CTVとモバイル間の計測

コネクテッドTV（CTV）とモバイル間を計測することで、コネクテッドTV（CTV）広告の閲覧からモバイルアプリのインストールに至るまでのユーザー行動を把握することができます。こうして得たクロスデバイスインサイトを活用してユーザーのコンバージョンジャーニーを総合的に理解することで成長を促進し、マーケティング戦略に役立てることができます。

• マーケティングミックスにおけるCTVの役割を理解する
• デバイスを横断したユーザー体験を活用する
• 獲得ファネルの全容を把握する

パートナー連携

Adjustでは、現在多くのパートナーと連携して、コネクテッドTV広告におけるモバイル計測をサポートしています。Adjustは以下の全てのパートナーと連携していますが、当サイトにて公開できないパートナーもあります。

多くのパートナーはマネージドサービスとして運営されています。つまり、パートナーのプラットフォームが広告クリエイティブとAdjustリンクの実装を処理します。マネージドサービスでCTVキャンペーンを設定する方法をご覧ください。管理対象外のサービスについては、以下の各パートナー向けのリンク先から設定ガイドをご覧ください。

パートナー設定に関する詳細や、ヘルプセンターに記載されていないパートナーにつきましては、support@adjust.comにお問い合わせください。

計測の仕組み

AdjustはIPベースのマッチングを使用して、モバイルアプリのインストールとインストール後のイベントに、CTVデバイスに表示される広告をアトリビュートします。このタイプの確率的モデリングは、エンドユーザーデバイスのIPアドレスのみを使用します。AdjustがIPアドレスを使用するのは、CTVとモバイルデバイスの両方で確認できる唯一の識別子であるためです。

IPベースのクロスデバイスアトリビューションを使用することで、CTVでモバイルアプリの広告を閲覧し、スマートフォンにアプリをインストールするユーザーを計測できます。

コネクテッドTVに表示され、モバイルアプリを宣伝する広告キャンペーンのほとんどが、CTVまたはOTTデバイス上のアプリを介したインストリーム広告を使用しています。例えば、コンテンツの再生前あるいは再生中に表示されるバナー広告や、従来のテレビCMがこれに該当します。

アトリビューションウォーターフォールモデルにおけるCTVインプレッション

CTV広告のインプレッションは、テレビ用のクリエイティブに追加されるクロスデバイスリンクを使用して計測されます。CTVからモバイルへのアトリビューションはIPベースの確率的マッチングに依存するため、CTVのインプレッションは、デバイスIDの一致やクリックなどの確定的なタッチポイントとは異なる方法で評価されます。

CTVのインプレッションはデフォルトで、Adjustのアトリビューションウォーターフォールで最も低い優先度に設定されます。この保守的なアプローチにより、アトリビューション対象のエンゲージメントが複数存在する場合、確定的アトリビューションの方が常に優先されます。

デフォルト設定では、アトリビューション対象のタッチポイントで優先度の高いものが存在しない限り、通常インストールとリアトリビューションがCTVインプレッションにアトリビュートされます。

CTVキャンペーンの成果をより詳細に把握したい広告主向けに、Adjustでは設定可能なアトリビューションウォーターフォールを提供しています。他のエンゲージメントタイプとCTVインプレッションのどちらを優先するかを変更したり、クリックと同等の優先度を割り当てることも可能です。また、オプションで「優先度の高いアトリビューション期間」を使用すれば、設定した優先度を特定のCTVインプレッションが受ける期間を設定できます。

利用可能なアトリビューションウォーターフォールーターフォール設定

アプリのアトリビューションウォーターフォールの設定で、自社のユーザー獲得戦略全体におけるCTV広告の貢献度を評価する方法として、最適な構成を選択してください。

これらの設定により、アトリビューションウォーターフォール内で対象となるCTVインプレッションの優先度が変更されます。変更されない項目は次のとおりです：

• アトリビューション期間
• アトリビューション対象の要件
• IPベースの確率的マッチング手法
• 選択したウォーターフォール設定以外で、CTV以外のエンゲージメントに対するアトリビューションロジック

優先度の高いアトリビューション期間

優先度の高いアトリビューション期間（Priority Attribution Window）​ は、CTVエンゲージメントにアトリビューションウォーターフォールの設定で選択した優先度が適用される期間を管理します。

この期間は、 1～6時間​ に設定できます。空欄にすると、そのエンゲージメントタイプに設定されたアトリビューション期間中、設定された優先度が適用されます。たとえば、該当するクロスデバイスインプレッションのアトリビューション期間が12時間の場合、対象となるCTVインプレッションには、設定された優先度が12時間にわたって適用されます。

これは、 同等の優先度（Equal Priority）​ 、 CTVを通常のインプレッションよりも優先（Prioritize CTV over Regular Impressions）​ 、 CTV優先（CTV First）​ 、 CTVを検索広告枠よりも優先（CTV over Search inventories）​ を含む、すべてのCTV優先度設定で利用できます。

優先度の高いアトリビューション期間（Priority Attribution Window）​ が終了すると、エンゲージメントはデフォルトの優先度に戻り、対象となるアトリビューション期間が終了するまで、引き続きアトリビューションを受けることができます。

例えば、 優先度が同等​ に、 クロスデバイスインプレッションのアトリビューション期間が24時間​ に、 優先度の高いアトリビューション期間が6時間​ に設定されている場合は以下のようになります。

優先度の高いアトリビューション期間を変更しても、アトリビューションの対象にするかどうかを変更することはできません。

CTVリアトリビューション

コネクテッドTV広告は、既存のモバイルアプリユーザーからのエンゲージメントを維持するための強力なツールです。その効果を計測するには、Adjustがサポートするクロスデバイス リアトリビューションをご利用いただけます。これにより、ユーザーがCTV広告のエンゲージメント後にモバイルアプリでのアクティビティを再開したタイミングを確認することができます。

リアトリビューションを実行する際、Adjustはクロスデバイスリンクにも適用されているのと同じ確率的モデル（probabilistic modeling）を使用します。CTVのリアトリビューションは必要に応じて利用でき、アプリ単位で適用されます。