Adjustによるリターゲティング
Adjustは、アプリユーザーの継続率を最適化することが、優れたモバイルマーケティングを行う上で重要な要素であると考えています。一貫したアプリ内アクティビティを維持してアプリ内収益を向上させ、ブランド認知度を高めるには、効果的なリターゲティング戦略が必要不可欠です。Adjustが行なっているリターゲティングキャンペーンのサポートおよび測定方法については、以下のセクションをご覧ください。
モバイルリターゲティングキャンペーンとは何ですか
モバイルでは、リターゲティングキャンペーンとは、アプリ内エンゲージメントの機会を促すために既存のアプリユーザーに広告を配信することを指します。通常、カートに商品を追加したユーザーやアプリ内で購入履歴があるユーザーなど、特定のユーザー向けの広告クリエイティブを作成します。
Adjustでは、リターゲティングキャンペーンで発生するのはインストールではなくリアトリビューションです。
リターゲティングキャンペーンに広告費をかける必要があるのはなぜですか
リターゲティングキャンペーンが対象とする既存ユーザーは、極めて重要なオーディエンスです。既存ユーザーが新規のアプリユーザーよりマーケティング価値が高いことは、業界では周知の事実です。調査によると、アプリのインストールから3日も経つと、ユーザーリテンション率が大幅に低下します。このため、クリエイティブやプロモーションを活用して休眠ユーザーを呼び戻し、最も収益性の高いアプリ内イベントでコンバージョン率を向上させることが大切です。リターゲティングキャンペーンにより、優良ユーザーにターゲットを絞り、カスタマイズされたマーケティングエクスペリエンスを提供してください。
Adjustはリターゲティングの実施をどのようにサポートしますか
AdjustのAudiencesソリューションは、Adjustデータを活用してカスタマイズしたユーザーリストを作成できます。独自のモバイルアプリプラットフォームにデバイスIDタイプ、アプリ内行動に基づいてユーザーを分類するコンディションを設定します。その後、ユーザーセグメントをグループリストに分割し、リターゲティングキャンペーン用に任意のモバイル広告ネットワークと共有できます。
また、AdjustのリンクURLを使用して、リターゲティングキャンペーンによるユーザーアクティビティを計測することも可能です。リアトリビューションに焦点を当て、ユーザーにアプリの再訪問を促すのに最も効果的なリターゲティングキャンペーンを評価します。次に、ユーザーのアプリ内アクティビティを評価し、購入やレベルアップにつながる可能性が高いユーザーグループを特定します。
リターゲティング向けのAdjustリンクは、ユーザー獲得向けのリンクとは異なりますか？
基本的にAdjustのリンクは、ユーザー獲得キャンペーンで使用されるリンクと動作が異なることはありません。ただし、リターゲティングは特定のアプリユーザーに焦点を当てるため、リンクにはユーザーの広告IDを含める必要があります。これにより、キャンペーンが意図したオーディエンスにリーチしていることを確認することもできます。
- iOSの例
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58- Androidの例
https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d