CTVとモバイル間の計測

コネクテッドTV（CTV）とモバイル間を計測することで、コネクテッドTV（CTV）広告の閲覧からモバイルアプリのインストールに至るまでのユーザー行動を把握することができます。こうして得たクロスデバイスインサイトを活用してユーザーのコンバージョンジャーニーを総合的に理解することで成長を促進し、マーケティング戦略に役立てることができます。

• マーケティングミックスにおけるCTVの役割を理解する

• デバイスを横断したユーザー体験を活用する

• 獲得ファネルの全容を把握する

パートナー連携

Adjustでは、現在多くのパートナーと連携して、コネクテッドTV広告におけるモバイル計測をサポートしています。Adjustは以下の全てのパートナーと連携していますが、当サイトにて公開できないパートナーもあります。

多くのパートナーはマネージドサービスとして運営されています。つまり、パートナーのプラットフォームが広告クリエイティブとAdjustリンクの実装を処理します。マネージドサービスでCTVキャンペーンを設定する方法をご覧ください。管理対象外のサービスについては、以下の各パートナー向けのリンク先から設定ガイドをご覧ください。

ヘルプセンターに記載されていないパートナーとの連携方法については、 connectedtv@adjust.com までお問い合わせください。

計測の仕組み

CTVデバイスに表示される広告をモバイルアプリのインストールとインストール後のイベントにアトリビュートするために、AdjustはIPベースのマッチングを使用します。これは、エンドユーザーのデバイスのIPアドレスのみを使用する確率的モデリングの一種です。Adjustがこのタイプのマッチングを使用するのは、CTVとモバイルデバイスの両方でIPアドレスが唯一の識別子であるためです。

IPベースのクロスデバイスアトリビューションを使用することで、CTVでモバイルアプリの広告を閲覧し、スマートフォンにアプリをインストールするユーザーを計測できます。

コネクテッドTVに表示され、モバイルアプリを宣伝する広告キャンペーンのほとんどが、CTVまたはOTTデバイス上のアプリを介したインストリーム広告を使用しています。例えば、コンテンツの再生前あるいは再生中に表示されるバナー広告や、従来のテレビCMがこれに該当します。

アトリビューションウォーターフォールモデルにおけるCTVインプレッション

CTV広告のインプレッションは、テレビクリエイティブに追加されたクロスデバイスリンクを使用して計測されます。アトリビューション計測においては、CTVのインプレッションはモバイル広告のクリックなど、広告ソースからの他のデータポイントと同様に考慮されます。

Adjustのアトリビューションウォーターフォールモデルでは、インプレッションよりもクリックが優先され、確率的モデリングよりもデバイスIDのマッチングが優先されます。

Adjustでは、CTVとモバイル間のアトリビューション計測に常に確率的モデリングを使用しているため、これらのエンゲージメントはアトリビューションのウォーターフォールモデルの下流に位置します。その結果、インストールとリアトリビューションがCTVインプレッションにアトリビュートされる数は少ない傾向にあります。

アトリビューション数は低くレポートされますが、CTV広告のインプレッション数は、カスタマージャーニーにおいて重要な意味を持つ場合があります。よって、Adjustでは、「コネクテッドTVからモバイル計測」に焦点を当てた2つの重要なカスタム機能を提供しています。

• カスタムCTVアシスト分析：​ Adjustの専門家のサポートのもと、「カスタムCTVアシスト分析」を使用して、CTV広告がどのタイミングでカスタマージャーニーとその他の広告チャネルに影響を与えているかを把握しましょう。
• アトリビューションウォーターフォールのCTVインストールを優先する：​ アトリビューションロジックを柔軟に変更して、ウォーターフォールのCTVとのタッチポイント（インプレッションやインストール）の優先順位を変更し、的確にキャンペーン成果を確認します。

以上2つのカスタム機能に関しましてご不明な点がございましたら、担当のAdjustテクニカルアカウントマネージャー、またはsupport@adjust.comまでお問い合わせください。

CTVリアトリビューション

コネクテッドTV広告は、既存のモバイルアプリユーザーからのエンゲージメントを維持するための強力なツールです。その効果を計測するには、Adjustがサポートするクロスデバイス リアトリビューションをご利用いただけます。これにより、ユーザーがCTV広告のエンゲージメント後にモバイルアプリでのアクティビティを再開したタイミングを確認することができます。

リアトリビューションを実行するために、Adjustはクロスデバイスリンクに適用されるのと同じ確率的モデリング手法を使用し、以下の設定を行います。

CTVリアトリビューション計測はオンデマンドで利用でき、アプリレベルで適用されます。ご利用を開始するには、専任のテクニカルアカウントマネージャーまたはsupport@adjust.comにお問い合わせください。