Scripts intelligents

Si vous exécutez des campagnes web qui incitent un utilisateur à installer l'application via un bouton ou une bannière de votre site web mobile, vous pouvez perdre des informations sur la source de référence d'origine. Avec des scripts intelligents exécutés sur votre site web mobile, vous recevez des informations d'attribution complètes.

À propos des scripts intelligents

Les flux mWeb-to-app sont devenus un moyen courant de favoriser l’adoption des applications. Les marketeurs utilisent des landing pages sur le web mobile (mWeb) pour rediriger le trafic vers les applications, en tirant parti de la portée étendue et du bon rapport coût-efficacité des campagnes web (campagnes web payantes et canaux owned/earned media).

Les audiences web, souvent engagées et avec une forte intention, sont idéales pour une redirection vers les applications mobiles via des boutons, liens ou bannières de type « Télécharger l’application » sur les landing pages du web mobile. Les marketeurs cherchent à suivre et mesurer ces flux avec précision afin de garantir une attribution correcte à la source référente d'origine.

Les utilisateurs arrivent sur votre site web mobile, de manière organique ou après un engagement via des campagnes web. Dans ce flux, on retrouve généralement 2 clics.

• Le premier clic sur la source référente d'origine (qui peut être un lien Adjust, ou pas).
• Le second clic sur le lien derrière le bouton de téléchargement sur la landing page.

Dans ce scénario, l'attribution et le deep linking peuvent parfois poser des problèmes. Les conversions d'application peuvent être mal attribuées ou comptabilisées comme organiques. Ce problème peut survenir même si le premier clic provient d'un réseau publicitaire ou d'une source owned media.

Les scripts intelligents écartent ce problème en générant dynamiquement des liens Adjust sortants qui utilisent des paramètres de l'URL entrante vers la page web. Ainsi, le contexte du premier clic est automatiquement transposé dans le second clic derrière le bouton de téléchargement, ce qui aide à préserver l'attribution à la source référente d'origine.

Mode de fonctionnement

Diagramme de flux des scripts intelligents

1. Un utilisateur sélectionne une URL et arrive sur votre site web mobile. Le site web mobile présente un bouton permettant de télécharger l'application.

2. Le script s'exécute dans le navigateur de l'utilisateur et génère dynamiquement des liens Adjust pour le bouton, en fonction des paramètres mappés dans l'URL entrante.

3. Vous pouvez configurer le script pour qu'il mappe les paramètres de l'URL entrante avec ceux de l'URL sortante. Cet aspect est entièrement configurable.

   • [Facultatif] Vous pouvez simplement choisir de récupérer les paramètres par défaut/de base, ou enrichir le lien avec des paramètres personnalisés si vous disposez de données/contexte supplémentaires sur la landing page mobile web.

4. Lorsqu'un utilisateur sélectionne le bouton pour télécharger l'application, l'un des cas suivants se présente :

   1. Si l'application est installée, l'utilisateur est dirigé vers l'application.
   2. Si l'application n’est pas installée, l'utilisateur est redirigé vers le store d'applications concernée pour l'installer en premier lieu.

5. Le SDK Adjust mesure l'attribution en fonction du token de lien, du canal, de la campagne, de l'adgroup et du créatif de l'URL entrante. Ainsi, aucune information d'attribution n'est perdue.

Pourquoi utiliser des scripts intelligents ?

• La landing page de votre site web mobile reçoit un trafic élevé provenant de plusieurs sources.
• Vous disposez d'un bouton ou d'une bannière sur votre site web qui incite les utilisateurs à télécharger votre application mobile.
• Vous souhaitez enregistrer l'attribution à partir de la source correcte, et également maintenir une expérience agréable de deep linking / deep linking différé.

Étapes suivantes

1. Configurer les scripts intelligents : Découvrez les instructions nécessaires à la configuration d'un script intelligent.
2. Comprendre les fonctions de script : Le script intelligent est entièrement personnalisable dans les cas où les développeurs souhaitent le modifier.