrecemos soporte para la medición de anuncios de TV conectada hacia dispositivos móviles con muchos socios diferentes. Tenemos integraciones con todos los socios mencionados a continuación y más, aunque no podemos mencionar públicamente los nombres de algunos de ellos.
Muchos de nuestros socios funcionan como servicio administrado, lo que significa que la plataforma del socio se encarga de implementar los elementos creativos de tus anuncios y tus links de Adjust. Obtén información sobre cómo configurar tu campaña de CTV con un servicio administrado. Para los servicios no administrados, puedes encontrar las guías de configuraciones especializadas con los vínculos de cada socio en la siguiente lista.
- ABEMA
- AccessTrade VN
- Adelphic
- Adflex
- Adikteev Activation
- AdJar
- AdMaxTech
- Adonest
- Ads & More
- Adspector
- Adsreverb Digital
- Adtheorent
- AdTiming
- Advisible
- Adzmedia
- Ahajoy
- AJA
- AMoAd Inc
- Anymind DSP
- appalgo
- Appflix Media
- Appier
- Appiness
- AppLovin
- AppMobo
- App Samurai
- Appsart Mob
- Apptimus
- ApptributeAds
- ArabyAds
- Ascendad
- Axponent
- Bidease
- BidMatrix
- Bigo Ads
- Bing
- Bliss Point Media
- Blue Whale
- Bytemobi
- Cadent
- Castify.ai
- CCHANGE
- Chestnut Tech
- CLEARPIER
- CollectCent
- CPMStar by GSN Games
- CTV House
- Custom partner
- Dataseat
- Digital Alliance
- Digitalpowermobi
- Digital Remedy
- DipperAds
- Discord
- Disney
- D-Lab
- Edge226
- eksMedia
- Esternbird
- Facebook Web
- FeedMob
- Flexmedia
- Found
- FuboTV
- Gadmobe Interactive
- Gamebassadors
- Geniee
- Glance
- GlobalWide Media
- GMT Hub
- Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart)
- Google Ads Discovery / Demand Gen
- Google Ads Discovery / Demand Gen (Web app)
- Display de Google Ads
- Campañas de hoteles de Google Ads
- Servicios Locales de Google Ads
- Google Ads Performance Max
- Google Ads Performance Max (aplicación web)
- Búsqueda de Google Ads
- Shopping de Google Ads
- Campañas inteligentes de Google Ads
- Video de Google Ads
- Video de Google Ads (aplicación web)
- Go With Media
- GPM Ads
- GridAds
- High on Ads
- HIVEHUB TECHMEDIA
- Hulu
- Hybrid.ai
- Iconpeak
- iHeart Media
- I-mobile
- Influencer
- InMobi DSP
- Inovit
- Intellect Ads
- Interscope Ads
- iQU
- Jampp
- Joinship
- Kaden
- Kayzen
- KyPI
- Lemmonet
- LG Ads
- LINEヤフー広告 ディスプレイ広告 (LY Ads Display Ads)
- LINEヤフー広告 検索広告 iOS（LY Ads Search Ads iOS)
- Logicad
- Madhive
- Mapendo
- mDSP
- Medialinks
- MediaQX
- Mediasmart
- MG Media UK
- Mingle Ads
- Mintegral CTV
- MNTN
- MobAvenue Media
- Moboost
- Mobrand
- Mobupps
- Moloco
- Motiv Intelligence
- Movable Ad
- MUNIMOB TECHNOLOGY
- Nasimobi Technology Limited
- Nativex
- NAVER
- NetMarvel
- Neuron DSP
- Nexxen
- Notch
- Nvmob
- Olyzon
- One Engine Media
- Paramount+
- Performance Launchpad
- Persona.ly
- Pharaoh Media Limited
- Phronesis Company
- Pikumob
- Platform 161
- Playdigo Inc.
- Playmetrica
- Plazkart
- Plexus Media
- Pubmint
- Pubteam
- PWN Games Network
- Rakuten TV
- Reddit Inc
- Red for Publishers
- Reliz LTD
- Remerge
- ResurgeX
- RevX
- Roku OneView
- RZR
- Samsung DSP
- Samsung TV
- Seemobile
- SFBTECH DSP
- Sijak Media Ltd
- SKMADS
- Smadex
- Solta
- SpinX
- StackAdapt
- Starti Limited
- Stellartech
- SurgeX
- Sync API
- Taboola
- Tatari
- Tec-do
- The Trade Desk
- Thing or Two
- TikTok Web
- tpagency
- TVekstra
- tvScientific
- Twitch TV
- Unicorn
- Unicorndsp | Unicross
- Unity CTV
- Universal Ads
- Upravel
- Upsmobi
- Upstrive
- Valueleaf Services
- Vibe
- VIBE WAVE
- Vidaa
- Virgil Media
- Virtuads
- VK Ads (ej. myTarget)
- Vserv.mobi
- Winklelab
- Xandr
- XOOM
- X Web
- Yandex Direct
- Yeahmobi
- Yolo Group-SG
- YouAppi
- Z2A Digital
- Zen Totem
- ZinkAds
- Zucks
- Zucks Ad Network
- アフィタウン
- テレビ東京
- フジテレビ予約型 | Fuji TV
- 新TVer広告
- 旧TVer広告（セルフサーブ）
- 旧TVer広告（フルマネージド）
- 有道智选 | Youdao Zhixuan
- 至真科技 | ZHIZHEN TECH INC
Envía un correo electrónico a connectedtv@adjust.com para obtener más información sobre los pasos que debes seguir con los socios que no aparecen en nuestro Centro de ayuda.
Cómo funciona
Para atribuir los anuncios mostrados en dispositivos de CTV a instalaciones de aplicaciones móviles y eventos posteriores a la instalación, Adjust utiliza el matching basado en IP. Este es un tipo de modelado probabilístico que utiliza únicamente la dirección IP de los dispositivos del usuario final. Utilizamos este tipo de matching porque la dirección IP es el único identificador que se puede encontrar en los dispositivos de CTV y en los dispositivos móviles.
Con la atribución basada en IP entre dispositivos, puedes medir a los usuarios que visualizan un anuncio de tu aplicación móvil en CTV y responden al instalar la aplicación en su teléfono.
La mayoría de las campañas publicitarias que se ejecutan en TV conectada y promueven aplicaciones móviles utilizan anuncios in-stream por medio de una aplicación instalada en el dispositivo de CTV u OTT. Por ejemplo, los anuncios se pueden publicar mediante un banner antes o durante la reproducción del contenido, o puede haber un corte comercial tradicional.
Impresiones de CTV en la cascada de atribución
Las redes de publicidad deben enviar impresiones desde TV conectada (CTV) hacia dispositivos móviles con la API de servidor a servidor (S2S) de Adjust en los siguientes casos:
- Cuando la red de publicidad muestra anuncios en CTV del lado del servidor.
- Cuando la aplicación anunciada es de una sola plataforma Y la red no es capaz de mostrar dos links de impresión para un mismo anuncio.
Asegúrate de que tu red de publicidad sea compatible con el envío de impresiones S2S desde TV conectada (CTV) hacia dispositivos móviles.
Las impresiones de anuncios de CTV se miden con links entre dispositivos, los cuales se agregan a tu elemento creativo de televisión. Como la atribución de CTV a dispositivos móviles depende de la coincidencia probabilística basada en IP, las impresiones de CTV se evalúan de manera diferente a los puntos de contacto determinísticos, como las coincidencias de ID del dispositivo y los clics.
De forma predeterminada, a las impresiones de CTV se les asigna la prioridad más baja en la cascada de atribución de Adjust. Este enfoque conservador garantiza que siempre se prefieran los métodos de atribución determinista cuando haya varias interacciones elegibles.
Con la configuración predeterminada, las instalaciones y reatribuciones suelen atribuirse únicamente a impresiones de CTV cuando ningún punto de contacto de mayor prioridad califica para la atribución.
Para los anunciantes que desean tener una mayor visibilidad de la contribución de las campaigns de CTV, Adjust ofrece cascadas de atribución configurables. Estas permiten cambiar la prioridad de las impresiones de CTV en relación con otros tipos de interacción, incluso asignarles la misma prioridad que a los clics. También puede utilizar una ventana de atribución prioritaria opcional para controlar durante cuánto tiempo las impresiones de CTV que reúnen los requisitos reciben la prioridad configurada.
Configuraciones disponibles de cascadas de atribución
En la configuración de la cascada de atribución de tu app, elige la opción que mejor refleje cómo evalúas la contribución de la publicidad de CTV dentro de tu estrategia general de adquisición.
| cascada | Descripción |
| Atribución clásica (predeterminada) | Se utiliza la cascada estándar de atribución de Adjust. Las impresiones de CTV siguen siendo el tipo de interacción de menor prioridad y solo se consideran después de los clics y otras impresiones que reúnen los requisitos. |
| Igual prioridad | Las impresiones de CTV reciben la misma prioridad de atribución que los clics. Las impresiones de CTV y los clics que reúnen los requisitos se consideran con el mismo nivel de prioridad. |
| Priorice las impresiones de CTV sobre las impresiones regulares | Las impresiones de CTV se priorizan por encima de las impresiones móviles estándar, pero se mantienen por debajo de todas las interacciones de clics. Esto ayuda a aumentar la atribución de CTV mientras preserva la precedencia de los clics. |
| CTV primero | Las impresiones de CTV reciben la máxima prioridad en la cascada de atribución, por delante de todos los clics y las impresiones. Esta configuración maximiza la atribución a los puntos de contacto de CTV que reúnen los requisitos. |
| CTV sobre inventarios de Search | Las impresiones de CTV tienen prioridad sobre los inventarios de publicidad de search, pero se mantienen por debajo de las interacciones de clic de otras networks publicitarias. |
Estas configuraciones cambian la prioridad de las impresiones de CTV elegibles dentro de la cascada de atribución. No cambian:
- Ventanas de atribución
- Requisitos de elegibilidad para la atribución
- Metodología de matching probabilístico basado en IP
- Lógica de atribución para interacciones que no son de CTV más allá de la configuración de cascada seleccionada
Ventana de atribución prioritaria
La ventana de atribución prioritaria determina cuánto tiempo una interacción de CTV recibe la prioridad seleccionada en la configuración de la cascada de atribución.
Puede configurarla en 1–6 horas . Si la deja vacía, la prioridad configurada se aplica durante toda la ventana de atribución establecida para ese tipo de interacción. Por ejemplo, si la ventana de atribución de impresiones entre dispositivos aplicable es de 12 horas, una impresión de CTV que cumpla los requisitos recibe la prioridad configurada durante esas 12 horas.
Esta configuración está disponible para todas las configuraciones de prioridad de CTV aplicables, incluidas Igual prioridad , Priorizar CTV sobre las impresiones regulares , CTV primero y CTV sobre inventarios de search .
Cuando vence la ventana de atribución prioritaria , la interacción vuelve a su prioridad predeterminada. Aún puede recibir atribución hasta que venza la ventana de atribución correspondiente.
Por ejemplo, al configurar Prioridad igual , una ventana de atribución de impresiones entre dispositivos de 24 horas y una ventana de atribución prioritaria de 6 horas :
| Tiempo desde la impresión de CTV | Resultado |
| 4 horas | Califica para la atribución con igual prioridad. |
| 12 horas | Califica para la atribución con la prioridad predeterminada. |
| 25 horas | Ya no califica para la atribución. |
Cambiar la ventana de atribución prioritaria no cambia la elegibilidad para la atribución.
Reatribuciones de CTV
La publicidad de TV conectada es una herramienta poderosa para mantener el engagement de los usuarios existentes de tu aplicación móvil. Si deseas medir su impacto, puedes aprovechar la compatibilidad de Adjust con la reatribución entre dispositivos. Esto significa que puedes ver si un usuario reanuda la actividad en tu aplicación móvil después de realizar un engagement con un anuncio de CTV.
Para realizar la reatribución, nuestro sistema utiliza la misma metodología de modelado probabilístico que se aplica para los links entre dispositivos. La reatribución de CTV está disponible bajo demanda y se lleva a cabo a nivel de la aplicación.