テンポラリーアトリビューション
テンポラリーアトリビューションは、マーケターやユーザー獲得（UA）マネージャーに、短期間のキャンペーンの効果を計測する新しい方法を提供します。Adjustは、ユーザーがソースにアトリビュートされる期間を正確に定義することができます。特定のビジネスニーズに合わせて、キャンペーンのパフォーマンスを計測しましょう。
テンポラリーアトリビューションの方法
アトリビューションとは、2つのデータを一致させる技術です。
- アプリユーザー
- インストールの流入元
通常、Adjustは ラストクリックモデル を使ってアトリビューションを行います。これは、ユーザーが広告経由でアプリをインストールした時に、インストール後のアプリ内アクティビティの成果をその広告の成果として計測することを意味します。
テンポラリーアトリビューションの仕組みは少し異なります。ユーザーが広告にエンゲージしてアプリをインストールすると、設定されたアトリビューション期間が開始され、Adjustはその期間内に発生したアプリ内アクティビティをその広告エンゲージメントにアトリビュートします。期間が終了すると、その後に発生したアプリ内アクティビティは オーガニック にアトリビュートされます。
テンポラリーリアトリビューション
以下の条件が全て満たされる場合、Adjustはユーザーとそのアプリ内アクティビティを新しいアトリビューションソースにリアトリビュートします。
- アプリがインストールされている
- 設定された非アクティブ期間内であり、尚且つアプリが非アクティブの状態である
- インストールがアトリビュートされたリンクとは異なるAdjustリンクにエンゲージする
- 設定されたリアトリビューション期間内にアプリを起動している
テンポラリーリアトリビューションでは、ユーザーが新しいアトリビューションソースにリアトリビュートされる期間を設定できます。これは、リアトリビューションの条件を満たした場合、ユーザーのアプリ内アクティビティが新しいアトリビューションソースのもとにレポートされる特定の期間が発生することを意味します。期間終了後のアプリ内アクティビティは、フォールバックオプションのもと、 最新のアトリビューションソース または オーガニック にレポートされます。
| 用語 | 定義 |
|---|---|
| アトリビューション可能な最後のソース | 全てのアトリビューション基準を満たす、ユーザーが最後に計測した広告ソース。 |
| オーガニック | 広告ソースにアトリビュートされないトラフィック。 |
テンポラリーリアトリビューション：アトリビューションがオーガニックにフォールバックする場合
ユース ケース
テンポラリーアトリビューションは、短期間で実施するキャンペーンを検討しているマーケターにとって強力なツールです。時間的制約のあるメッセージングがコンバージョンやエンゲージメントに与える影響を的確に計測することができます。また、リエンゲージメントキャンペーン、ABテスト、季節限定キャンペーンなどにも適用できます。
次に、テンポラリーアトリビューションを使って特定のマーケティングモデルに関するインサイトを得るための例を2つ紹介します。
コホート
コホートデータを使うと、ユーザーアクティビティと顧客生涯価値を正確に計算できます。しかし、最終クリックアトリビューションと比較するとテンポラリーアトリビューションの仕組みは異なるため、コホートの計算方法が若干変化します。
コホートの計算
ユーザーがテンポラリーリンクにリアトリビュートされるたびに、Adjustはそのユーザーを元のリンクのコホートサイズから削除し、新しいテンポラリーリンクのコホートサイズに追加します。全てのテンポラリーリンクの有効期限が切れると、ユーザーは元の非テンポラリーリンクまたはオーガニックリンクにフォールバックします。フォールバック時に、Adjustはインストール日から数えて、最後のリンクのコホートサイズに+1を追加します。
上記の理由から、設定する期間によってはコホートサイズにある程度の変動が発生します。これはオーガニックユーザーを考慮する際に特に重要です。
テンポラリーアトリビューションによってコホートサイズが変化したかどうかを確認するには、特定の期間のコホートサイズを day 0と比較します。
