Configuração do Google Ads na Adjust

O Google é uma rede autoatribuída (SAN), o que significa que ele realiza sua própria atribuição. O Google recebe todas as suas instalações da Adjust e reivindica as que tenham engajamentos de dispositivos correspondentes. Quando a Adjust recebe os dados de todos os engajamentos, aplicamos a lógica de atribuição (cascata de atribuição e configurações de atribuição) que você configurou para suas campanhas, e exibimos os resultados no Datascape.

Com a integração com o Google Ads da Adjust, você pode mensurar o desempenho das suas iniciativas de marketing para campanhas no Google Ads.

Se estiver realizando diferentes campanhas, explore as integrações com o Google Ads além das campanhas de apps. Você também pode usar as conversões offline do Google Ads para importar dados de conversões offline diretamente para sua conta do Google Ads.

Antes de começar

O que você precisa saber antes de começar.

Requisitos

• Uma conta do Google Ads

• Permissões de Administrador, Editor ou Editor personalizado na Adjust.

• Integrar o SDK da Adjust.

  • (Opcional) Configure os parâmetros do parceiro no SDK da Adjust (iOS | Android)
  • (Opcional) Configure a mensuração de eventos in-app no SDK da Adjust (iOS | Android)

• (Opcional) Configure a mensuração de eventos por meio da API S2S.

  • Os eventos que você vincular ao Google Ads devem conter um endereço IP válido. Atualize sua requisição de evento S2S para inclui um endereço IP usando o parâmetro ip_address=.

Paras aplicativos iOS:

Como começar

Como a atribuição é feita via APIs do parceiro com o Google Ads, você não precisa criar um link para mensurar suas campanhas. Links representativos são automaticamente criados após o início da mensuração.

Para configurar o Google Ads para o seu aplicativo, siga estas etapas:

1. Gerar o ID do link no Google Ads.

2. Habilite o Google Ads no Campaign Lab.

   • (Opcional) Gerenciar os eventos mapeados.
   • (Opcional) Mapear parâmetros.

3. Importe conversões para o Google Ads.

4. (Recomendado) Configurar a coleta de dados para custos de anúncios, engajamentos e SKAN.

Habilitar o Google Ads no Campaign Lab

1. No Campaign Lab, selecione Parceiros.
2. Selecione Novo parceiro .
3. Na tela de Seleção de parceiros , escolha Google Ads , e selecione Próximo .
4. Na tela Seleção de aplicativos, escolha seu aplicativo e selecione Próximo. Agora, configure suas opções de compartilhamento de dados.

Habilite o compartilhamento de dados para o Google Ads

O Google é uma rede autoatribuída. Portanto, o compartilhamento de instalações e sessões de todas as fontes de atribuição é obrigatório. Isso inclui dados atribuídos ao Google Ads, atribuídos a outras redes e orgânicos.

1. Em Habilite o compartilhamento de dados com o Google Ads, selecione Editar.
2. No campo ID de link, insira seu ID de link do Google Ads.
   • Se você tem várias contas do Google Ads em uma conta do Google Ads Manager (MCC), precisa criar o ID do link no nível mais alto e compartilhá-lo com suas subcontas.

Depois que você habilitar o compartilhamento de dados, a Adjust enviará ao Google Ads dados de instalação e reatribuição atribuídos a ele, a outros parceiros e orgânicos.

Configurando suas opções de compartilhamento de dados

Além disso, você pode compartilhar os dados a seguir com o Google Ads.

Gerenciar os eventos mapeados

Todos os eventos da Adjust são vinculados ao Google Ads automaticamente. Isso significa que a Adjust envia dados de eventos in-app, de todas as fontes, para o Google Ads. Cada evento criado para o aplicativo é mapeado a um nome personalizado no Google Ads no formato event_{AdjustEventName}.

Para remover um evento mapeado, selecione Excluir () ao lado do nome dele. Você também pode modificar o nome do evento. Para fazer isso, selecione Editar () e escolha um nome padrão na lista ou insira um nome de evento personalizado.

Se você selecionou Receita in-app (a partir de compras in-app) para enviar dados de receita detalhados ao Google Ads, certifique-se de mapear pelo menos um evento de receita para o Google Ads. Se você já criou eventos com receita para seu aplicativo, eles estarão disponíveis automaticamente para o Google Ads. Caso contrário, crie eventos com receita e siga estas etapas para mapear seus eventos de receita:

1. Selecione Mapear evento .
2. Na lista Evento da Adjust , selecione o evento da Adjust que gostaria de compartilhar com o Google Ads.
3. Na lista de Eventos de parceiros , selecione o evento do Google Ads ou insira um nome de evento personalizado.
4. Selecione Aplicar .

Eventos de comércio de vários itens

A integração de rede autoatribuída (SAN) com o Google Ads aceita payloads de comércio de vários itens pelo parâmetro do parceiro de SDK google_app_event_items. Com isso, você pode enviar dados de compra no nível do item para vários produtos em um único evento, o que ajuda a melhorar a mensuração e a criação de relatórios de comércio.

[
  {
    "item_id": "1001",
    "quantity": "2",
    "price": "19.99",
    "currency_code": "USD"
  },
  {
    "item_id": "1002",
    "quantity": "3",
    "price": "2.0",
    "currency_code": "USD"
  }
]

Requerimentos de formatação:

Os parâmetros do parceiro de SDK aceitam apenas valores de string. Por isso, o payload precisa ser enviado como string, e a Adjust vai convertê-lo em um array no backend.

val adjustEvent = AdjustEvent("abc123")
adjustEvent.addPartnerParameter("google_conversion_app_event_data", "[{\"item_id\":\"1001\",\"quantity\":\"2\",\"price\":\"2.0\",\"currency_code\":\"USD\"},{\"item_id\":\"1002\",\"quantity\":\"3\",\"price\":\"2.0\",\"currency_code\":\"USD\"}]")

Para instruções sobre como enviar parâmetros do parceiro, confira nossa documentação do desenvolvedor:

• SDK do iOS - parâmetros do parceiro
• SDK do Android - parâmetros do parceiro

Mapeando parâmetros

Os parâmetros podem ser úteis quando você realiza campanhas dinâmicas ou de redirecionamento e quer passar parâmetros adicionais com seus eventos. Por exemplo: um ID de produto é uma informação adicional de um evento de compra. Essa ação de passar parâmetros para campanhas comuns só é relevante se sua campanha ou otimização de criativo depende deles.

Para mapear os parâmetros, siga estas etapas:

1. Em Configure suas opções de compartilhamento de dados, selecione Parâmetros.

2. Em Mapeie seus parâmetros, , selecione Mapear parâmetro.

3. Agora, mapeie os parâmetros que você deseja compartilhar com o Google Ads:

   1. No campo Parâmetro de SDK , insira o nome do seu parâmetro de parceiro da Adjust como está escrito no SDK da Adjust.
   2. No campo Parâmetro do parceiro, insira o nome do parâmetro correspondente do Google Ads. Isso é necessário se o nome dos parâmetros do parceiro que você integrou no SDK diferem dos valores com suporte do Google Ads.

4. Selecione Aplicar .

Após essa configuração, a Adjust encaminha detalhes personalizados dos eventos vinculados diretamente ao Google Ads.

Revisão da configuração

1. Na tela de Revisão da configuração , revise suas escolhas. Faça alterações, quando necessário.
2. Selecione Habilitar rede para habilitar o Google Ads para o seu aplicativo e ative o compartilhamento de dados, caso esteja configurado.

Você não precisa criar um link para o Google Ads. Os links são criados automaticamente e começarão a aparecer na Adjust depois que você configurar e iniciar uma campanha com o Google Ads e a Adjust atribuir as primeiras instalações.

Importar conversões para o Google Ads

A Adjust não pode registrar instalações de aplicativos geradas pelo Google Ads nem eventos in-app até você ter importado suas ações de conversão para o Google Ads. Você precisa importar as seguintes ações de conversão relevantes para o Google Ads antes de iniciar uma campanha no Google Ads.

• first_open e session_start da Adjust para aplicativos Android e iOS.
• (Opcional) Eventos in-app da Adjust vinculados na sua configuração do Google Ads.

A importação de atividades da Adjust como ações de conversão primárias ou secundárias não afeta a atribuição.

Se não houver conversões para serem importadas para sua conta do Google, tente o seguinte:

• Espere 24 horas para o Google enviar e registrar alguns eventos.
• Instale seu aplicativo com o SDK da Adjust e acione os eventos mapeados para o Google Ads. Tente importar as conversões novamente.

Para obter mais informações, consulte nossa documentção sobre importação de conversões para o Google Ads.

Configurar a coleta de dados

O Google Ads mensura determinados pontos de dados, como custos com anúncios, engajamentos do anúncio, entre outros. Você pode permitir que a Adjust obtenha esses dados do Google Ads para mostrá-los com os dados registrados pelo nosso sistema. Isso dá a você uma visão abrangente dos seus dados.

Requisitos

• Dependendo do serviço que você deseja conectar, você pode precisar ter os pacotes corretos na sua conta da Adjust. Se quiser pacotes adicionais na sua conta, envie um e-mail para sales@adjust.com.
• Usuários com permissões de Administrador, Editor ou Editor personalizado na Adjust.
• Permissões de administrador no Google Ads.

Adicione a sua conta do Google Ads em Conexões

1. No DataWorks, selecione Conexões.

2. Selecione Nova conexão.

3. Selecione Adwords / Google Ads.

4. Selecione os serviços que gostaria de conectar.

5. Use o botão de login do Google para selecionar e vincular uma conta do Google Ads.

   • Marque a caixa ao lado de Gerenciar suas campanhas do AdWords.

6. Selecione Conectar.

Sua conta do Google Ads está agora conectada à Adjust, que pode extrair dados para os serviços que você selecionou.

Testar a configuração

Para testar a integração do Google Ads com a Adjust, você precisa iniciar uma campanha. A Adjust não armazena dados de engajamento e pode apenas atribuir instalações quando o Google nos envia uma reivindicação de atribuição.

Verifique se você concluiu as seguintes etapas:

• Habilitou o compartilhamento de dados com o Google Ads com o ID do link correto.
• Importou conversões para o Google Ads.
• Não tem nenhuma restrição de compartilhamento de dados com terceiros no nível do SDK, como conformidade com a COPPA.
• Definiu as configurações de atribuição corretas.
• Esperou 24 horas após o início da campanha para ver se instalações foram atribuídas.
• Selecionou as métricas corretas para suas campanhas nos relatórios no canal Google Ads.

Gerenciar a configuração no Campaign Lab

Depois de configurar o Google Ads na Adjust, você pode visualizar ou modificar as seguintes configurações:

Configurações de atribuição

Visão geral do link

Os links não estarão disponíveis até que a Adjust atribua instalações às campanhas do Google Ads. Para modificar as configurações de atribuição no nível do link, siga estes passos:

1. No Campaign Lab, selecione Parceiros.
2. Busque e selecione Google Ads. Os links no nível da rede estão listados na aba Visão geral do link.
3. Selecione Editar () para visualizar ou editar as configurações de atribuição no nível do link. Você pode detalhar até o nível do criativo para alterar as configurações de atribuição nesse nível.

Comparação entre atribuições

1. No Campaign Lab, selecione Parceiros.
2. Busque e selecione Google Ads. Os links no nível da rede estão listados na aba Visão geral do link.
3. Selecione a aba Comparação entre atribuições.

Você pode revisar suas configurações de atribuição para campanhas diferentes. As configurações no nivel do app são aplicadas por padrão.

Se você habilitou a janela de atribuição de 30 dias, ela substituirá suas configurações no nível do link. Isso não é visível no nível do link. Verifique suas configurações de compartilhamento de dados para confirmar quais regras de atribuição você aplicou às suas campanhas do Google Ads.

Habilite a modelagem probabilística com a ICM

O Google Ads é compatível com conversões probabilísticas, permitindo uma atribuição não determinística. As conversões probabilísticas são baseadas em dados agregados e não dependem de identificadores no nível do usuário. A atribuição determinística continua a ter precedência mesmo quando os identificadores de correspondência estiverem disponíveis.

Para possibilitar essa abordagem, a Adjust tem integração com o Google Ads pela medição integrada de conversões (ICM) . A ICM permite que o Google Ads reivindique as conversões não determinísticas e que a Adjust valide e faça a correspondência dessas conversões usando metodologias de atribuição probabilística.

Por padrão, a atribuição probabilística está desativada na Adjust, mas pode ser ativada para links do Google Ads.

1. Vá para Campaign Lab > Parceiros > Google Ads .
2. Encontre e selecione o link com o que está trabalhando.
3. Vá para a aba Configurações de atribuição .
4. Ative a opção Habilitar modelagem probabilística .

A medição integrada de conversões (ICM) atualmente é compatível apenas com campanhas de apps para instalações (ACi) .

Para informações sobre como as conversões probabilísticas são relatadas na Adjust, confira nosso guia para Relatórios do Google Ads.

Compartilhamento de dados

1. No Campaign Lab, selecione Parceiros.

2. Busque e selecione Google Ads. Você pode ver os links no nível da rede para o Google Ads.

3. Selecione a aba Compartilhamento de dados. Você pode ver as seguintes informações:

   • O nome do aplicativo para o qual o compartilhamento de dados foi configurado.
   • As fontes das quais os dados são compartilhados com a rede.
   • Os pontos de dados compartilhados com a rede.
   • O número de eventos e parâmetros mapeados.
   • O status de compartilhamento de dados ( Ativo ou Pausado ).

4. Você pode modificar as configurações de compartilhamento de dados de um aplicativo.

   • Selecione Pausar () para pausar o compartilhamento de dados com o Google Ads.
   • Selecione Retomar () para começar a compartilhar dados com o Google Ads. Quando você pausar o compartilhamento de dados, o Google Ads não terá nenhuma atribuição.
   • Selecione Editar () para modificar suas configurações de compartilhamento de dados.

Relatórios e solução de problemas