Tích hợp SKAdNetwork Meta
Khi tích hợp giải pháp SKAdNetwork của Adjust với Meta, bạn có thể sử dụng Adjust SDK để quản lý giá trị chuyển đổi (conversion value), cũng như tối ưu hóa chiến dịch có sử dụng SKAdNetwork và chạy trên Meta (dựa vào sự kiện của Adjust). Dưới đây là hướng dẫn cách chia sẻ biểu đồ giá trị chuyển đổi (conversion value mapping) cho Meta.
Để sử dụng Facebook SDK cho các tính năng của SKAdNetwork, chẳng hạn như quản lý giá trị chuyển đổi, vui lòng tham khảo hướng dẫn của Meta hoặc liên hệ với đại diện của Meta.
Trước khi bắt đầu
Dưới đây là các loại chiến dịch SKAN bạn có thể chạy trên Meta.
| Tên | Mô tả | Loại biểu đồ liên kết | Khung thời gian CV |
|---|---|---|---|
| MAI | Mobile App Install | 6 bit hoặc 63 giá trị chuyển đổi (Nếu bạn chọn mô hình 63 giá tị chuyển đổi, mọi giá trị > 0 đều đại diện cho một lượt cài đặt) | 24 giờ (khuyên dùng) |
| AEO | App Event Optimization | 6 bit hoặc 63 giá trị chuyển đổi (63 CV) | 24 giờ (khuyên dùng) |
| VO | Maximising value of conversions: tối ưu hóa giá trị chuyển đổi áp dụng cho doanh thu và giao dịch | 63 giá trị chuyển đổi | 24 giờ (bắt buộc) |
Cài đặt trên Adjust
Trước khi chạy chiến dịch SKAN trên Meta, bạn cần thực hiện các bước cài đặt sau.
1. Kết nối tài khoản Meta với Adjust
Để kết nối tài khoản Meta, vui lòng xem hướng dẫn Kết nối thông tin xác thực của đối tác.
Adjust sử dụng thông tin xác thực của bạn để lấy dữ liệu SKAdNetwork từ Meta Insights API. Nếu tài khoản chưa được kết nối, thì bạn không thể nhận được báo cáo SKAdNetwork.
2. Liên kết sự kiện Adjust với sự kiện Meta
Xem tài liệu của Facebook để biết sự kiện có thể liên kết, và xem hướng dẫn liên kết sự kiện trên Adjust để liên kết các sự kiện của hai nền tảng với nhau.
Tài liệu của Meta: App event optimization
3. Cài đặt biểu đồ giá trị chuyển đổi
Sử dụng Conversion Hub để cài đặt biểu đồ giá trị chuyển đổi. Adjust cung cấp hai cách thức cài đặt biểu đồ.
Mô hình Cài đặt nâng cao (Advanced setup) hỗ trợ bạn liên kết dữ liệu với tất cả 63 giá trị chuyển đổi. Mô hình này giúp bạn cài đặt chiến dịch SKAdNetwork một cách linh hoạt hơn.
Bạn có thể đo lường các thông tin sau bằng mô hình Cài đặt nâng cao:
| Phép đo lường | Tên sự kiện của Meta |
|---|---|
| Sự kiện | Sự kiện Meta mà bạn đã liên kết với sự kiện Adjust ở bước 2 |
| Doanh thu sự kiện | fb_mobile_purchase |
| Doanh thu quảng cáo | fb_mobile_purchase |
| Giao dịch | fb_mobile_purchase |
| Tổng doanh thu | fb_mobile_purchase |
Chiến dịch 'Maximise value of conversions (VO)'
Maximize value of conversions (còn được gọi là VO) là tính năng của Meta, sử dụng công nghệ machine learning để dự đoán người dùng có giá trị cao nhất (highest value customer). Meta sử dụng thông tin dự đoán này để cải thiện lợi tức trên chi phí quảng cáo (ROAS) của chiến dịch.
Nếu chạy chiến dịch VO với SKAN, thì khi cài đặt biểu đồ giá trị chuyển đổi trên Conversion Hub, bạn cần lưu ý những điều sau.
Biểu đồ phải chứa khoảng doanh thu (revenue range), cho nên bạn chỉ có thể chọn mô hình 63 giá trị chuyển đổi.
Bạn cần cài đặt ít nhất 4 khoảng doanh thu khác nhau. Doanh thu có thể là doanh thu in-app hoặc doanh thu quảng cáo.
- Các khoảng doanh thu phải được đặt liên tiếp nhau.
Khung thời gian của postback không được vượt quá 24 giờ.
Bạn có thể liên kết sự kiện do Meta tạo sẵn hoặc sự kiện do bạn tạo.
Bạn có thể sử dụng thêm tính năng Khoảng thời gian (Time Intervals) cho biểu đồ. Nhưng tính năng này cần được Meta duyệt trước và hợp tác cài đặt.
Ví dụ về biểu đồ liên kết
4. Thêm Connection URL vào Meta Events Manager
Để hoàn tất việc cài đặt, bạn cần gửi cho Facebook đường link đến biểu đồ giá trị chuyển đổi (conversion value mappings). Meta gọi đường link đó là Connection URL .
Để tìm và sao chép Connection URL, truy cập AppView và thực hiện các bước sau:
- Tại mục AppView , chọn Tất cả ứng dụng.
- Chọn ứng dụng cần tìm trong danh sách hoặc gõ tên ứng dụng trong thanh tìm kiếm.
- Chọn SKAN Conversion Hub.
- Tìm Connection URL tại mục Facebook Connection URL.
- Chọn nút Sao chép (
) để sao chép URL.
) để sao chép URL.Meta Events Manager
Xem hướng dẫn cài đặt ứng dụng trên Meta để biết tất cả các bước cần thực hiện.
Vui lòng thực hiện các bước sau để tìm Connection URL trên Meta Events Manager:
- Chọn biểu tượng Data sources ở thanh bên trái.
- Chọn ứng dụng để cài đặt nguồn dữ liệu, trong trường hợp này là nguồn Adjust.
- Chọn Cài đặt.
- Kiểm tra để chắc rằng SKAdNetwork for Facebook SDK đã tắt.
- Tại mục Configure App Events for SKAdNetwork , chọn Start Setting Up Events ; nếu bạn đã từng cài đặt sự kiện, thì chọn Edit Events.
- Chọn Import from Partner App và sau đó chọn Next .
- Dán Connection URL mà bạn sao chép trên Conversion Hub, và chọn Connect.
- Kiểm tra lại cài đặt, và chọn Confirm.
Sau khi bạn thêm Adjust Connection URL, hỗ trợ của Meta dành cho giá trị chuyển đổi SKAdNetwork sẽ tự động tắt, lúc này Adjust sẽ chịu trách nhiệm xử lý giá trị chuyển đổi.
Báo cáo lượt cài đặt SKAdNetwork
Để nhận được dữ liệu SKAdNetwork, Adjust cần sử dụng thông tin xác thực tài khoản Meta để gửi yêu cầu đến Meta Insights API. Do vậy, trước đó bạn phải liên kết tài khoản quảng cáo Meta với Adjust (truy cập DataWorks để liên kết).
Vì Meta không gửi cho Adjust toàn bộ payload của lượt cài đặt SKAdNetwork, nên một số điểm dữ liệu sẽ không có trong báo cáo tổng hợp hoặc dữ liệu thô.
Sử dụng các đường link sau để xem loại dữ liệu có trong báo cáo dành cho chiến dịch chạy trên Meta và áp dụng SKAdNetwork.