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pour les marketeurs

Aspects essentiels de SKAdNetwork 3

SKAdNetwork est le framework d'attribution conçu par Apple pour l'attribution des installations et réinstallations d'applications. SKAdNetwork exploite les données de téléchargement de l'App Store pour réaliser l'attribution. Cela signifie qu'aucune donnée d'appareil n'est traitée ou partagée et que vos données SKAdNetwork sont séparées de vos données enregistrées par Adjust.

Apple effectue l'attribution et notifie le réseau publicitaire approprié avec un postback SKAdNetwork par utilisateur qui inclut la conversion value finale la plus élevée. Les réseaux envoient alors un postback avec les données à Adjust. Adjust agrège et rapporte les données de tous vos réseaux publicitaires. Pour en savoir plus sur les données qu'Adjust reçoit des réseaux, consultez notre article sur les intégrations de partenaires SKAdNetwork.

Fonctionnement de SKAN 3

Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, télécharge l'application depuis l'App Store et ouvre l'application pour la première fois, le SDK Adjust appelle SKAdNetwork pour enregistrer l'attribution. Les fenêtres d'attribution SKAdNetwork sont fixes et ne peuvent pas être personnalisées. Vous trouverez des détails sur l'attribution SKAdNetwork, y compris les fenêtres d'attribution, dans la documentation d'Apple.
Un chronomètre est défini sur 24 heures. Si un événement spécifié est déclenché avant la fin de ce délai, la conversion value est mise à jour. Le délai est ensuite réinitialisé pour un nouvel intervalle de 24 heures.
Si la conversion value n'est pas mise à jour pendant 24 heures, un autre délai aléatoire de 24 heures démarre. Dès qu'il prend fin, Apple envoie la conversion value finale dans un postback au réseau publicitaire attribué, lequel le transfère à Adjust.

Important:

Les données d'attribution SKAdNetwork ne sont jamais partagées en temps réel. Comme le délai est activé lorsqu'une méthode est appelée, il y aura toujours un intervalle minimum de 24 heures entre une installation et le postback vers le réseau publicitaire attribué.

Exemple de postback

Des informations détaillées sur les paramètres des postbacks sont disponibles dans la documentation d'Apple.

{
  "version" : "3.0",
  "ad-network-id" : "com.example",
   "campaign-id" : 42,
  "transaction-id" : "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e28",
  "app-id" : 525463029,
  "attribution-signature" : "MEYCIQDTuQ1Z4Tpy9D3aEKbxLl5J5iKiTumcqZikuY/AOD2U7QIhAJAaiAv89AoquHXJffcieEQXdWHpcV8ZgbKN0EwV9/sY",
  "redownload": true,
  "source-app-id": 1234567891,
  "fidelity-type": 1,
  "conversion-value": 20,
  "did-win":true
}

Les réseaux publicitaires spécifient le paramètre campaign-id lors de l'envoi de l'engagement au SKAdNetwork. Le paramètre peut se composer de cent valeurs uniques (un entier : 1-100). Chaque entier peut désigner une campagne, un ad group ou un créatif différent, ou une combinaison de ces niveaux, ou d'autres valeurs de source. Ces décisions reviennent à l'annonceur et au réseau publicitaire. Vous pouvez disposer d'un total de cent valeurs uniques par réseau publicitaire à un même moment.

Attribution dans SKAdNetwork 3.0

Cette vidéo explique d'où proviennent les données SKAdNetwork 3.0 et à quel moment vous pouvez les recevoir. Elle permet aussi de comprendre ce que vous pouvez – ou ne pouvez pas – contrôler, en particulier sur le plan des conversion values. Ces éléments de compréhension vous aideront à planifier vos campagnes SKAdNetwork 3.0, à analyser vos données et à prendre de meilleures décisions.

Deeplinks dans SKAdNetwork

Les deeplinks améliorent l'expérience utilisateur en dirigeant les utilisateurs directement vers le contenu in-app auquel ils souhaitent accéder.

Les campagnes SKAdNetwork ouvrent la page de l'App Store dans une vue web. Cela signifie qu'elles peuvent rompre les deeplinks différés qui dirigent les utilisateurs existants vers votre application et les nouveaux utilisateurs vers l'App Store.

Après avoir implémenté SKAdNetwork, les deeplinks directs fonctionnent comme attendu, mais uniquement pour les utilisateurs qui disposent de votre app installée sur leur appareil. Les nouveaux utilisateurs ne sont pas envoyés vers l'App Store pour installer votre application.

Pour bien commencer avec SKAdNetwork

Vous pouvez configurer SKAdNetwork à votre façon avec Adjust. Lorsque vous travaillez avec Adjust, vous contrôlez tous les paramètres SKAdNetwork depuis votre dashboard. Si vous ne souhaitez pas utiliser la solution Adjust, vos développeurs doivent enregistrer l'app pour l'attribution SKAdNetwork et implémenter des valeurs de conversion dans l'app. Pour plus d'informations, consultez Gérer SKAdNetwork sans Adjust.

Vous n'avez pas besoin d'implémenter ATT pour commencer à utiliser SKAdNetwork.

Voici les étapes clés pour bien commencer avec le framework SKAdNetwork :

Configurer SKAdNetwork dans le SDK Adjust - Le SDK Adjust inclut une prise en charge de SKAdNetwork. Demandez à votre développeur de configurer SKAdNetwork dans le SDK Adjust.
Vérifier l'App ID - Adjust doit confirmer votre App ID pour activer les fonctionnalités SKAdNetwork pour votre application.
Mapper les valeurs de conversion et définir une fenêtre de valeur de conversion - Les valeurs de conversion vous permettent de découvrir comment les utilisateurs interagissent avec votre application. Elles vous permettent d'identifier certains événements, comme l'obtention d'un niveau ou la réalisation d'un paiement, que vous pouvez utiliser pour l'optimisation. Définissez une fenêtre de valeur de conversion appropriée pour mesurer les points de données les plus importants à vos yeux.
(Facultatif) Vérifier la prise en charge des événements S2S - Vérifiez que vous pouvez mesurer les valeurs de conversion pour les événements enregistrés de serveur à serveur.

Gérer SKAdNetwork sans Adjust

Adjust mappe les événements avec les conversion values que vous sélectionnez dans le dashboard Adjust. Vous pouvez modifier le mapping à tout instant. Si vous le faites, nous modifions les conversion values (qui sont transmises à SKAdNetwork) et mettons à jour dynamiquement l'implémentation des conversion values.

Si vous gérez SKAdNetwork sans Adjust, vous devez créer un système similaire ou implémenter les conversion values directement dans votre application. Si vous implémentez les valeurs directement, vous devez mettre à jour votre application dans l'App Store chaque fois que vous modifiez l'implémentation des conversion values.

Si vous choisissez de gérer vos paramètres SKAdNetwork par vous-même, tenez compte des considérations suivantes :

Vos développeurs doivent appeler la méthode SKAdNetwork updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:) à l'ouverture de l'application. Pour plus d'informations, consultez la documentation Apple.
Vos développeurs doivent définir la signification de chaque conversion value dans l'application à l'aide de la méthode updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:). Pour plus d'informations, consultez la documentation Apple.
Adjust rapporte uniquement la conversion value telle qu'elle est reçue du réseau publicitaire. Il s'agira d'une valeur comprise entre 0 et 63 dans la charge utile du réseau.

Si vous gérez l'attribution SKAdNetwork sans tirer parti du SDK Adjust, nous pouvons encore recevoir les postbacks SKAdNetwork, rapporter les statistiques dans votre dashboard et vous permettre d'exporter les données SKAdNetwork.