OTT
L'OTT façonne une nouvelle tendance mondiale dans la façon dont les utilisateurs consomment du contenu. L'OTT donne aux marketeurs un moyen d'accéder à la publicité télévisée performante.
Qu'est-ce que l'OTT ?
Les services de médias OTT (Over-the-top) proposent du contenu à la demande via Internet. En contournant les diffuseurs traditionnels, ils permettent une connexion directe avec les utilisateurs, sans intermédiaires.
Le contenu OTT est diffusé via streaming sur différents types d'appareils, comme les TV connectées, les téléphones mobiles et les ordinateurs. Le contenu en lui-même est majoritairement de la vidéo, mais comprend également de l'audio et des messages.
Le concept de CTV (TV connectée) regroupe tous les appareils qui se connectent à Internet et permettent aux utilisateurs de consommer du contenu de télévision. Les Smart TV sont des appareils CTV, tout comme les appareils de streaming (p. ex. boîtiers TV, sticks TV, certaines consoles de jeu).
Une source pour l'engagement mobile
Par nature, l'OTT est multiappareil. Bien que la TV connectée permette de consommer le contenu, les appareils mobiles jouent un rôle important dans le fonctionnement de l'écosystème complet.
Cela offre aux marketeurs d'applications de nouvelles façons d'interagir avec les utilisateurs et d'optimiser l'intégralité de leurs parcours. Toutefois, sur le plan de la mesure, les campagnes OTT sont complexes, car elles sont souvent exécutées sur plusieurs appareils et demandent donc un engagement sur plusieurs appareils.
Appareil unique
Une publicité s'affiche sur un appareil spécifique et impacte l'engagement sur ce même appareil. Par exemple : une vidéo publicitaire sur une TV connectée entraîne l'installation d'une application sur cette TV.
